The Walking Dead właśnie zakończyło 11 sezonów i 12 lat historii apokalipsy zombie. Niektórzy fani są zachwyceni zakończeniem, a niektórzy oczywiście nie. Ale nie o tym mam tu pisać.

Jeśli jesteś właścicielem firmy, niezależnie od tego, czy jesteś fanem programu, czy nie, jest tylko JEDNA rzecz, którą musisz zabrać, gdy program dobiega końca…

Promocja ma znaczenie.

Przyjrzyjmy się, jak to zrobili i dlaczego to zadziałało.

Partnerstwa marek

Jeśli oglądałeś finał sezonu The Walking Dead 20 listopada 2022 r., prawdopodobnie zauważyłeś mnóstwo reklam o tematyce zombie podczas każdej przerwy.

były świetne! Ale to nie był pierwszy raz, kiedy program zyskał miłość do marki.

Według tego studium przypadku firma Mountain Dew zaangażowała się w serię nieumarłych, opracowując aplikację Walking Dead Encounter.

Fani serialu mogli pobrać aplikację i używać jej do „zbierania” piechurów, skanując produkty i reklamy Mountain Dew. Fani mogliby następnie umieścić spacerowiczów w „prawdziwym świecie” (tworząc filmy i zdjęcia) i udostępniać je w mediach społecznościowych.

Dr Pepper, Bing i Microsoft przez lata współpracowali z The Walking Dead, a te partnerstwa zrobiły niesamowite rzeczy, aby bawić fanów, a nawet wprowadzać nowych do świata Walking Dead.

Stosowanie tej zasady

Jak jako właściciel firmy możesz zastosować tę zasadę partnerstwa marek, aby zwiększyć swoje działania marketingowe i sprzedaż?

Będzie to wymagało nieszablonowego myślenia, ale oto tylko kilka pomysłów:

• Twórz TikToki z uznanymi markami, które znasz i kochasz. I nie zapomnij użyć odpowiednich hashtagów.
• Myśl lokalnie i rozmawiaj z innymi uzupełniającymi się firmami w Twojej okolicy, które mogą chcieć nawiązać współpracę dla obopólnych korzyści.
• Rozważ oferowanie i akceptowanie usług gościnnego blogowania innych marek, aby uzyskać cenne linki zwrotne i pomóc w SEO .

Jeśli jest jedna rzecz, którą właściciele firm raz po raz robią źle, to tworzenie treści wyłącznie o nich, a nie o ich odbiorcach.

W dzisiejszych czasach wśród Twoich odbiorców są różne marki, które walczą o ich uwagę. Co jest w tobie takiego, co odróżnia cię od hałasu?

The Walking Dead wiedzieli, jak przyciągnąć uwagę widzów dzięki sile wspaniałej historii. Weźmy na przykład Glenna. (Spojlery przed nami, jeśli ukrywasz się pod kamieniem od sezonu 7)

Po raz pierwszy spotkaliśmy Glenna w sezonie 1, kiedy pomógł Rickowi uciec przed hordą zombie w Atlancie. Glenn miał spryt uliczny, który w tamtych czasach prawdopodobnie utrzymywał go przy życiu.

Ale Glenn nie był nikim wyjątkowym; był dostawcą pizzy. Po prostu przeciętny „Joe”, jak ty i ja. Mimo to był szybki i potrafił szybko myśleć, a kiedy trzeba, poruszał się jeszcze szybciej.

Nauczyliśmy się widzieć siebie w Glennie i czuć, że możemy przezwyciężyć najgorszą sytuację, ponieważ obserwowaliśmy, jak robił to raz za razem.

Widzieliśmy, jak Glenn staje się świetny w unikaniu i zabijaniu szwendaczy. Widzieliśmy, jak się zakochuje i zyskuje aprobatę swojego przyszłego teścia. Obserwowaliśmy go jako męża z pierwszym dzieckiem w drodze…

A potem patrzyliśmy, jak Negan uderza głową kijem bejsbolowym.

Internet eksplodował po śmierci Glenna. Są ludzie, którzy byli wielkimi fanami TWD, którzy nigdy nie skończą serii, ponieważ zabili Glenna.

The Walking Dead sprawiło, że ludzie połączyli się z Glennem. Wykorzystali tę postać, aby przyciągnąć ludzi, a ponieważ im zależało, byli zranieni, gdy odszedł.

Stosowanie tej zasady

Twoje treści — niezależnie od tego, czy są to filmy, artykuły czy posty na blogu — muszą docierać do odbiorców.

Musisz skupić się na nich, a mniej na sobie i tym, co masz im do zaoferowania. Możesz to zrobić, uderzając w ich punkty bólu. Pokaż im, że rozumiesz ich potrzeby i jakie to uczucie mieć te potrzeby.

Daj swoim widzom wspaniałą historię, która z nimi rezonuje. Jak historia Glenna.

Załóżmy, że jesteś właścicielem hotelu. Twoje treści mogą obejmować:

• Film na YouTube, który przedstawia historię rodziny, która zatrzymała się w Twoim hotelu na wakacjach i jaki magiczny czas spędzili.
• Płatne reklamy wycieczki do „Nawiedzonego hotelu” w okolicach Halloween.
• Strona O nas w Twojej witrynie, która opowiada o tym, jak zacząłeś, w sposób podatny na zagrożenia, który pokazuje, jaki jesteś prawdziwy, i zmagania, z którymi się zmagałeś.

Możliwości interaktywne

Odwiedzając stronę internetową The Walking Dead, można spodziewać się typowych rzeczy, które można znaleźć na stronie każdego programu –

• Lista obsady
• Lista odcinków (wraz z linkami do pełnych odcinków)
• Sklep, w którym można kupić towar

Ta witryna jest pełna wszelkiego rodzaju sposobów interakcji . A TWD stworzyło sposoby angażowania fanów również poza serialem.

Możesz pobrać aplikację, która zamieni Cię (Twoje zdjęcie) w chodzika, zagra w gry i wiele więcej.

Stosowanie tej zasady

Interakcja jest niezbędna, a jeśli chcesz zdobyć zwolenników, zbudowanie w jakiś sposób interakcji z Twoją marką może przejść długą drogę.

Na przykład wypróbuj jeden z tych pomysłów i przekonaj się, czy sprawdzą się w Twojej firmie:

• Twórz quizy, aby pomóc ludziom zrozumieć, czy potrzebują Twojego produktu lub usługi.
• Prowadź transmisję na żywo w swoim ulubionym serwisie społecznościowym i rozmawiaj z ludźmi, którzy zostawiają komentarze, a nawet wyświetlaj niektóre z nich na ekranie.
• Twórz fajne pliki do pobrania, takie jak tapety na telefon lub ramki profilu na Facebooku

Dolna linia

Oto sedno -

Jeśli próbujesz sprzedawać w ten sam sposób, co dziesięć lat temu, pięć lat temu, a nawet w zeszłym roku , nie uzyskasz oczekiwanych rezultatów.

Dzisiejsi konsumenci treści szukają czegoś więcej i rzucają pieniądze firmom, które im to dają.

Weź lekcję z The Walking Dead. Ulepsz swoją grę promocyjną, zastosuj te zasady i obserwuj, jak zaczną pracować dla Twojej firmy.

Dziękuje za przeczytanie! Jeśli szukasz sposobów na zwiększenie swoich działań marketingowych, odwiedź moją stronę internetową i pomyślmy nieszablonowo, aby uzyskać wyniki, których szukasz.