LEGO obiecuje wyeliminowanie uprzedzeń i stereotypów związanych z płcią poprzez usunięcie etykiet „Dla dziewczynek” i „Dla chłopców”

LEGO robi swoją część, aby wyeliminować uprzedzenia związane z płcią.

W komunikacie prasowym wydanym w poniedziałek firma produkująca zabawki ogłosiła plany rozwiania stereotypów płci i promowania bardziej integracyjnej zabawy, aby wspierać swoich młodych klientów.

W ramach swojej przysięgi LEGO usunie etykiety z napisami „dla dziewczynek” i „dla chłopców” na swoich zabawkach, aby „twórcze ambicje dzieci – zarówno teraz, jak i w przyszłości – nie były ograniczone stereotypami płci”.

„Korzyści z kreatywnej zabawy, takie jak budowanie pewności siebie, kreatywność i umiejętności komunikacyjne, są odczuwalne przez wszystkie dzieci, a mimo to wciąż doświadczamy odwiecznych stereotypów, które określają zajęcia jako odpowiednie tylko dla jednej konkretnej płci” Julia Goldin, dyrektor marketingu Grupy LEGO, powiedział w oświadczeniu.

„W Grupie LEGO wiemy, że mamy do odegrania rolę w naprawieniu tego problemu” – dodał Goldin. „Wszystkie dzieci powinny być w stanie osiągnąć swój prawdziwy potencjał twórczy”.

POWIĄZANE: LEGO wprowadza niestandardowe klocki, aby pomóc dzieciom z wadami wzroku nauczyć się czytać alfabetem Braille'a

Przed ogłoszeniem LEGO zleciło badanie Instytutu Geena Davis z okazji Międzynarodowego Dnia Dziewczynki ONZ.

Badanie było również połączone z uruchomieniem nowej kampanii „Ready for Girls” poświęconej dziewczynom, które wzbogacają świat poprzez kreatywne rozwiązywanie problemów.

Naukowcy przeprowadzili globalną ankietę wśród prawie 7000 rodziców i dzieci w wieku od 6 do 14 lat, aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób dzieci są twórcze dzięki marketingowi LEGO, zgodnie z publikacją.

Odkrycia wykazały, że „dzisiejsze dziewczęta czują się coraz pewniej angażując się we wszelkiego rodzaju zabawy i zajęcia twórcze, ale z wiekiem powstrzymują je zakorzenione w społeczeństwie stereotypy dotyczące płci” – stwierdził LEGO.

W szczególności badania wykazały, że młode dziewczęta były mniej ograniczone normami płci i bardziej skłonne do udziału w zajęciach uważanych za „dla chłopców”.

POWIĄZANE WIDEO: Doktorant i 6-latek walczą o ostateczne wyzwanie Lego!

Podczas gdy 71% chłopców stwierdziło, że obawiają się, że zostaną wyśmiewani, jeśli bawią się zabawką typowo kojarzoną z inną płcią, tylko 42% dziewcząt czuło to samo.

Badania wykazały, że wraz z wiekiem dziewczęta są bardziej zachęcane do aktywności „bardziej poznawczych, artystycznych i związanych z wydajnością”, podczas gdy ich męscy odpowiednicy są bardziej skłonni do aktywności fizycznej i podobnej do STEM.

W tym samym badaniu ankieta przeprowadzona wśród rodziców wykazała, że ​​chętniej zachęcali swoje dzieci do angażowania się w czynności tradycyjnie związane z płcią, niezależnie od tego, czy mieli syna, córkę, czy oboje.

Rodzice prawie pięciokrotnie częściej zachęcali dziewczęta do tańca nad chłopcami (81% vs 19%), a ponad trzy razy częściej do gotowania lub pieczenia (80% vs 20%).

Jeśli chodzi o tradycyjnie męskie zajęcia, rodzice prawie czterokrotnie częściej zachęcali chłopców do uprawiania sportu (76% vs 24%) i ponad dwukrotnie częściej zachęcali do kodowania zabawek (71% vs 29%).

Ponadto badanie wykazało, że rodzice prawie sześć razy częściej myślą o naukowcach i sportowcach jak o mężczyznach niż o kobietach (85% w porównaniu do 15%) i ponad osiem razy częściej myślą o inżynierach jak mężczyznach niż kobietach (89% w porównaniu do kobiet). 11%). 

Nawet same klocki LEGO pokazały oszałamiające dane, a 59% rodziców twierdziło, że zachęcają swoich synów do zabawy zabawkami, w porównaniu z 48%, którzy zachęcają do zabawy z córkami.

LEGO powiedziało, że ma nadzieję, że nowa kampania zainspiruje wszystkie dzieci, niezależnie od tożsamości płciowej, do poczucia, że ​​„mogą zbudować wszystko”, ponieważ „zapewnienie bardziej integracyjnej zabawy i podnoszenie debaty na temat norm płci ma kluczowe znaczenie, nie tylko dla dziewcząt, ale dla każdego dziecka ”.

POWIĄZANE: Mattel właśnie wprowadził na rynek lalki neutralne pod względem płci, które pozwalają „wszystkim dzieciom swobodnie wyrażać siebie”

Zdobywczyni Oscara Geena Davis , która założyła instytut odpowiedzialny za badania, powtórzyła te uczucia.

„Jako mama trójki dzieci od dawna podziwiam Grupę LEGO i cieszę się z ich globalnego zaangażowania w to badanie, aby poinformować, jak możemy radykalnie inspirować kreatywność dziewcząt poprzez zabawę i opowiadanie historii” – powiedział Davis. „Wiemy również, że pokazywanie dziewczętom wyjątkowych i niestereotypowych działań może prowadzić do rozszerzonego punktu widzenia możliwości i możliwości”.

Ogłoszenie LEGO pojawia się w trakcie trwającej krajowej debaty na temat ról płci w zabawkach. Inne firmy, takie jak Mattel , podjęły świadomy wysiłek, aby swoimi produktami rozwiać stereotypy dotyczące płci.

Pojawia się również dwa dni po tym, jak gubernator Kalifornii Gavin Newsom podpisał nowe prawo stanowe wymagające od dużych sklepów detalicznych oferowania neutralnych pod względem płci sekcji artykułów do pielęgnacji dzieci i zabawek, począwszy od 2024 r., według Washington Post .