Zapewnienie kreatywnym talentom przystępnego przewodnika po marce z zasadami dotyczącymi kolorów to ogromna oszczędność czasu, wspiera zapewnianie jakości i gwarantuje, że treści są dostępne dla wszystkich — nie tylko dla osób niepełnosprawnych.

Wkrótce zobaczysz ( gra słów zamierzona ) dlaczego . Czytaj.

w pigułce:

1. Odwrócenie kolorów w trybie ciemnym może uniemożliwić odczytanie treści.
2. Aż 86% stron internetowych ma słaby kontrast kolorów, przez co treść jest trudna do odczytania.
3. Wpływa to również na branding w materiałach drukowanych, mediach społecznościowych i platformach stron trzecich.

1. Odwrócenie kolorów w trybie ciemnym może uniemożliwić odczytanie treści

Rosnąca popularność trybu ciemnego oznacza, że ​​obecnie zawartość musi być testowana pod kątem dostępności nie tylko w świetle, ale także testowana w trybie ciemnym.

Przez ostatnie kilka miesięcy robiłem zrzuty ekranu e-maili, które w ogóle nie są czytelne , nawet dla osób, które nie potrzebują okularów ani czytnika ekranu, aby konsumować zawartość.

89% użytkowników smartfonów korzysta z trybu ciemnego
Jason Wise, Earthweb

2. Aż 86% stron internetowych ma słaby kontrast kolorów, przez co treść jest trudna do odczytania

W 2020 roku WebAIM przeanalizował milion stron głównych pod kątem problemów z dostępnością i stwierdził, że 98,1% miało co najmniej jedną awarię WCAG 2.0, a średnia liczba błędów wyniosła 60,9. Najczęstsze awarie były związane z widzeniem: 86,3% miało tekst o niskim kontraście, a 66% brakowało tekstu alternatywnego obrazu.

Dotyczy to nie tylko osób niepełnosprawnych, ale także osób w pełni widzących — na przykład specjalista od marketingu tworzy promocję wydarzenia, umieszczając niebieski tekst na obrazie białego budynku z błękitnym niebem nad nim, który ich laptopa. Następnie użytkownik widzi promocję na swoim telefonie. Ponieważ układ jest przestawiany, aby pasował do telefonu, tekst zostaje przeniesiony do części nieba, co czyni go całkowicie nieczytelnym.

Sytuacja mogła się poprawić w ciągu dwóch lat, stąd „do 86%” — lub mogło się pogorszyć. Niektóre witryny polegają na zewnętrznych dostawcach, takich jak Accessibe, Userway lub SiteImprove, w celu automatycznego rozwiązywania problemów odwiedzających, co jest dobrym zabezpieczeniem, ale nie należy na nim polegać jako jedynym rozwiązaniu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się dlaczego.

3. Dotyczy to również marki w materiałach drukowanych, mediach społecznościowych i platformach stron trzecich.

Kiedy ich materiały marketingowe całkowicie mijają się z celem, marki, które publicznie zobowiązały się do różnorodności, równości i integracji, ryzykują, że potencjalni klienci będą postrzegać je jako osoby, które nie dotrzymują obietnicy.

Rozważ wspomniany wcześniej przykład specjalisty ds. Marketingu, który tworzy promocję wydarzenia online. Pomyśl także o opisanym powyżej wyzwaniu związanym z trybem ciemnym — większość platform innych firm oferuje teraz możliwość trybu ciemnego.

Narzędzia takie jak Canva są często wykorzystywane do szybkiego tworzenia grafiki do udostępniania w mediach społecznościowych. Systemy zarządzania treścią umożliwiają pracownikom publikowanie wiadomości, ogłoszeń, ulotek o wydarzeniach. Plików PDF i filmów zawierających grafikę nie można naprawić za pomocą tych narzędzi „naprawiających” innych firm.

Można powiedzieć: „ Jeśli stworzę obraz o niskim kontraście, opis obrazu załatwi sprawę. Oto wada tej logiki — tylko niewidomi używają czytników ekranu. Są miliony ludzi, którzy noszą okulary i potrafią dobrze czytać, ale są daltonistami, mają starzejące się oczy, które mają problem ze słabym kontrastem kolorów.

I wreszcie, pomyśl o wydrukach rozdawanych na imprezie. W przypadku uczestników, którzy nie mogą przeczytać materiałów, prowadzi to do mniej niż pozytywnego nastawienia do marki.

Gdy talenty kreatywne i specjaliści od marketingu nie otrzymują wytycznych dotyczących marki, które zostały zaktualizowane o zasady uwzględniające kontrast kolorów lub tryb ciemny, zawsze istnieje ryzyko, że materiały drukowane, media społecznościowe i platformy stron trzecich będą niedostępne.

Przewodnik krok po kroku: jak zaktualizować reguły marki dotyczące ułatwień dostępu i trybu ciemnego

Przygotowałem wytyczne krok po kroku dotyczące tworzenia przystępnej kolorystyki dla brandingu, dostępnej dla każdego. Sprawdź: help.eventida.com/article/328-how-to-update-brand-rules

Opublikowane w ramach serii #NewEventida

ICYMI, wcześniejsze wpisy z tej serii:

• 22.11.22 Nowa publikacja dotycząca wydarzeń integracyjnych, SAAS i produktów