EA rozważa reklamy w grach (ponieważ ostatnim razem poszło tak dobrze)

Electronic Arts, wydawca większości gier sportowych na rynku , Battlefield , Mass Effect i wielu innych wielkich marek, rozważa umieszczanie reklam w swoich grach wideo jako kolejne źródło przychodów. Nie jest to pierwszy raz, kiedy firma tak robi, ale biorąc pod uwagę, jak słabo wypadało to w przeszłości, dziwię się, że EA wciąż o tym myśli.

Wiadomość na ten temat pojawiła się podczas rozmowy telefonicznej firmy z 7 maja dotyczącej wyników finansowych (dzięki, GameSpot ), podczas której dyrektor generalny EA, Andrew Wilson, został zapytany o „dynamiczne wstawianie reklam” w grach AAA i czy uważa, że ​​jest to możliwe źródło przepływów pieniężnych dla firmy. Wilson powiedział, że EA postrzega reklamę jako możliwy „znaczący czynnik wzrostu”, ale chce „przemyślać” sposób umieszczania reklam w swoich grach. Jego pełny cytat w tej sprawie brzmi następująco:

Myślę, że na tym froncie jest jeszcze wcześnie. Na przestrzeni naszej historii zauważyliśmy, że bardzo uważnie podchodziliśmy do reklam w kontekście naszych doświadczeń związanych z zabawą. Ale znowu, gdy pomyślimy o wielu, wielu miliardach godzin spędzonych zarówno na graniu, tworzeniu, oglądaniu i łączeniu się, a także o tym, gdzie znaczna część tego zaangażowania wykracza poza tradycyjne doświadczenia z grami, oczekujemy, że reklama daje szansę być dla nas znaczącym motorem wzrostu.

Podejdziemy do tego bardzo rozważnie, ale obecnie mamy w firmie zespoły, które zastanawiają się, w jaki sposób możemy przeprowadzić bardzo przemyślane wdrożenia w naszych grach. Ale co ważniejsze, kiedy zaczynamy budować społeczność i wykorzystywać jej siłę poza granicami naszych gier, jak myślimy o reklamie jako o czynniku wzrostu w tego typu doświadczeniach?

Dużo kwiecistego języka na temat budowania społeczności, próbując wyjaśnić, dlaczego kupiona gra może próbować sprzedać ci więcej niepowiązanych bzdur w nadchodzących latach. Jednak EA próbowało tego już wiele razy, a społeczność, o której mówi, zareagowała bardzo słabo. W 2020 roku EA umieściło w UFC 4 reklamy The Boys , które pojawiały się w środku walk. Reakcja skłoniła EA do ich usunięcia , ale być może wyświetlanie logo podczas meczu nie jest „przemyślanym” rozwiązaniem, o którym myślał Wilson. I oczywiście reklama nie ogranicza się wyłącznie do zachęcania Cię do oglądania programu telewizyjnego. EA nawiązało także współpracę z kandydatami politycznymi, takimi jak były prezydent USA Barack Obama, którego kampanię reklamowano w Burnout Paradise . Nie mogę się doczekać premiery kolejnego Mass Effecta z wielkim, starym logo Doritos przyklejonym na boku mojego statku kosmicznego.

EA nie jest jedyną firmą, która wypróbowała tę opcję i spotkała się z odmową. Wciąż pamiętam, jak zirytowani byli ludzie, gdy Capcom umieścił reklamy Capcom Pro Tour w Street Fighter V. Były one szczególnie okropne, ponieważ po prostu przykleiły logo do postaci, co wyglądało głupio i destrukcyjnie. Znowu niezbyt „przemyślany”.