Mistrzostwa Świata 2022: Co marki mogą zrobić w obliczu nieoczekiwanego sprzeciwu?

W ostatniej chwili, w ostatniej chwili, organ zarządzający światową piłką nożną FIFA ogłosił, że alkohol nie może być sprzedawany na stadionach Mistrzostw Świata w Katarze. Stanowi to wyjątkowe wyzwanie i okazję dla marek do ponownego rozważenia wartości, jaką zapewniają i doświadczeń, które dostarczają fanom, pisze dyrektor ds. strategii Moving Brands, George Crichlow.

Coca-Cola zareagowała na zakaz, dostarczając kibicom palety Coca-Coli jako opcję bezalkoholową poza stadionami, a fani nadal mogli kupować bezalkoholowe piwo typu Bud Zero na terenie.

Wydaje się, że marki mają szansę odegrać ważniejszą rolę w takich sytuacjach, poprawiając wrażenia związane z grami.

Kolekcjonerskie edycje limitowane

Co by było, gdyby marki alkoholowe stworzyły ograniczoną liczbę butelek o niskiej zawartości alkoholu specjalnie na potrzeby gier?

Mogą one stać się przedmiotami kolekcjonerskimi, które dodadzą wartości do oglądania meczu.

Partnerstwo i parowanie

Co by było, gdyby Budweiser stworzył pary z marką wody, taką jak Liquid Death, tylko na potrzeby gier?

Aby złagodzić złe zachowanie na stadionach, marki mogłyby współpracować z markami wodnymi i tworzyć unikalne opakowania łączące napoje o wysokiej zawartości alkoholu z wodą, aby poprawić wrażenia z gry.

Marki alternatywne

Istnieje ruch w kierunku normalizacji napojów bezalkoholowych lub o niskiej zawartości alkoholu, takich jak Michelob Lite, który pozycjonuje się jako piwo wybierane przez sportowców. Co by było, gdyby Mistrzostwa Świata stworzyły przestrzeń dla nowych rodzajów partnerstw z markami, które świętują tę zmianę kulturową?

Podsumowując, kiedy marki mają do czynienia z krzywymi kulkami, ci, którzy potrafią szybko działać, mają szansę dodać wartość do doświadczeń konsumentów, wzmacniając jednocześnie miłość do marek o ugruntowanej pozycji w nowy i oryginalny sposób.