Niewidome modelki przybierają pozę w tej kampanii na rzecz lepszego włączenia osób niepełnosprawnych

Nov 29 2022

Havas Group Peru apeluje o bardziej integracyjne praktyki zatrudniania, które przyniosą korzyści społecznościom niepełnosprawnym

Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Adweek przez pisarkę Natalie Venegas. Cercil, ośrodek opieki nad niewidomymi, we współpracy z Havas stworzył kampanię „Modele, które będą widoczne.

Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Adweek przez pisarkę Natalie Venegas .

Cercil, ośrodek opieki dla niewidomych, we współpracy z Havas stworzył kampanię „Modele, które będą widoczne”.

Chociaż poczyniono znaczne wysiłki w celu celebrowania społeczności niepełnosprawnych, co widać na przykład w kampaniach marek, takich jak na przykład Sick Beats firmy Unilever's Degree , w branży reklamowej nadal brakuje integracji osób niepełnosprawnych, zwłaszcza jeśli chodzi o zatrudnianie nowych talentów.

Starając się umieścić integrację osób niepełnosprawnych na pierwszym miejscu, Cercil, ośrodek kompleksowej opieki nad osobami niewidomymi w Limie w Peru, we współpracy z Havas Group Peru stworzył kampanię „Modele, które będą widoczne”, mającą na celu zatrudnianie różnorodnych talentów niewidomych . Według Cercila, gdzie tylko 23% niedowidzących Peruwiańczyków znajduje pracę, kampania tworzy przestrzeń, w której niewidomi talenty mogą stać się prawdziwymi modelami reklam.

Havas Group Peru opublikowała dwuminutowy spot, w którym grupa osób niedowidzących żartobliwie pozuje z różnymi modelami okularów przeciwsłonecznych. Spot podkreśla, że nikt inny lepiej nie modeluje okularów przeciwsłonecznych w kampaniach reklamowych niż ci, którzy noszą je przez całe życie. Kończy się wezwaniem do działania i montażem makiet reklamowych z udziałem modeli takich marek jak Hyundai, Claro, GrandVision i Scotiabank.

JAK REKLAMA MOŻE W KOŃCU RZECZYWIŚCIE REPREZENTOWAĆ NIEPEŁNOSPRAWNOŚĆ

Co najważniejsze, praca jest również rzeczywistą reklamą, którą te modelki mogą dodać do swojego profesjonalnego portfolio.

Zmiana praktyk zatrudniania

Chociaż widzieliśmy, jak marki dynamicznie zmieniają praktyki marketingowe, zatrudniania i dostępności, takie jak najnowsza polityka zatrudniania MOD Pizza i inicjatywa FordWorks wspierająca społeczności niepełnosprawne i zmarginalizowane, zdaniem Havas Group Peru, przed prawdziwą zmianą należy poczynić dalsze postępy. inkluzji można zaobserwować w społeczności osób niepełnosprawnych.

Jak zauważyła agencja, jedną z tych praktyk w zakresie generowania szerszej widoczności jest tworzenie rzeczywistych możliwości, które zawodowo przynoszą korzyści społecznościom w potrzebie.

„Reklama ma wielką moc przekształcania i docierania; wspieranie mniejszości jest jednym z najpotężniejszych działań, jakie możemy podjąć” – powiedział w oświadczeniu Mauricio Fernández Maldonado, dyrektor kreatywny w Havas Group Peru. „Dzięki tej możliwości i dzięki zaufaniu firmy Cercil byliśmy w stanie zapewnić możliwości zatrudnienia niewidomym Peruwiańczykom z centrum Cercil. Udało nam się przekonać duże marki do wzięcia ich pod uwagę w swoich kampaniach, robiąc coś, co przychodzi im naturalnie, nosząc okulary przeciwsłoneczne”.