5 kultowych kosmetyków

W 1968 roku Mary Kay Ash weszła do salonu dealera Cadillac w Dallas. Pięć lat wcześniej, w wieku 45 lat, założyła Beauty by Mary Kay z zaledwie 5000 dolarów oszczędności. Zanim Ash wszedł do tego salonu, firma osiągnęła już milion dolarów sprzedaży, dzięki przedstawicielkom handlowym, które sprzedawały kosmetyki. W Dallas Ash wyciągnął puderniczkę, wskazał na jej różowy rumieniec i poprosił o samochód w dokładnie tym odcieniu. Dealer zastosował się i odwiózł Mary Kay Ash swoim różowym cadillakiem. Samochód stał się tak dobrze znany, że Ash co roku zaczęła oferować je swoim najlepszym przedstawicielom handlowym. Nawet teraz różowy Cadillac jest ikoną, natychmiast rozpoznawalnym symbolem Mary Kay.

Ten różowy Cadillac nie jest jednak jedyną ikoną w świecie makijażu. W tym artykule przedstawimy pięć słynnych produktów, które wyróżniają się na tle ładnego opakowania.

1. Olej z Olay
2. Revlon Ogień i lód
3. Tusz do rzęs Maybelline
4. Max Factor Naleśnik
5. Kanał nr 5

Wiele kobiet czuje się nago, gdy wychodzą z domu bez kremu nawilżającego na twarz, ale to nie znaczy, że chce, aby krem ​​nawilżający był widoczny – powinien być tak naturalny, jak to tylko możliwe. Do takiego wniosku doszedł Graham Wulff, słuchając swojej żony Dinah. Wulff, który pracował jako chemik w Afryce Południowej, widział, jak jego żona nakłada gęste, tłuste kremy do twarzy. Po zapoznaniu się z właściwościami lanoliny w jednym ze swoich laboratoriów doszedł do wniosku, że musi być lepszy produkt dla kobiet. Używając Dinah zarówno jako muzy, jak i królika doświadczalnego, Wulff postanowił stworzyć formułę, która naśladowałaby dotyk skóry młodej kobiety. Zamiast tworzyć kolejny lepki krem, Wulff opracował coś, co nazwał „płynem kosmetycznym”, miksturą podobną do sebum skóry [źródło: Olay]. Produkt, Oil of Olay, został wprowadzony w Afryce Południowej w 1953 roku i odniósł natychmiastowy sukces; Wulff pojawił się na całym świecie w 1959 roku. Chociaż produkt był znany pod różnymi nazwami, w tym Olaz, Ulan, Oil of Ulay i Oil of Olay, produkt był wszędzie taki sam. Nazwa została ustandaryzowana do „Olay” w 2000 roku, rok po tym, jak Graham Wulff został wpisany do Księgi Rekordów Guinnessa za stworzenie najlepiej sprzedającego się produktu do pielęgnacji skóry na świecie [źródło: Mngoma ].

Dziś Revlon sprzedaje różnorodne kosmetyki, ale kiedy firma została założona w 1932 roku, sprzedawała tylko jeden: lakier do paznokci. Ten lakier do paznokci różnił się od innych dostępnych na rynku, ponieważ był zrobiony z pigmentów, a nie z barwników, co pozwoliło na jego gładszą i dłuższą trwałość. W 1940 r. Revlon zaczął sprzedawać szminki pasujące do lakieru do paznokci, a dekadę później firma zaczęła wprowadzać kombinacje pomadek i szminek, związane z jesiennymi i wiosennymi pokazami mody. Ten manewr marketingowy pozwolił kobietom, które nie mogły kupić najnowszej mody couture, poczuć się tak, jakby były na czasie, kupując tylko nową tubkę szminki [źródło: Tobias ].

Marketingowy geniusz Revlona uwidocznił się, gdy w 1952 r. wypuścił odcień Ogień i lód. W reklamach z udziałem modelki Doriana Leigh i nakręconych przez fotografa Richarda Avedona, Revlon uruchomił pierwszą kampanię reklamową, która jawnie łączyła makijaż z seksem [źródło: Sherrow ]. Dziewczyny z Ognia i Lodu, zgodnie z ogłoszeniem, które pojawiło się wszędzie w 1952 roku, to te dziewczyny, które zamykają oczy podczas pocałunku, są podekscytowane sobolowymi futrami, chcą podróżować na Marsa i zdzierać platynowe włosy bez konsultacji z mężami [źródło: Tobiasz]. Innymi słowy, kobiety rewolucyjne na tamte czasy, ale te kobiety były niezwykle ekscytujące i atrakcyjne dla mężczyzn, co podkreślały liczne wystawy sklepowe, reklamy prasowe i spoty radiowe. Kampania reklamowa okazała się hitem, a Revlon i trwała czerwona szminka były ze sobą połączone na zawsze.

Większość braci ma odruch wymiotny, gdy ich siostry rozmawiają o makijażu, ale zwracanie uwagi na jego siostrę ogromnie opłaciło się TL Williamsowi. Jego siostra, Maybel, użyła wazeliny i pyłu węglowego, aby nadać swoim rzęsom dramatyczny wygląd, aw 1913 roku Williams założył firmę, która wprowadziła na rynek swój produkt. Początkowo sprzedawana jako ciasto, Maybelline zaczęła sprzedawać tubki w komplecie z aplikatorami pędzelkowymi w latach 60., stając się pierwszą masową maskarą z tą funkcją [źródło: Maybelline ]. Ale Maybelline odcisnęła swój prawdziwy ślad na kobiecych oczach w 1971 roku, kiedy wprowadziła Maybelline Great Lash. Ten tusz do rzęs jest natychmiast rozpoznawalny dzięki różowo-zielonej tubce, której kolory zostały zainspirowane przez projektantkę Lilly Pulitzer [źródło: PR Newswire]. Co dwie sekundy w Stanach Zjednoczonych sprzedawana jest co najmniej jedna tubka Great Lash [źródło: Alexander ]. Lekcja dla początkujących przedsiębiorców na całym świecie? Posłuchaj swojej siostry.

Może się z tym urodziła…

Choć hasło wydaje się dziś wszechobecne, wers „Może się z nim urodziła, może to Maybelline” został przyjęty całkiem niedawno, w 1991 roku.

Firma MAX Factor jest odpowiedzialna za wiele innowacji w świecie kosmetycznym – firma wyprodukowała pierwszy błyszczyk, pierwszą kredkę do brwi, a nawet jest odpowiedzialna za powszechne użycie słowa „makijaż” (to było powszechne określenie „kosmetyki”). na przełomie XIX i XX wieku). Ale to w branży filmowej i telewizyjnej MAX Factor wywarł prawdziwy wpływ.

We wczesnych latach filmu aktorzy używali grubych warstw makijażu, których używaliby, gdyby byli na scenie. Podczas gdy publiczność nie mogła zobaczyć pęknięć tworzących się w fundamencie, widzowie kinowi mogli. W 1914 roku firma MAX Factor wyprodukowała cieńszą formę farby tłuszczowej, dostępną w kilku odcieniach, która stanowiła idealną podstawę dla srebrnego ekranu. Jednak kilka lat później pojawił się Technicolor i makijaż ponownie okazał się niewystarczający. Aktorzy często mieli na twarzach czerwoną lub zieloną poświatę, co było wynikiem odbijania się tłustej farby od kostiumów lub innych tkanin na planie. W 1937 roku firma wprowadziła kolejny podkład Pan-Cake, nazwany tak, ponieważ pojawił się w formie tortu. Naleśnik pokrył niedoskonałości skóry, ale jego wykończenie było przezroczyste, więc światu oszczędzono wizerunek Scarlett O'

Krytycy filmowi natychmiast zauważyli postęp w technologii makijażu w filmach z lat 30., takich jak „Vogues of 1938” i „Goldwyn's Follies” [źródło: Procter & Gamble ]. Tak szybko, jak Pan-Cake stał się standardem w makijażu filmowym, stał się standardem dla normalnych kobiet na całym świecie. A to dlatego, że po dniu spędzonym na planie aktorki często zabierały ze sobą Naleśnik do domu, a kobiety, chcąc nosić to, co robiły gwiazdy, domagały się, aby był dostępny w sklepach. W rezultacie Pan-Cake stał się najszybciej sprzedającym się produktem w historii makijażu [źródło: Tannen ].

Marilyn Monroe oświadczyła kiedyś, w słynny sposób, że jedyną rzeczą, którą nosiła do łóżka, była Chanel No. 5 [źródło: Steinhauer ]. Butelka perfum okazała się tak kultowa, że ​​Andy Warhol wykorzystał ją jako temat swojej pracy w latach pięćdziesiątych. I chociaż zapach ten istnieje od 1921 roku, sprzedaż nie wykazuje oznak spowolnienia: co 55 sekund gdzieś na świecie sprzedawana jest butelka Chanel No. 5 [źródło: Frankel ].

Chanel No. 5 to efekt spotkania Coco Chanel i perfumiarza Ernesta Beaux. Wcześniej Chanel nie wykazywała większego zainteresowania wejściem do branży perfumeryjnej. W tamtych czasach perfumy były bardzo plisowane, bez wyrafinowania i nowoczesności, które Chanel wprowadziła do mody; Ciężkie kwiatowe zapachy z twee nazwami sprzedawano w ozdobnych butelkach. Ale Beaux miał rewolucyjne techniki, którymi mógł się podzielić z Chanel. Zamiast używać naturalnego zapachu jednego kwiatu do tworzenia perfum, Beaux stworzyła formułę zawierającą aldehydy lub składniki syntetyczne. W 2008 roku obecny perfumiarz Chanel, Jacques Polge, porównał aldehydy do dodawania soku z cytryny do truskawek – wydobywają one esencję głównego składnika, jednocześnie pozwalając, aby zapach trwał przez cały dzień [źródło: Frankel]. Głównymi składnikami Chanel No. 5 są jaśmin i róża. Aby zapewnić, że w tych kultowych perfumach nigdy nie zabraknie materiałów źródłowych, firma podpisała umowy z małymi producentami, którzy pracują wyłącznie nad produkcją absolutnie najlepszych.

Powiązane artykuły