Zespoły marketingowe stosują różne metody zwiększania zaangażowania i aktywności w swoich protokołach. Od wykonywania zadań i dystrybucji POAP po przyznawanie ról na niezgodzie, zespoły ds. społeczności i rozwoju nieustannie wdrażają nowe kampanie, aby przyciągnąć i zatrzymać użytkowników.

Pomimo tych wysiłków ważne jest, aby zapytać, czy te działania skutkują jakimkolwiek znaczącym wzrostem przychodów i aktywności protokołu. Innymi słowy, jaki jest zwrot z inwestycji budżetów marketingowych w rozwój protokołu?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, zagłębimy się w strategie marketingowe różnych protokołów i przeanalizujemy je za pomocą podejścia opartego na danych. Poprzez tę serię blogów staramy się dostarczać społeczności web3 głębokich spostrzeżeń i analiz.

Przeanalizujemy dane, aby określić, które metody działają i przynoszą wyniki pod względem zaangażowania użytkowników i wzrostu przychodów. Przyjmując rygorystyczne podejście oparte na danych, mamy nadzieję rzucić światło na to, jakie taktyki sprawdzają się najlepiej i dostarczyć cennych informacji, które pomogą protokołom zoptymalizować ich budżety marketingowe.

Dołącz do nas, gdy odkrywamy świat marketingu kryptograficznego i odkrywamy metryki, które mają znaczenie dla sukcesu Twojego protokołu.

PoolTogether — wygraj, oszczędzając

PoolTogether stał się wyróżniającym się produktem konsumenckim w społeczności kryptowalut, umożliwiając uczestnikom wygrywanie nagród poprzez deponowanie środków w przynoszących dochody pulach wraz z innymi uczestnikami. W ten sposób otrzymują powtarzające się nagrody w formie odsetek.

Mając to na uwadze, zagłębimy się w wydajność protokołu w oparciu o wskaźniki wysokiego poziomu, przeanalizujemy wpływ kampanii on-chain przeprowadzonych w ubiegłym roku, zbadamy dane demograficzne jego czołowych użytkowników i zidentyfikujemy potencjalne dźwignie dla zwiększenia adopcji i wzmacniając retencję.

Metryki użycia protokołu

Rynek niedźwiedzi uderza w użycie web3.

• Aktywni użytkownicy pozostają na stałym poziomie / maleją (około -20% w I kw. 2023 r. od IV kw. 2022 r.)
• TVL gwałtownie spada (około -80% w I kwartale 2023 r. w stosunku do IV kwartału 2022 r.)

• Pooltogether odnotował dość wysoką sześciomiesięczną retencję na poziomie 46%, ilustrującą wysokie prawdopodobieństwo utrzymania przez użytkowników dodatniego salda na platformie, podczas gdy w skali roku spada nieco poniżej 30%
• Zgodnie z oczekiwaniami, użytkownicy Ethereum są znacznie bardziej lepcy niż inni — ale nie jest to dźwignia dla większego wzrostu, ponieważ zainteresowania dotyczą około 1% wszystkich użytkowników
• Zachowanie optymizmu różni się znacznie w różnych kohortach. Kohorty zainteresowane zachętami / zadaniami mają znacznie mniejszą retencję

Kampanie on-chain — Zadania

PoolTogether brał udział w dwóch programach questów Galxe w zeszłym roku:

• Zadanie OP
• Degens wielokąta

• Retencja jest bliska 0
• Wpływ na TVL nie istnieje — udział TVL w portfelach posiadających dane uwierzytelniające Galxe był wyższy przed rozpoczęciem misji OP
• Znaczne nakładanie się użytkowników w dwóch zadaniach — co również wyjaśnia namacalny zmniejszony wpływ drugiego zadania Polygon degens

POAP i rozmowy społecznościowe

Społeczność Pooltogether w dużym stopniu wykorzystuje połączenia społecznościowe i protokół POAP. Ale czy użytkownicy biorący udział w rozmowie rzeczywiście korzystają z protokołu?

Stwierdziliśmy minimalny wpływ (i wysoką korelację z innymi programami uwierzytelniającymi), biorąc pod uwagę 26 POAP.

Posiadacze żetonów

Czy posiadacze tokenów naprawdę są w grze?

Tak — ale ich wkład w TVL jest znacznie większy niż w przypadku aktywnych użytkowników.

Dane demograficzne najlepszych użytkowników

Przeprowadziliśmy dogłębną analizę zachowania w łańcuchu 300 najlepszych portfeli z najwyższymi saldami, aby zidentyfikować kluczowe cechy najważniejszych użytkowników. Ci użytkownicy posiadają wysoce zaawansowane portfele DeFi, a ponad 80% z nich korzysta z różnych innych aplikacji DeFi.

Jeśli chodzi o popularne dApps, Aave v3 jest najbardziej preferowanym rozwiązaniem po Pooltogether, z około 25% portfeli korzystających z platformy. To odkrycie jest zgodne z ich podobieństwami w funkcjach, ale z minimalną wariancją. Aura Finance zajmuje drugie miejsce z około 10%, a następnie Compound z nieco mniej niż 10%.

W oparciu o zasoby ERC20 preferencje publiczności skłaniają się ku $ETH, ponieważ większość posiadanej wartości mieści się w $ETH lub podobnej kategorii.

Podsumowanie i pomysły na dalszy rozwój

• Protokół uderza w bessę i wysychanie zachęt na poziomie ekosystemu (w szczególności w przypadku $OP). Jednak retencja jest przyzwoita.
• Misje nie przyciągnęły nowych użytkowników, a wskaźniki retencji po ich wykonaniu są znikome. Aby poprawić skuteczność zadań, zalecamy stosowanie ukierunkowanego podejścia do rozwiązywania sybilli (tak jak robimy to w Tide ), a także wykorzystywanie działań w łańcuchu, aby zachęcić do interakcji w łańcuchu.
• Chociaż połączenia społecznościowe POAP mogą skutecznie zwiększać zaangażowanie podczas połączeń, mają niewielki wpływ na metryki na poziomie protokołu.
• Posiadacze tokenów są stabilnym źródłem wkładów w protokół, głównie poprzez całkowitą zablokowaną wartość (TVL), a nie aktywność. Te portfele są prawdopodobnie w posiadaniu zespołu lub wczesnych członków społeczności.
• Dane demograficzne użytkowników można podzielić na trzy grupy: „ ekspertów defi ”, którzy doceniają dodatkową różnorodność, jaką PoolTogether oferuje portfelom inwestycyjnym, „ średnich użytkowników detalicznych ”, którzy testują platformę i pozostają na niej przez krótki czas (korzystając z kilku aplikacji DeFi, ale mając przyzwoity web3 aktywność) oraz „ łowców okazji ”, którzy są wrażliwi na zachęty, zadania i podobne oferty.

• Utwórz system poleceń , aby dotrzeć do nowych użytkowników. Zidentyfikuj grupę cennych/prawdziwych użytkowników, którzy mogą szerzyć wiedzę na temat protokołu. Portfel kwalifikujący się do polecania powinien być podzbiorem najbardziej aktywnych użytkowników, posiadaczy tokenów i ewentualnie wyborców zarządzających, aby ograniczyć ataki sybil. Docelowi użytkownicy tej inicjatywy byliby stosunkowo nowi w web3 (średni użytkownicy detaliczni)
• Przejście do zadań długoterminowych w celu zwiększenia lojalności . Chodzi o to, aby mieć mechanizm łańcuchowy, który konsekwentnie przydzielałby XP i odznaki najlepszym użytkownikom, zamiast pojedynczych inicjatyw. Zadania te muszą być ukierunkowane i wymagają określonych działań w łańcuchu
• Zidentyfikuj portfele najbardziej podatne na odpływ i zaoferuj im spersonalizowany protokół

• Zidentyfikuj protokoły, które mogą być zainteresowane dostarczaniem nagród podobnych do loterii do swoich pul. Może to być pomocne w pozyskiwaniu najlepszych użytkowników DeFi (patrz wyżej), którzy lubią podstawową inwestycję, ale wolą nieco większą wariancję. Wiemy, że jest to coś, nad czym Pooltogether już pracuje i może prowadzić do nadmiernych zwrotów w TVL i warunkach użytkowania

Misją Tide jest uczynienie marketingu web3 bardziej wydajnym i sprawiedliwym. Nasz pakiet zadań i analiz pomaga w dotarciu do projektu, zaangażowaniu i zatrzymaniu odpowiednich użytkowników, wykorzystując spostrzeżenia z danych w łańcuchu.

Aby uruchomić program zaangażowania, odwiedź naszą stronę internetową i zacznij już teraz.

Sprawdź nas pod poniższymi linkami:

Strona internetowa | Dokumenty | Niezgoda | Twitter | Obiektyw

Wszelkie prawa zastrzeżonehttps://fiveelementslabs.com/