Jak działa MPAA

Stworzyła wszechobecny system liter – G, PG, PG-13, R i NC-17 – i przekazuje oceny za pośrednictwem anonimowej tablicy ocen. Ale MPAA reprezentuje również studia filmowe w walce z kradzieżą własności intelektualnej, w szczególności z wykorzystaniem udostępniania plików peer-to-peer do dystrybucji pirackich kopii filmów.

Amerykańskie Stowarzyszenie Filmowe (MPAA) to potężna, wpływowa i często kontrowersyjna organizacja handlowa reprezentująca wszystkie największe amerykańskie studia filmowe. Powstał w 1922 roku jako zabezpieczenie wytwórni filmowych przed nadgorliwymi cenzorami. W tamtych czasach każde państwo i wiele miast miało swoje własne rady cenzury, które mogły zakazać dystrybucji filmów w lokalnej dystrybucji ze względu na „niemoralność” [źródło: MPAA ].

Pierwszy prezydent MPAA, Will Hays, starał się uniknąć rządowej cenzury, zachęcając przemysł filmowy do prowadzenia własnej policji. Hays pomógł opracować kodeks produkcji, ścisłą listę moralnych nakazów i zakazów – bez namiętnych pocałunków , zażywania narkotyków, bez krytyki religii – które MPAA używało do oznaczania filmów jako „moralnych” lub „niemoralnych” [źródło : MPAA ]. Niezaliczenie „Kodu Haysa” oznaczało, że studia nie będą rozpowszechniać tego filmu. Zagrożeni ruiną finansową filmowcy przynajmniej na jakiś czas trzymali się linii.

W latach pięćdziesiątych smak powojennej publiczności filmowej wyrósł poza ograniczenia Hays Code. Frank Sinatra otrzymał nominację do Oscara za rolę uzależnionego od heroiny w „Człowieku ze złotą ręką”, filmie, który nie uzyskał aprobaty MPAA, ale został zarezerwowany przez kina na podstawie dobrych recenzji [źródło: Mondello ]. Zanim „Some Like It Hot” zadebiutował w 1959 roku, nikogo nie obchodziło, że komedia o przebieraniu się nie przeszła kodu produkcyjnego. To wciąż był przebój kasowy. MPAA i jego kod musiały ewoluować z czasem.

Stawka wzrosła wraz z decyzją Sądu Najwyższego z 1968 r. w sprawie Ginsberg przeciwko New York, która orzekła, że ​​stany mogą „dostosować definicję nieprzyzwoitości w odniesieniu do nieletnich” [źródło: Justia ]. W obawie, że orzeczenie może ożywić ideę lokalnych rad cenzury, nowy szef MPAA Jack Valenti wymyślił system dobrowolnych ocen [źródło: Breznican ]. W ramach samokontrolującego się systemu filmowcy przesyłaliby filmy do MPAA w celu uzyskania oceny G, PG, R lub X. Mimo że oceny nie miały uprawnień prawnych, rodzice mogli wykorzystać ocenę MPAA jako wskazówkę przy podejmowaniu decyzji, jakie filmy obejrzeć ze swoimi dziećmi.

Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji na temat działania systemu ocen MPAA.

1. MPAA i oceny filmów
2. Co oznaczają oceny filmów MPAA
3. MPAA i piractwo filmowe
4. MPAA i lobbying

System ocen ustanowiony przez Motion Picture Association of America (MPAA) jest wszechobecny w amerykańskiej rozrywce, chociaż niewielu kinomanów rozumie, w jaki sposób te oceny są przydzielane lub egzekwowane. Pierwszą rzeczą, którą należy zrozumieć, jest to, że oceny filmów są dobrowolne. Filmowcy nie muszą zgłaszać swoich filmów do MPAA w celu uzyskania oceny. W rzeczywistości płacą opłatę za usługę: 25 000 USD za zdjęcia o największym budżecie, do 750 USD za krótkie [źródło: MPAA ]. Co filmowcy zrozumieć, jednak to, że większość dużych amerykańskich sieci teatralne nie zostanie pokazany film bez ratingu [Źródło: Zeitchik ]. Więc jeśli chcesz konkurować na rynku filmowym, musisz mieć ocenę.

Oceny filmów są przyznawane przez Administrację Klasyfikacji i Oceny MPAA (CARA). Misją CARA nie jest cenzurowanie filmów ani wydawanie ocen wartościujących, czy film jest „dobry” czy „zły”, ale dostarczanie rodzicom szczegółowych informacji na temat treści filmów, w szczególności występowania wulgaryzmów, przemocy, tematów seksualnych treści, nagość, zażywanie narkotyków i inne materiały, które mogą być nieodpowiednie dla młodszych odbiorców. .

Kiedy film zostaje zgłoszony do CARA, oglądają go członkowie liczącej od 8 do 13 osób komisji oceniającej, nadzorowanej przez starszych oceniających. CARA nie ujawnia publicznie nazwisk członków rady oceniającej, ale opisuje ich jako osoby niezwiązane z przemysłem filmowym, które mają dzieci w wieku od 5 do 17 lat [źródło: MPAA ]. Krytycy rady ratingowej twierdzą, że anonimowość członków rady zwalnia ich z odpowiedzialności za decyzje dotyczące ratingów. Niektórzy filmowcy twierdzą, że gdyby rada i proces oceny były bardziej przejrzyste, wówczas artyści i publiczność mieliby większy głos w tym procesie [źródło: Bowles ].

Członkowie komisji oceniającej oglądają filmy indywidualnie, a następnie piszą na kartach do głosowania, jaką ocenę przyznałaby im większość rodziców w USA. Następnie omawiają ją w grupie i głosują na ocenę z zastosowaniem prostej zasady większości. Starszy oceniający przekaże filmowcowi lub dystrybutorowi ocenę wraz z wyjaśnieniem.

Oprócz oceny literowej na tablicy ocen znajduje się również krótki opis treści filmu, który pojawia się we wszystkich zapowiedziach i reklamach. Jako przykład, PG-13 „Piraci z Karaibów: Skrzynia umarlaka” zawiera następujący opis: „Intensywne sekwencje przemocy w przygodach, w tym przerażające obrazy”.

Na następnej stronie omówimy, co oznacza każda ocena i jak oceny wpływają na branżę.

Słodkie miejsce ocen

Piętnaście z 25 najbardziej dochodowych filmów w 2011 roku otrzymało ocenę PG-13. Pięć otrzymało ocenę PG. Tylko trzy otrzymały ocenę R, a dwie otrzymały ocenę G [źródło: MPAA] .

Kiedy Rada Oceny Administracji Klasyfikacji i Oceny MPAA (CARA) głosuje nad oceną filmu, musi wybrać jedną z następujących pięciu opcji:

Filmowiec może zaakceptować ocenę przyznaną przez MPAA, odrzucić ją lub edytować swój film, aby zakwalifikować się do innej oceny. W 2012 roku dokument „Bully” przeciwko nękaniu początkowo otrzymał ocenę R za wulgaryzmy, wywołując ogromne oburzenie, ponieważ film był przeznaczony dla nastolatków. Producenci „Bully's” przez chwilę rozważali wydanie go bez oceny. Ostatecznie doszło do kompromisu: filmowcy wycięli kilka „f-bomb”, a MPAA przyznało mu ocenę PG-13 [źródło: Sacks ].

MPAA musi również zatwierdzić wszystkie reklamy filmów, które posiadają jego oceny [źródło: MPAA ]. Mimo to Federalna Komisja Handlu skrytykowała zarówno filmowców, jak i MPAA za tworzenie kampanii reklamowych, które promują filmy z oceną PG-13 i R dla małych dzieci [źródło: FTC ].

Teraz spójrzmy na inny główny cel MPAA: kradzież własności intelektualnej.

Motion Picture Association of America (MPAA) to organizacja handlowa stworzona w celu obrony interesów swoich członków, sześciu głównych hollywoodzkich studiów filmowych i walki o ich interesy :

MPAA i jej członkowie uważają piractwo filmowe, w szczególności udostępnianie nielegalnych plików w sieciach peer-to-peer (P2P), za największe zagrożenie dla przemysłu filmowego. Aby walczyć z piractwem, MPAA aktywnie lobbuje rządy Stanów Zjednoczonych i innych krajów, aby spisały i egzekwowały surowsze przepisy przeciwko kradzieży własności intelektualnej.

Na pierwszy rzut oka przemysł filmowy prawie nie cierpi ekonomicznie. Roczne przychody ze sprzedaży biletów do kin sięgają obecnie 10 miliardów dolarów, ale do kina chodzi mniej osób niż dziesięć lat temu [źródło: Nash Information Services ]. Studia w coraz większym stopniu polegają na dystrybucji cyfrowej – pobieraniu online , przesyłaniu strumieniowym i wypożyczaniu cyfrowym – aby zrekompensować stałą sprzedaż biletów. MPAA uważa, że ​​jeśli pozwoli się rozkwitnąć piractwu cyfrowemu, 2,4 miliona amerykańskich miejsc pracy może być zagrożone [źródło: MPAA ].

MPAA pomogło stworzyć przepisy antypirackie w celu zwalczania kilku form kradzieży własności intelektualnej :

MPAA jest gorącym orędownikiem ścigania zarówno właścicieli, jak i użytkowników nielegalnych witryn internetowych do udostępniania plików. W 2012 roku MPAA złożyło oświadczenie przyjaciela sądu (lub oświadczenie „przyjaciela sądu”) popierające pozew Departamentu Sprawiedliwości dotyczący piractwa Kim Dotcom, właściciela i operatora MegaUpload, witryny „przechowywania w chmurze”, która rzekomo jest repozytorium pirackich filmów [ źródło: McCullagh ].

Jako organizacja handlowa, jedną z głównych misji Motion Picture Organization of America (MPAA) jest lobbowanie wybranych urzędników i agencji rządowych w imieniu swoich członków, dużych studiów filmowych. Jack Valenti, który przez 40 lat był prezesem MPAA, rozpoczął swoją karierę jako bliski doradca prezydenta Lyndona Johnsona i stał się stałym elementem w Waszyngtonie jako „najważniejszy lobbysta” Hollywood [źródło: Breznican ].

W 2010 roku MPAA wydała 1,66 miliona dolarów na lobbing federalny, skupiając swoją uwagę na prezydencie USA, przywódcach Kongresu oraz Departamentach Sprawiedliwości, Handlu i Stanu, a także na Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych.

Przeciwdziałanie piractwu jest powracającym tematem działań lobbingowych MPAA. Na początku lat osiemdziesiątych Jack Valenti słynął z tego, że szydził z magnetowidu jako narzędzia filmowych piratów. Na szczęście dla Valentiego, jego zeznania w Kongresie nie wpłynęły na ustawodawców; VHS stał się ogromnym producentem pieniędzy dla Hollywood [źródło: Barro ].

MPAA poparła swoją siostrzaną organizację, Amerykańskie Stowarzyszenie Przemysłu Nagraniowego (RIAA), aby walczyć z witrynami udostępniającymi pliki P2P, takimi jak Napster i Grokster, i ścigać indywidualnych sprawców. Częściowo dzięki lobbingowi MPAA, w Higher Education Opportunity Act z 2008 r. wpisano postanowienie, zgodnie z którym każda uczelnia lub uniwersytet, który akceptuje federalną pomoc finansową dla studentów, musi opracować i wdrożyć plan zwalczania nielegalnego udostępniania plików w szkolnej sieci komputerowej [źródło : MPAA ].

W 2011 i na początku 2012 roku MPAA stoczyła bardzo publiczną bitwę lobbingową na rzecz dwóch aktów prawnych mających na celu ograniczenie piractwa internetowego: Ustawy o Stop Online Piracy Act (SOPA) i PROTECT-IP [źródło: O'Leary ]. SOPA w szczególności wywołała powszechne oburzenie społeczności internetowej z powodu zarzutów, że prawo zezwalałoby właścicielom praw autorskich na blokowanie dostępu do stron internetowych bez nakazu sądowego lub nawet nakazu zaprzestania działalności [źródło: Plumer ]. 18 stycznia 2012 r. strony internetowe, takie jak Wikipedia, Craigslist i Wordpress, pogrążyły się w masowym proteście internetowym – największym na świecie – przeciwko SOPA. Kongres szybko zrezygnował z ustawodawstwa.

Ponieważ piractwo internetowe jest globalną epidemią, MPAA ma biura regionalne w pięciu krajach poza Stanami Zjednoczonymi i współpracuje z organizacjami antypirackimi w ponad 30 krajach, aby lobbować na rzecz ściślejszej ochrony własności intelektualnej na całym świecie [źródło: MPAA ].

Więcej informacji na temat przemysłu filmowego i lobbingu rządowego można znaleźć w odpowiednich linkach na następnej stronie.

Uwaga autora: Jak działa MPAAAA

Jako widz unikający filmów (przeważnie na ekranie mojego laptopa, niestety), uważam, że oceny filmów odgrywają ważną - choć czasami podświadomą - rolę w marketingu filmu. Mamy troje małych dzieci, a nawet te starsze płaczą podczas filmów, jeśli wydaje się, że bohater opowieści został ranny. Jako rodzice, moja żona i ja wiemy, że nasze dzieci po prostu nie mogą sobie poradzić z niczym poza oceną G i ufamy, że MPAA prawidłowo oznaczy te filmy. Przyznaję, że ciężko jest mi traktować film poważnie, jeśli nie ma oceny R. Nie lubię dużo przemocy i nagości, ale lubię realistyczne dialogi w filmach, a ludzie mają tendencję do przeklinania w prawdziwym życiu . R jak język jest dla mnie sygnałem, że to film dla dorosłych. I dlatego pora snu jest o 8:30.

Powiązane artykuły