Przechadzając się alejkami swojego lokalnego sklepu spożywczego w USA, czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad tym dziwnym faktem - twoje mleko jest pakowane w galonowe dzbanki, a twój napój gazowany w 2-litrowych butelkach? Dlaczego w tym samym kraju dwie ciecze miałyby być pakowane i rozprowadzane przy użyciu różnych systemów pomiarowych?
Krótka, ale lepko-sodowo-słodka odpowiedź jest taka, że jest to tylko jeden z wielu przykładów złamanego podejścia Ameryki do pomiarów. A objęcie litra przez napoje gazowane zbiegło się z krótkim okresem w historii, kiedy wydawało się, że system metryczny może przejąć kontrolę w Stanach Zjednoczonych. Wyjaśnijmy.
We wczesnych latach siedemdziesiątych Coca-Cola sprzedawała około 10 razy więcej swojego produktu niż Pepsi . Desperacko chcąc ukraść większy udział w rynku Coca-Coli, Pepsi rozpoczął burzę mózgów nad nową i przyciągającą wzrok butelką, która mogłaby konkurować z klasyczną zakrzywioną butelką Coca-Coli.
Nigdzie nie dotarli.
Butelka Coca-Coli nie tylko wyróżniała się wizualnie - była również odporna na pękanie przez cały cykl życia produktu, od taśm przenośnikowych do butelek po automaty sprzedające.
Wpisz John Sculley, nowy dyrektor ds. Marketingu w Pepsi. Jak mówi w swojej książce „ Moonshot!” , jego badania wykazały, że nie mógł wymyślić lepszego projektu butelki, ale dokonał interesującego odkrycia - pijący Pepsi byli sfrustrowani, ponieważ zawsze kończyli im się ulubiony napój gazowany.
Sculley zdał sobie sprawę, że nie potrzebuje nowego projektu butelki. Potrzebował większej butelki.
Pepsi poprosił chemicznego giganta DuPont o wymyślenie odpowiedniego materiału, a rok później narodziła się plastikowa butelka o pojemności 2 litrów.
Klienci otrzymywaliby więcej produktu, którego chcieli. Pepsi mogłaby przestać rywalizować łeb w łeb z Colą (przynajmniej na jakiś czas). A Pepsi będzie sprzedawać większe ilości swojej sody, co oznaczało wzrost przychodów. Nie wspominając o tym, że sklepy nie musiałyby się martwić o potłuczone szkło od nieostrożnych sprzedawców lub konsumentów.
W momencie marketingowym typu `` make or break '' Sculley spotkał się z założycielem Walmart, Samem Waltonem, aby przekonać go o zaletach 2-litrów. Podając produkt Waltonowi, Sculley celowo upuścił butelkę , która odbiła się nieprzerwanie na podłodze.
Walton został sprzedany. Podobnie jak reszta Ameryki. Sculley przeszedł do historii butelkowania, a także przejechał swój 2-litrowy sukces aż do CEO Pepsi - a później CEO Apple.
Metryka ma chwilę
Możesz się zastanawiać, dlaczego Sculley and Co. nie pomyślał o stworzeniu pół-galonowej (niemetryczny odpowiednik 2 litrów) butelki Pepsi. W 1975 roku Kongres uchwalił ustawę o konwersji metrycznej i wiele firm uważało, że to tylko kwestia czasu, zanim wszystkie produkty staną się metryczne , zgodnie z Marketplace NPR . Ale prawo przewidywało, że działanie było po prostu dobrowolne. To wystarczyło, aby zasady nie odniosły powszechnego skutku - wielu ludzi walczyło z przejściem, ponieważ uważało, że jest to w jakiś sposób antyamerykańskie . Albo czuli się bardziej komfortowo w znanych imperialnych wymiarach, a ponieważ nie musieli się przełączać, nie robili tego.
Mleko nigdy nie było metryczne w USA. Wydaje się, że jest to połączenie trzech czynników, w tym skali, lokalizacji i tradycji.
Sody, takie jak Cola i Pepsi, mają długi okres przydatności do spożycia i mogą być wysyłane na cały świat. Mleko jest znacznie bardziej nietrwałe i zwykle pochodzi od lokalnego lub regionalnego producenta. Mleko było tradycyjnie sprzedawane w Stanach Zjednoczonych w kuflach, kwartach i galonach - zwyczaj, który wydaje się być skończony.
Mimo to, kiedy ludzie mówią ci, że Amerykanie nigdy nie wykorzystają systemu metrycznego, nie wierz w to. W Stanach Zjednoczonych istnieje wiele produktów mierzonych wyłącznie metrycznie (lub głównie) oprócz napojów gazowanych. Należą do nich między innymi wino, alkohole, leki i kosmetyki. Jednak nadal nie ma wymogu prawnego, zgodnie z którym producenci muszą stosować metryczne. Ale ponieważ wiele amerykańskich produktów jest sprzedawanych za granicą, zwykle na opakowaniu znajdują się oba rodzaje wymiarów.
TERAZ TO CIEKAWE
Amerykański imperialny system miar jest pozostałością po czasach kolonialnych i opiera się na starych brytyjskich standardach. Stany Zjednoczone są jednym z zaledwie trzech krajów na świecie, które nie przyjęły systemu metrycznego - dwa pozostałe to Liberia i Myanmar.
