W 2003 roku jeden z naszych najbardziej ukochanych bohaterów filmowych, elf Buddy , jowialnie odpowiedział na telefon służbowy swojego ojca pytaniem: „Komuś elfie, jaki jest twój ulubiony kolor?” a publiczność uznała to za ujmujące (tata Buddy'ego, nie tak bardzo). Czy jest lepszy sposób na przełamanie lodów niż odkrycie ulubionego koloru twojego nowego przyjaciela ? Ale dlaczego obchodzi nas, jaki jest czyjś ulubiony kolor? Dlaczego w ogóle mamy ulubione kolory?
Historycznie trudno było empirycznie wyjaśnić, dlaczego mamy ulubione kolory. Badania wykazały, że ludzie często kojarzą kolory z uczuciami i łatwo było udowodnić, że ludzie lubią określone kolory. Jednak ponieważ nie istniała standaryzacja kolorów ani mniejszy podzbiór kolorów, z którym mogliby pracować naukowcy, nikt nie był w stanie wyjaśnić , dlaczego lubimy niektóre kolory.
Ekologiczna teoria walencji
Wchodzi Karen Schloss . Jako dziecko jej ulubionym zajęciem było porządkowanie kredek . Nic dziwnego, że dzisiaj Schloss jest adiunktem na wydziale psychologii w Wisconsin Institute for Discovery na Uniwersytecie Wisconsin-Madison i przeprowadził krytyczne badania nad preferencjami kolorystycznymi.
„Z pewnością mam bardzo silne preferencje kolorystyczne, które z czasem się zmieniły” – mówi. „Te preferencje wpływają na mnóstwo decyzji, które podejmujemy — od ubrań, które nosimy, przez sposób, w jaki kolorujemy nasze otoczenie, po produkty, które kupujemy”.
Wiedząc, jak kolory wpływają na nasze codzienne życie, chciała dowiedzieć się dlaczego. Poprzez serię badań laboratoryjnych w latach 2010-2017, ona i jej współpracownik, dr Stephen Palmer. , naukowiec z UC Berkeley, postanowił dowiedzieć się, dlaczego niektóre kolory lubimy bardziej niż inne.
Schloss i Palmer wysunęli hipotezę Ekologicznej Teorii Walencji (EVT), którą opisali w swoim artykule z 2017 roku jako teorię, że „… ludzie lubią/nie lubią danego koloru w takim stopniu, w jakim lubią/nie lubią wszystkich obiektów i bytów, które im się podobają. kojarzyć się z tym kolorem”.
Na przykład ludzie często lubią niebieskie odcienie, ponieważ przypominają im czyste niebo i czystą wodę. Z drugiej strony ludzie mają tendencję do unikania brązowych odcieni, ponieważ przypominają nam kał lub gnijące jedzenie — taka była ich hipoteza. Czy mieli rację?
Kolorowa fala
Aby zbadać EVT, Schloss i Palmer przeprowadzili serię badań laboratoryjnych z kilkoma oddzielnymi grupami uczestników, którzy uszeregowali preferencje kolorystyczne, jakie kolory skłoniły ich do myślenia o pewnych obiektach i czy te obiekty reprezentowały pozytywne lub negatywne rzeczy.
Wynik: Weighted Affected Valence Estimates, czyli WAVE . „Odkryliśmy, że korelacja wynosi 0,893” — wyjaśnia Schloss. Oznacza to, że 80 procent zmiany średnich preferencji kolorystycznych z jednej grupy ludzi na drugą było oparte na tym, jak bardzo inni ludzie lubią przedmioty związane z tymi kolorami. „To naprawdę fajne”, kontynuuje Schloss. „To nasz pierwszy dowód na to, że te wzorce preferencji kolorystycznych… można wytłumaczyć przedmiotami powiązanymi z tymi kolorami”.
Dzięki tym danym para mogła badać różne tematy preferencji kolorystycznych, takie jak indywidualne preferencje, zmiany w czasie, a nawet preferencje kulturowe. Jednak WAVE z oryginalnego badania był tylko korelacyjny; nie wyjaśniał wyraźnie, co powoduje , że ktoś lubi dany kolor ani dlaczego z czasem się to zmieni.
Uszkodzenia kontra truskawki: badanie koloru
Schloss i Palmer postawili hipotezę, że preferencje kolorystyczne są spowodowane tym, jak ktoś myśli o przedmiotach tego koloru. „Pomysł polega na tym, że jeśli przypomnimy ci konkretne przedmioty, które są, powiedzmy, pozytywne i kojarzą się z określonym kolorem lub negatywem, powinniśmy być w stanie zmienić twoje preferencje kolorystyczne w trakcie nawet eksperymentu laboratoryjnego”.
Aby to przetestować, zaprezentowali uczestnikom przedmioty związane z kolorami czerwonym i zielonym. Jedna grupa widziała pozytywne czerwone obrazy, takie jak truskawki i róże, ale także negatywne zielone obrazy, takie jak wymiociny i śluz. Druga grupa widziała coś przeciwnego: negatywne czerwone obrazy, takie jak zmiany chorobowe, i pozytywne zielone obrazy, takie jak lasy i kiwi.
„Odkryliśmy, że byliśmy w stanie znacznie zwiększyć preferencje ludzi dotyczące kolorów, które kojarzyły się z pozytywnymi rzeczami, które widzieli”, wyjaśnia Schloss. „Jeśli widziałeś pozytywne czerwone rzeczy, możesz znacznie zwiększyć swoje preferencje dla czerwonych kolorów, niż jeśli widziałeś pozytywne zielone rzeczy”.
Dla większości ludzi, mówi Schloss, negatywne czerwone zmiany, takie jak zmiany chorobowe, są obrzydliwe . Jednak nadal mówi, że niektórzy uczestnicy mogli być przedmedyczni. Więc takie rzeczy jak zmiany chorobowe mogą być fascynujące dla tej podgrupy ludzi. Następnym krokiem było sprawdzenie, czy mogą przewidzieć, jak bardzo zmienią się preferencje danej osoby na podstawie tego, jak bardzo podobają się jej obrazy. Okazuje się, że mogli.
„Jeśli aktywujesz skojarzenia poszczególnych obiektów, może to mieć większy wpływ na twoje preferencje dotyczące koloru” – mówi Schloss. Aktywując, ma na myśli przypomnienie ci, że obiekt istnieje, w zasadzie przenosząc go na szczyt twojego umysłu.
„Te [obiekty] będą miały większą wagę niż te, których nie aktywowałem” – wyjaśnia Schloss. Na przykład, jeśli uczestnicy widzieli pozytywne obrazy czerwonych truskawek, a nie zmian, częściej mieli pozytywny związek z czerwonym kolorem.
To wyjaśnia, dlaczego dana osoba może mieć pozytywne lub negatywne odczucia dotyczące niektórych kolorów. Sprowadza się to do twojego doświadczenia z przedmiotami o tych kolorach w czasie.
Młode dziewczyny mają tendencję do skłaniania się ku różowym i fioletowym kolorom, ponieważ często mają kontakt z ubraniami, zabawkami i programami telewizyjnymi, które lubią używać tych kolorów. Z drugiej strony, gdy zobaczą wymiociny i inne obrzydliwe substancje w żółtawo-zielonkawych odcieniach, będą bardziej skłonni do odwrócenia się nawzajem, gdy zobaczą te kolory. W rzeczywistości żółtawo-zielonkawe kolory są najmniej lubiane na całym świecie, mówi Schloss. Okazuje się, że wymiociny mają prawie ten sam kolor dla wszystkich i są równie odpychające.
Ewolucyjny pęd do szczęścia
Naukowcy tacy jak Schloss zbadali ideę, że preferencje kolorystyczne mogą być częścią naszego ewolucyjnego projektu. „Mogę powiedzieć, że chodzi o to, aby preferencje kolorystyczne działały jako funkcja sterująca, która prowadzi nas w kierunku rzeczy, które są pozytywne dla naszego ogólnego zdrowia i dobrego samopoczucia, z dala od rzeczy, które są negatywne” – wyjaśnia Schloss.
To tak, dlaczego ludzie zazwyczaj nie lubią bardzo gorzkich smaków, ponieważ ewolucyjnie ten smak jest związany z trującą żywnością. Preferencje kolorystyczne można rozumieć w podobnych ramach, mówi Schloss. Zaznacza jednak, że przedmioty nie zawsze mają rym lub powód dla swojego koloru. W dzisiejszych czasach wybór koloru, który lubimy w naszym foteliku , pomaga nam prosperować (tj. być szczęśliwym) i unikać kolorów, które powodują u nas porażkę, tj. jesteśmy nieszczęśliwi, jak opisuje Schloss w swoim artykule opublikowanym w 2015 r . w czasopiśmie Attention, Perception. i psychofizyka.
„Mogę wybrać dowolny kolor obudowy mojego telefonu komórkowego… a więc są to arbitralne aspekty” – mówi Schloss. „Ale chodzi o to, że mamy ten mechanizm uczenia się, aby uczyć się skojarzeń między kolorami a przedmiotami lub pojęciami, a następnie używać ich do informowania naszych osądów na temat kolorów. Mogło to być coś, co mogło być dla nas adaptacyjne”.
Tak więc, chociaż posiadanie ulubionego koloru nie jest wyborem na życie lub śmierć dla współczesnego człowieka, odpowiedź na przełamujące lody pytanie Buddy'ego: „Jaki jest twój ulubiony kolor?” może zaoferować nam więcej przydatnych w naszych upodobaniach i antypatiach, niż wcześniej myśleliśmy.
Teraz to jest interesujące
Najbardziej popularne , nawet międzykulturowe , są odcienie niebieskiego . Badania, takie jak Schloss, wyjaśniają to, ponieważ niebieski prawie zawsze kojarzy się z uniwersalnie pozytywnymi rzeczami, takimi jak czysta woda i błękitne niebo. W rzeczywistości w jej badaniach niebieski był jedynym kolorem, dla którego uczestnicy nigdy nie wymienili przedmiotu negatywnego.
