Przemawiając ze stolicy swojego narodu, Kijowa, ukraiński prezydent Wołodymyr Zełenski przemówił na wspólnej sesji Kongresu USA, gdy rosyjskie pociski nadal bombardują miasto .
W historycznym wydarzeniu 16 marca 2022 r. Zełenskij starał się przekonać amerykańskich ustawodawców i amerykańską opinię publiczną o podobieństwach między historią USA a teraźniejszością Ukrainy.
Doświadczony komunikator Zełenskij rozumie, że zanim mówca będzie mógł argumentować za zmianą polityki – w tym przypadku mocniejszym działaniem USA przeciwko rosyjskiej agresji – musi stworzyć wspólną tożsamość z publicznością. Pod wieloma względami każde udane przemówienie polityczne jest ćwiczeniem w budowaniu społeczności.
Jako naukowiec zajmujący się komunikacją polityczną badam, co sprawia, że komunikaty polityczne są przekonujące i w jaki sposób komunikacja strategiczna jest czymś więcej niż tylko argumentowaniem za polityką — tworzy indywidualne i grupowe tożsamości.
Ta zasada znana jest od dziesięcioleci. Pisząc bezpośrednio po II wojnie światowej, badacz komunikacji, Kenneth Burke, zakwestionował założenie, że skuteczna perswazja opiera się na konstruowaniu solidnych argumentów. Zamiast tego powiedział, że kluczem do perswazji jest „identyfikacja” — przekonanie odbiorców, że macie nie tylko wspólne interesy, ale wspólną tożsamość.
Zełenski przeczuwał znaczenie identyfikacji, rozpoczynając swoje przemówienie od listy podobieństw między „odważnymi i kochającymi wolność” Amerykanami a Ukraińcami. Porównał rosyjską inwazję na Ukrainę do katastrof w historii USA, takich jak bombardowanie Pearl Harbor i ataki terrorystyczne z 11 września. Przywoływał także symbole, takie jak Mount Rushmore i słynne przemówienia amerykańskie, takie jak przemówienie Martina Luthera Kinga Jr. „I Have a Dream”.
Zwracając się zarówno do Kongresu, jak i do amerykańskiej opinii publicznej, zauważył, że słowa „mam sen” są „znane każdemu z was”, po czym powtórzył King, błagając: „Mam potrzebę”. Był to cichy, ale mocny argument o byciu po właściwej stronie historii.
„To jest morderstwo”
Przemówienie Zełenskiego było pierwszym zdalnym wystąpieniem światowego przywódcy na wspólnej sesji Kongresu, który wykorzystał cyfrowe medium na swoją korzyść, w tym w swoim przemówieniu wideo dokumentujące niszczenie przez Rosję ukraińskich miast i przemoc doświadczaną przez najbardziej bezbronnych obywateli Ukrainy – w szczególności dzieci. Na ekranie pojawiły się słowa „to jest morderstwo”.
W zestawieniu z mordowaniem dzieci prośby Zełenskiego – by USA ustanowiły strefę zakazu lotów nad Ukrainą lub ułatwiły użycie myśliwców – wydają się nie tylko rozsądne, ale wręcz konieczne. Nie było to przesłanie przemyślane, oceniające zalety i ryzyko potencjalnych propozycji politycznych. To była pełna pasji prośba, by działać na rzecz wspólnej ludzkości.
Stawia to prezydenta Joe Bidena i członków Kongresu w trudnej sytuacji. Muszą rozważyć prawdopodobne skutki żądań Zełenskiego i działają w ramach, które kładą nacisk na implikacje polityczne, a nie skupiają się głównie na wspólnej tożsamości. Sekretarz prasowy Białego Domu Jen Psaki podkreśliła 28 lutego, że strefa zakazu lotów oznaczałaby „ zestrzelenie samolotów, rosyjskich samolotów ” i niebezpiecznie eskalowałaby konflikt. Krytycy argumentują, że bezpośrednie, militarne zaangażowanie z siłami rosyjskimi również zwiększyłoby prawdopodobieństwo wybuchu wojny nuklearnej .
Ponieważ identyfikacja jest bardziej przekonująca niż argumenty polityczne, przemówienie Zełenskiego wywrze maksymalną presję na Demokratów , w szczególności, ponieważ kontrolują oni Kongres i prezydenturę. W swoich uwagach potwierdził również stanowisko kompromisowe, mówiąc, że jeśli strefa zakazu lotów to „za dużo, by prosić, oferujemy alternatywę”, prosząc o więcej broni, która umożliwiłaby siłom ukraińskim zestrzelenie rosyjskich samolotów.
Mowa w erze cyfrowej
Przesłanie Zełenskiego, podobnie jak jego komunikacja przez cały konflikt , zostało wyprodukowane dla ery mediów społecznościowych, z licznymi cytatami i filmem, który wydawał się być zaprojektowany, aby krążyć na Twitterze, Facebooku i TikToku. Podejście Zełenskiego ma na celu zapewnienie zwykłym obywatelom treści, które mogą z łatwością wykorzystać w mediach społecznościowych, aby wywierać nacisk na swoich politycznych przedstawicieli.
Zełenski zakończył swoje przemówienie wizją wspólnoty demokratycznych narodów i organu zarządzającego, który nazywa „U24”, który zdefiniował jako „związek odpowiedzialnych krajów”, wystarczająco zwinny, by reagować na kryzysy w ciągu 24 godzin.
Jego przemówienie było nie tylko namiętną prośbą o natychmiastową pomoc. Była to próba stworzenia nowej wspólnoty, bardziej ekspansywnej i potężnej niż NATO czy ONZ.
Rozumiejąc dążenie Amerykanów do utrzymania ich statusu rzekomego „przywódcy wolnego świata”, Zełenskij zakończył zwracając się bezpośrednio do Bidena, mówiąc: „Życzę, abyś był przywódcą świata. Bycie przywódcą świata oznacza bycie przywódca pokoju”.
Karrin Vasby Anderson jest profesorem studiów komunikacyjnych na Uniwersytecie Stanowym Kolorado.
Ten artykuł został ponownie opublikowany z The Conversation na licencji Creative Commons. Oryginalny artykuł znajdziesz tutaj.
