Jak działają żywe billboardy

Jeśli spędziłeś dużo czasu na autostradach, prawdopodobnie widziałeś swój udział w żywych billboardach. Chociaż 48-metrowy (14,6-metrowy) znak może początkowo wyróżniać się z otaczającej go roślinności, wiele środowisk ma tendencję do odbierania tego, co do nich należy. Pnącza pełzają po słupach i drabinach. Gałęzie opadają, zasłaniając slogany i logo. W południowo-wschodnich Stanach Zjednoczonych kudzu przetacza się nad wszystkim jak zielona fala.

Podczas gdy właściciele billboardów tradycyjnie dokładają wszelkich starań, aby te znaki były widoczne i wolne od wzrostu roślin, w ostatnich latach pojawił się nowy trend. Skoro ekologia jest wściekła, dlaczego by nie ożywić zielonej kampanii reklamowej kilkoma prawdziwymi zielonymi?

Kilka największych agencji reklamowych zwróciło uwagę na swoje marki za pomocą billboardów, które dosłownie ożywają. W 2005 roku Young & Rubicam zwrócił na siebie uwagę w Toronto bilbordem na Dundas Square. Zawierający ponad 900 żywych roślin znak łączył fakturę i odcień żywej roślinności z bardziej tradycyjnym oznakowaniem promującym hybrydowego SUV-a Ford Escape.

W 2007 roku agencja reklamowa Leo Burnett z Chicago umieściła w Windy City prosty, ale przyciągający wzrok billboard dla sieci fast foodów McDonald's . Słowa „świeże sałatki” zostały napisane wielkimi literami, z których każda składała się z żywych roślin sałaty zawartych w znaku. Kampania rozpowszechniała informacje o ulepszonym „zdrowym menu” restauracji w blogosferze ekologicznej.

W tym artykule przyjrzymy się, co składa się na tworzenie zielonego billboardu i jak zielona społeczność myśli o tej strategii.

Jeśli chodzi o wznoszenie roślinności na szczycie konstrukcji stworzonej przez człowieka, rozważ te dwie skrajności: billboard na autostradzie przejęty przez kudzu i Wiszące Ogrody Babilonu. Podczas gdy to pierwsze po prostu dzieje się samo, to drugie – jeden z siedmiu cudów świata – wymagało sporo wysiłku i pomysłowości, podobnie jak współczesne billboardy.

Zainstalowanie żywego ogrodu na szczycie szyldu wymaga więcej pracy niż to, co zwykle dzieje się w przypadku typowego billboardu. Na przykład zespół Leo Burnett nie tylko przykleił kilka roślin doniczkowych do swojego billboardu w Chicago. Członkowie zespołu zatrudnili eksperta ds. ogrodnictwa z Uniwersytetu Illinois w celu wdrożenia opatentowanej kanadyjskiej metody uprawy pionowej. Złożona struktura leżąca u podstaw znaku obejmowała wykorzystanie gleb bezglebowych i systemu nawadniającego. Dodatkowo firma musiała zmienić pierwotne ramy czasowe kampanii, aby zaspokoić potrzeby roślin, ponieważ sałata nie poradziłaby sobie dobrze z letnimi upałami [źródło: Larson ].

Zwycięska praca w konkursie Land & Sea 2008 International Design Awards (IDA) przedstawia obiecujące podejście do idei żywego billboardu. TODO Design i Das Studio przedstawiły plany konstrukcji billboardu, która zazieleni obszar otaczający znak, nie odgrywając jednocześnie roli w reklamie. Projekt wymaga, aby woda była podnoszona do roślin doniczkowych na billboardzie za pomocą systemu pompującego, który z kolei jest zasilany przez panele słoneczne na szczycie konstrukcji [źródło: IDA ].

Technologia przyjazna środowisku często odgrywa rolę w projektach zielonych billboardów. W rzeczywistości, japońska firma Ricoh Company Ltd. uruchomiła billboard na wypełnionym reklamami Times Square w Nowym Jorku w styczniu 2009 roku. W budynkach w okolicy roi się od jasno oświetlonych reklam, jak rodzaj miejskiego kudzu, ale znak Ricoh za milion dolarów dostaje cała energia elektryczna pochodzi z paneli słonecznych i specjalnie zaprojektowanych turbin wiatrowych [źródło: Gruber ].

Oczywiście, jak każdy fan telewizyjnego serialu „Mad Men” może ci powiedzieć, dyrektorzy reklamowi i hipisi nie do końca zgadzają się ze wszystkim. Czy żywe billboardy są naprawdę zielone, czy też są greenwashingiem?

Jeśli nie znasz idei greenwashingu, pomyśl o ostatnim włączeniu telewizora. Czy ta butelka środka czyszczącego była naprawdę nietoksyczna, czy może po prostu miała na etykiecie przyjazne odcienie ziemi?

A co z reklamą samochodu ze wszystkimi animowanymi liśćmi i ćwierkającymi ptakami? Nawet jeśli reklamowany pojazd jest przyjazny dla środowiska, co z pozostałymi zasadami producenta, produktami i normami produkcyjnymi? Czy jeden „zielony” produkt może służyć jedynie jako środek odwrócenia uwagi od wszystkich szkód, jakie nadal wyrządza na planecie? Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj Jak działa Greenwashing .

Jak można sobie wyobrazić, wielu krytyków traktuje reklamę, taką jak billboard z sałatą McDonald's, a nawet „świeże” pozycje menu, które promuje, jako formę greenwashingu. Jednak wielu obserwatorów uznaje, że żywy billboard jest lepszy niż martwy, niezależnie od motywacji reklamodawcy. Nawet strona internetowa poświęcona zrównoważonemu rozwojowi Treehugger.com przyznała, że ​​polubiła tę kampanię [źródło: Alter ]. Plany TODO Design i Das Studio spotkały się również z pochwałami niektórych ekologów, za wykorzystanie samowystarczalnych technologii i roślinności wzbogacającej tlen.

Wiele opcji prawdopodobnie sprowadza się do lokalizacji billboardów. Nawet jedna bujna roślinność nie jest częścią naturalnego środowiska na wsi. Jednak w środowisku miejskim bilbord prawdopodobnie i tak znalazłby się w środku sztuczności. Sadzenie zieleni na billboardzie może służyć jedynie wzbogaceniu tlenu, a być może nawet zmniejszeniu miejskich wysp ciepła, które przyczyniają się do pochłaniania promieniowania słonecznego i, według niektórych, globalnego ocieplenia [źródło: Rothstein ].

Zapoznaj się z linkami na następnej stronie, aby dowiedzieć się jeszcze więcej o reklamie i ochronie środowiska.

Twoja reklama (na moim ramieniu)

Chcesz nagiąć więcej żywych istot do promocji produktu lub usługi? Możesz kupić miejsce na kombinezonie kierowcy wyścigowego lub na ciele miłośnika tatuażu. Poza tym zawsze istnieje sprawdzona metoda, polegająca na tym, że po prostu płaci się facetowi, aby stanął na rogu w kostiumie telefonu komórkowego i machał znakiem.

Powiązane artykuły