Kto wynalazł lalkę Barbie i dlaczego?

24 lipca 1952 zaokrąglona bomba o imieniu Lilli po raz pierwszy zagościła na stronach niemieckiego tabloidu Bild Zeitung. Stworzona przez rysownika Reinharda Beuthiena Lilli była światowa, samotna i szukała bogatego chłopaka.

Pomyśl o niej jako o nowoczesnej, pracującej wersji Scarlett O'Hary w „Przeminęło z wiatrem”. Deprywacje spowodowane przez II wojnę światową osłabiły jej ducha, z wyjątkiem determinacji, którą należy zapewnić. Pasja nie była już motywowana randkami; po prostu szukała najbogatszego zalotnika. Krótko mówiąc, Lilli była poszukiwaczką złota – i do tego atrakcyjną. Długie na milę nogi, obfita linia biustu i skąpe ubrania, Lilli oczarowała głównie męskich czytelników magazynu. W rzeczywistości jej arogancka osobowość i figura pinup tak skutecznie przyciągały mężczyzn, że w 1955 roku kreskówka Lilli została przekształcona w lalkę.

Lalka Lilli, która była dostępna w rozmiarach 7-calowych (17-centymetrowych) i 11-calowych (27-centymetrowych), nie była sprzedawana małym dziewczynkom – była przeznaczona dla dorosłych mężczyzn. W tym czasie dziewczynki bawiły się lalkami niemowlęcymi i modnymi lalkami w wieku przedpokwitaniowym. Z drugiej strony Lilli miała duże, grubo pomalowane oczy, które sugestywnie patrzyły w bok. Jej szkarłatne usta wykrzywiły się lekko z zalotnym grymasem. Stojąc w czarnych szpilkach, niemożliwie drobne stopy Lilli podtrzymywały wyraźną ramę klepsydry.

Dzięki sloganom reklamowym, takim jak „Czy mniej lub bardziej naga, Lilli zawsze jest dyskretna” i szafie składającej się z peniuarów, maleńkich bluzek i obcisłych spodni, lalki Lilli były zasadniczo zabawkami erotycznymi . Ludzie dawali je jako prezenty kawalerskie, niektórzy mężczyźni jeździli z Lilli na deskach rozdzielczych, a inni kupowali je tylko dla taniego dreszczyku emocji, zaglądając pod jej ponętne stroje [źródło: Lord ].

Ale kiedy Amerykanka o imieniu Ruth Handler zauważyła lalkę Lilli w sklepie podczas wakacji w Szwajcarii, nie postrzegała tego jako lubieżnej nowości. Zamiast tego pomyślała, że ​​będzie to idealna zabawka dla jej córki Barbary. Handler obserwował Barbarę i jej koleżanki bawiące się papierowymi lalkami przedstawiającymi nastolatki lub dorosłe kobiety. Dla Handlera to był ich sposób na ćwiczenie do dorosłości. Jednak poza dwuwymiarowymi papierowymi lalkami, żadne inne lalki dostępne w sklepach nie przedstawiały dojrzałego kobiecego ciała. Z tego powodu podczas podróży do Szwajcarii w 1956 roku kupiła Barbarze dwie lalki Lilli – i jedną dla siebie.

Zanim Ruth Handler spotkała lalkę Lilli na wakacjach w Szwajcarii, firma produkująca zabawki, którą założyła wraz z mężem — Mattel — zaczęła przynosić zyski. Wraz z rozwojem firmy Mattel na przełomie wieków Stany Zjednoczone weszły w powojenny boom gospodarczy, który napędzał powszechny konsumpcjonizm. Po raz pierwszy mamy i tatusiowie nie byli jedynymi kupującymi, do których kierowali reklamodawcy. Dzięki telewizji i uruchomieniu w 1955 roku Myszki Miki, dzieci stały się nowym rynkiem i źródłem dochodów [źródło: Lord ]. Gdyby młodzi ludzie zobaczyli w telewizji nową zabawkę, namówiliby rodziców, żeby ją dla nich kupili. Handlowcy wykorzystali tę nowatorską okazję jako szansę na zwiększenie udziału firmy Mattel w branży zabawek.

Ruth Handler planowała wykorzystać ten rodzący się dziecięcy konsumpcjonizm dzięki dodatkowej lalce Lilli, którą przywiozła do Stanów. Z Lilli jako muzą, Handler przekonała swojego męża i męski zespół projektantów w Mattel, aby poszli w jej ślady, wypełniając pustą rynkową niszę dla bardziej dojrzałej lalki kobiecej. Mattel zaczął tworzyć wymarzoną lalkę Handlera w 1957 roku. Zachowali ogólną figurę Lilli, ale usunęli część jej makijażu, rozluźnili jej uśmiech i użyli miękkiego winylu zamiast twardego plastiku, aby ją skonstruować.

Projektantka mody Charlotte Johnson została zatrudniona do stworzenia gustownej, ale eleganckiej garderoby dla nowej lalki Mattel. W tym miejscu utrzymanie ekstremalnego kształtu klepsydry Lilli było koniecznością. Johnson pracował z tymi samymi rodzajami grubych tkanin, które były używane w szyciu odzieży, więc lalka musiała mieć nierealistycznie wąską talię i duży biust; w przeciwnym razie względna grubość ubrań zwiększyłaby objętość lalki i sprawiła, że ​​wydawałaby się bezkształtna [źródło: Rand ].

11,5-calowy (29-centymetrowy) produkt końcowy, który zadebiutował na targach zabawek w Nowym Jorku w 1959 roku, nie różnił się drastycznie od Lilli. Nosiła strój kąpielowy w czarno-białe paski, odkryte szpilki i złote kolczyki w kształcie koła, miała pikantne kształty Lilli, ale bardziej skromny styl. Nazwany na cześć córki Handlera, Barbary, Mattel nazwał nową lalkę Barbie.

Wszyscy znają resztę historii Barbie: zdobyła dziesiątki przyjaciół i stała się najpopularniejszą zabawką w historii. Ale Barbie nie została ciepło przyjęta na nowojorskich targach zabawek. A zanim trafiła do sklepów, Mattel musiała wymyślić, jak sprzedać tak kobiecą lalkę nieufnym matkom.

Myśl o posiadaniu w domu lalki z wydatnymi piersiami niepokoiła niektóre matki. Dojrzałe ciało Barbie wydawało się na granicy pornografii i potencjalnie szkodliwe dla psychiki młodych dziewcząt (argument, który nadal skwierczy w dzisiejszej kulturze). W końcu, gdyby oryginalna Barbie była osobą, jej wymiary wynosiłyby 38-18-34. Aby Mattel mógł spopularyzować Barbie, firma musiała reklamować się w strategiczny sposób, który rozwiał obawy zaniepokojonych matek.

W ciągu sześciu miesięcy guru reklamy Ernest Dichter badał reakcje dziewcząt i ich matek na Barbie. Na podstawie swoich szeroko zakrojonych badań Dichter wywnioskował, że zamiast próbować łagodzić dojrzałe cechy Barbie, Mattel powinien je podkreślać. Ponieważ Barbie była dobrze ubrana i atrakcyjna, matki powinny uważać ją za narzędzie do nauczania swoich córek o znaczeniu wyglądu i kobiecości. Podczas gdy niektóre kobiety później brały Barbie za udzielanie takich lekcji, taktyka reklamowa sprawdzała się w latach sześćdziesiątych.

Kilka lat później, w 1961 roku, do sklepów trafił chłopak Barbie, Ken, który wstawia się i wysiaduje. Jak na ironię, Ken został nazwany na cześć syna Ruth Handler, który jest prawdziwym rodzeństwem „Barbie” i „Ken”. (Może dlatego oboje nigdy się nie pobrali ani nie mieli dziecka.)

Lalka przeszła znaczącą metamorfozę w 1971 roku wraz z wydaniem Malibu Barbie. Po raz pierwszy oczy Barbie patrzyły prosto przed siebie, a nie w bok, jak oczy Lilli. Zamieniła swoje miodowobrązowe loki na platynową blondynkę i pokazała uśmiech z otwartymi ustami, który nosi do dziś. Od 1959 roku Barbie wykroczyła daleko poza ambicje zawodowe modelki dla nastolatków. Zatrudniła ponad 80 miejsc pracy, w tym paleontologa, astronautę , kasjerkę i prezes McDonald's .

Podczas swoich różowych rządów Mattel szacuje, że na całym świecie co sekundę sprzedawano średnio dwie lalki Barbie. W ostatnich latach sprzedaż nieco osłabła, ponieważ dziewczęta wybierają więcej elektronicznych i interaktywnych zabawek. Od czasu pierwszej oficjalnej konwencji Barbie w 1980 roku kolekcjonowanie Barbie pozostaje solidną niszą. Rzadkie i limitowane edycje lalek, takie jak kolekcje Dolls of the World, można sprzedać za tysiące dolarów.

Po przetrwaniu ciągle zmieniających się stylów i postaw dziewcząt przez dziesięciolecia, Barbie planuje wielki powrót w swoje 50. urodziny. Pomimo spadku sprzedaży detalicznej, Barbie nadal nie cierpi na gotówkę. Z zyskami z franczyzy w 2008 roku przekraczającymi 1,2 miliarda dolarów, Barbie mogłaby dożywotnio założyć swoją starą przyjaciółkę Lilli.

Oś czasu Barbie

• 1956: Ruth Handler przynosi do domu lalkę Lilli.
• 1959: Barbie, wzorowana na Lilli, debiutuje na nowojorskich targach zabawek.
• 1961: Wejście Kena.
• 1971: Malibu Barbie ma proste spojrzenie, proste platynowe włosy i uśmiech z otwartymi ustami.
• 1980: Sprzedawane są pierwsze czarne i latynoskie Barbie.
• 1992: Teen Talk Barbie narzeka: „Zajęcia z matematyki są trudne!” i jest wyciągany z półek.
• 2004: Barbie zrywa z Kenem.
• 2006: Mattel pozywa producenta lalek Bratz MGA Entertainment Group, Inc. o naruszenie praw autorskich.
• 2009: Barbie świętuje swoje 50. urodziny.

Powiązane artykuły HowStuffWorks

Więcej świetnych linków