RIP Facebook Instant Articles: 2015-2023
Meta cuối cùng cũng đóng cửa dịch vụ Bài viết tức thời sau bảy năm phục vụ nghiêm túc các tin tức nhanh và các bài báo quanh co . Sự ra đi đánh dấu dấu hiệu rõ ràng nhất về việc Meta chuyển hướng sang video và tránh xa tin tức khó hiểu .
Người phát ngôn của Meta đã xác nhận động thái này trong một email gửi tới Gizmodo vào thứ Sáu và cho biết họ đã thông báo cho các nhà xuất bản rằng họ sẽ ngừng hỗ trợ Instant Articles vào giữa tháng 4 năm 2023. Điều đó mang lại cho các nhà xuất bản khoảng sáu tháng để tìm ra các chiến lược thay thế. Lưu lượng truy cập lẽ ra sẽ ở lại trên Facebook như một phần của Instant Articles sẽ được chuyển đến các trang web của nhà xuất bản.
Đối với bất kỳ ai chưa biết, Bài viết tức thời trên Facebook là tài liệu HTML gốc của Facebook nhằm tải đặc biệt nhanh trên thiết bị di động. Khi Facebook ra mắt định dạng này, họ tuyên bố Instant Articles sẽ “tải và hiển thị nhanh hơn 4 lần so với web di động tiêu chuẩn”. Điều đó nghe có vẻ đặc biệt hấp dẫn đối với các nhà xuất bản tin tức vào năm 2015 khi ứng dụng di động của Facebook là một trong những tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực đọc tin tức.
Facebook coi Instant Articles là một lợi ích tiềm năng cho các nhà xuất bản muốn tiếp cận với lượng độc giả khổng lồ của nền tảng và không muốn xử lý các trang di động tải chậm. Tuy nhiên, đề xuất đó đã phải trả giá. Để đổi lấy thời gian tải nhanh hơn, các đối tác cần lưu trữ nội dung của họ trên máy chủ của Facebook và đăng trực tiếp lên trang web. Facebook ngay lập tức được hưởng lợi từ làn sóng nội dung và mức độ tương tác của người dùng cũng như các nhà xuất bản tin tức , vì vậy, quảng cáo chiêu hàng đã diễn ra, sẽ tận hưởng quy mô và sự chú ý bổ sung khi xuất hiện trên ứng dụng dành cho thiết bị di động của Facebook. Khi ra mắt, Instant Articles cung cấp cho các nhà xuất bản khả năng chèn quảng cáo của riêng họ hoặc để mạng quảng cáo rất được thèm muốn của Facebook có tên là “Mạng đối tượng” tự động đặt quảng cáo.
Sự sắp xếp đó không còn có ý nghĩa kinh doanh đối với Facebook.
Người phát ngôn nói với Gizmodo: “Hiện chưa đến 3% những gì mọi người trên khắp thế giới nhìn thấy trong Nguồn cấp dữ liệu của Facebook là các bài đăng có liên kết đến các bài báo. “Và như chúng tôi đã nói vào đầu năm nay, với tư cách là một doanh nghiệp, không nên đầu tư quá mức vào các lĩnh vực không phù hợp với sở thích của người dùng.”
Sự thăng tiến thần tốc của TikTok lên vị trí hàng đầu trong hệ sinh thái truyền thông xã hội đã cho thấy người dùng ngày càng yêu thích nội dung video ngắn hơn là các bài báo dựa trên văn bản, điều mà Meta đã học được một cách khó khăn . Trong khi đó, Facebook ngày càng tỏ ra ít quan tâm đến việc hỗ trợ tin tức trên nền tảng của mình, đặc biệt là sau nhiều năm vượt qua sự chỉ trích từ các nhà hoạt động và học giả vì đã thúc đẩy làn sóng thông tin sai lệch và nội dung chính trị độc hại sau cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2016. Xu hướng đó tiếp tục vào đầu năm nay, với Axios báo cáo rằng Facebook không còn có kế hoạch trả tiền cho các nhà xuất bản cho nội dung xuất hiện trên Tab Tin tức của mình.
Tuy nhiên, giống như nhiều sản phẩm cũ kỹ của Facebook, Instant Articles đã tồn tại rất lâu trước khi Meta quyết định ngừng hoạt động. Mặc dù hầu hết các nhà cung cấp tin tức lớn đã cấm định dạng này khi nó ra mắt lần đầu tiên, nhưng nó bắt đầu mất dần tính phổ biến vào năm 2017 khi Facebook nhất trí công bố trục chính đầu tiên của mình đối với video. Sự tái định hướng sau đó đã dẫn đến cái mà một số người gọi là “ cuộc tắm máu trên phương tiện truyền thông ” khi các nhà xuất bản tranh giành từng mẩu doanh thu quảng cáo kỹ thuật số. Vào đầu năm 2018, hơn một nửa số ấn phẩm được liệt kê là đối tác ban đầu với Facebook Instant Articles ba năm trước đó đã bỏ định dạng này, theo Columbia Journalism Review.
Với việc các trang web tin tức có thẩm quyền rời bỏ Bài viết tức thời để chuyển sang các phương thức phân phối khác, các trang web kém uy tín khác đã nhanh chóng nhảy vào để lấp đầy một số khoảng trống. Một cuộc điều tra Tin tức BuzzFeed năm 2018 đã tìm thấy 29 trang Facebook và các trang web liên quan bị cáo buộc đã sử dụng Bài viết tức thời để đưa ra những tin bài sai sự thật trắng trợn.
