"Nội dung" là gì?
Trả lời
Tiếp thị truyền thống cố gắng bán hàng, làm mờ ranh giới giữa bán hàng và tiếp thị. Nhưng tiếp thị nội dung hiện đại truyền đạt giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ cho những người mua tiềm năng đang tìm kiếm câu trả lời tốt nhất cho vấn đề của họ. Theo cách này, các nhà tiếp thị nội dung giống như các nhà xuất bản hơn là các nhà quảng cáo.
Chúng tôi đã chuyển từ “Bạn cần thứ này và tôi đang ném nó vào mặt bạn, hy vọng bạn sẽ mua nó” sang “Tôi có thứ có giá trị này và tôi hy vọng nó sẽ giúp ích cho bạn hoặc tạo ra một hành động tích cực nào đó”. Khi bạn làm cho mọi người hài lòng, họ sẽ quảng bá thương hiệu cho bạn. Nội dung tạo ra hạnh phúc đó.
Seth Godin nói rằng tiếp thị nội dung không bắt buộc theo cách hướng ngoại. Nó xin phép. “Tiếp thị cho phép là đặc quyền (không phải là quyền) trong việc cung cấp các thông điệp được mong đợi, mang tính cá nhân và có liên quan đến những người thực sự muốn nhận chúng. Nó nhận ra sức mạnh mới của những người tiêu dùng tốt nhất để bỏ qua hoạt động tiếp thị. Nó nhận ra rằng đối xử tôn trọng với mọi người là cách tốt nhất để thu hút sự chú ý của họ.”
Nội dung là các từ (viết quảng cáo) và hình ảnh (thiết kế) trên trang web của bạn. Đó là kiến thức bạn cung cấp trong blog của mình. Đó là những thứ bạn cung cấp dưới dạng tải xuống hữu ích (nam châm dẫn). Đó là đồ họa thông tin mà bạn chia sẻ để cung cấp cho mọi người một ảnh chụp nhanh có giá trị về câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.
Nội dung kết nối bạn với mọi người bằng cách giải quyết vấn đề của họ tốt hơn bất kỳ thứ gì khác ngoài đó. Bạn sử dụng nội dung để xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng của mình bằng cách đầu tư vào những gì giữ chân họ . Bạn đang kể một câu chuyện thú vị thu hút được sự quan tâm.
Tiếp thị truyền thống đẩy gián đoạn. Tiếp thị nội dung làm cho khách hàng lý tưởng của bạn cảm thấy như họ đã tìm thấy nhà. Nó tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm của khách hàng hơn là ví của khách hàng . Bạn đang thông báo rằng sản phẩm của bạn có thể chính xác là sản phẩm mà khách hàng có thể cần để thực hiện công việc của họ. Nội dung tuyệt vời tạo ra khoảnh khắc “aha” đó.
Neil Patel nói: “Khán giả của bạn phát ốm và mệt mỏi với những quảng cáo gây rối và các bài đăng trên mạng xã hội. Họ muốn nội dung gốc có giá trị hơn, phong phú hơn và có thể hành động…Nội dung gốc và hiệu quả vẫn là vua.”
Copyblogger cho biết, “Copywriting là một trong những yếu tố thiết yếu nhất của tiếp thị trực tuyến hiệu quả. Viết quảng cáo là nghệ thuật và khoa học đưa ra những từ ngữ có chiến lược khiến mọi người thực hiện một số hình thức hành động.
Brian Dean từ Backlinko cho biết: “Copywriting là kỹ năng số 1 mà các nhà tiếp thị trực tuyến cần thành thạo. SEO là một thứ hai gần. Học cái này hay cái kia là được. Nhưng khi bạn kết hợp cả hai kỹ năng, bạn sẽ trở thành một cỗ máy tiếp thị không thể ngăn cản.”
Tôi nghĩ công thức nội dung diễn ra như sau: Đặt một thông điệp rõ ràng trên một trang web rõ ràng được hỗ trợ bởi SEO mạnh mẽ . Tiếp cận nhiều khách hàng phù hợp hơn với Google, cho những khách hàng đó thấy giá trị tuyệt vời của bạn và cung cấp cho họ thứ gì đó mà họ hài lòng khi tìm thấy và sử dụng. Làm điều đó và những khách hàng hài lòng sẽ quảng bá thương hiệu của bạn. Khi điều đó xảy ra, bạn kiếm được doanh số bán hàng như một tác dụng phụ đáng yêu (và cuối cùng bạn không cảm thấy mình là một kẻ bán hàng nhếch nhác). Đôi bên cùng có lợi!
Nội dung là vua, để nói rằng ít nhất! Nội dung là cách tiếp thị và quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ hiệu quả nhất và đơn giản nhất bằng cách thu hút khán giả của bạn.
Không làm cho nó quá phức tạp ở đây, nhưng nội dung là cách bạn giới thiệu bản thân hoặc thương hiệu của mình với khán giả dưới dạng văn bản. Đó có thể là một bài viết hấp dẫn dài 5 từ hoặc một bài viết 2000 từ, điều đó chỉ phụ thuộc vào cách bạn thể hiện bản thân và làm cho sản phẩm của bạn được khán giả mục tiêu biết đến.
Nội dung, trong những năm qua, đã nổi lên như một công cụ tiếp thị hiệu quả nhất, đặc biệt là tiếp thị trực tuyến và chắc chắn nó sẽ đóng một vai trò quan trọng hơn trong tiếp thị và quảng cáo trong tương lai. Ngày nay, vị trí và mức độ phổ biến của thương hiệu của bạn trong không gian trực tuyến phụ thuộc rất nhiều vào loại nội dung bạn tạo và xuất bản cho đối tượng của mình.