Nghiên cứu trường hợp đầu tiên của Chara

Trong bảy năm nay, Mike đã viết tất cả các nghiên cứu điển hình về Smith & Diction của chúng tôi . Vâng, về mặt kỹ thuật, tôi (tôi là Chara. Là tôi, Xin chào) là người viết quảng cáo ở đây, nhưng khi chúng tôi thành lập công ty này, tôi đã có một hợp đồng biểu diễn toàn thời gian, vì vậy tôi chỉ có thời gian cho “công việc thực sự”. ” không phải là những thứ thú vị. Thêm vào đó, Mike hài hước hơn tôi rất nhiều, đó là lý do tại sao giọng nói thương hiệu chính thức của chúng tôi về cơ bản giống như một bài hát pop punk.

Nhưng bây giờ, tôi đang toàn thời gian ở trường quay, và đã đến lúc tôi tiếp quản. Vì vậy, tôi sẽ cố gắng hết sức để viết như Mike.

Mảnh vàng và sữa lừa

Chúng tôi bắt đầu làm việc với Sabbatical Beauty wayyyyyy vào cuối năm 2020. Đúng vậy, đúng vậy, dự án này đã được thực hiện trong hai năm. Nhưng chúng ta sẽ đạt được điều đó. Chỉ cần giữ chặt chẽ.

Sabbatical là một doanh nghiệp chăm sóc da theo lô nhỏ có trụ sở chính ngay tại Tòa nhà BOK. Họ có một lượng người hâm mộ sùng bái những sản phẩm thực sự hoang dã của họ, chẳng hạn như thứ có những đốm vàng thật bên trong , và thứ được làm bằng sữa lừa …vâng, lừa làm ra sữa, trong trường hợp bạn chưa bao giờ nghĩ đến điều đó trước đây (mà tôi không), và dường như nó làm cho làn da của bạn mềm mại như mông em bé.

Sabbatical đến với chúng tôi vì họ cần một thương hiệu mới để giúp sản phẩm của họ cảm thấy sang trọng cả bên ngoài lẫn bên trong. Adeline, người sáng lập/chủ sở hữu, bước vào xưởng vẽ của chúng tôi và nói: “Tôi muốn bạn làm cho tôi một vài thứ vớ vẩn” trong khi nói với chúng tôi rằng cô ấy coi mình như một loại phù thủy, điều chế ra những loại thuốc thần kỳ để giúp mọi người trẻ mãi không già. Chúng tôi giống như, “Ồ. ĐỊA NGỤC. VÂNG." bởi vì chúng tôi thích tạo ra những thứ đi qua ranh giới giữa thanh lịch và WTF đang diễn ra ở đây.

Sự rung cảm phù thủy đó thể hiện mạnh mẽ trong wordmark. Vâng, nó có một sự sang trọng sang trọng với nó. Nhưng nó CŨNG có những nét chữ có chân siêu sắc nét, sâu và góc cạnh (đặc biệt là trên S & C) mang lại cho nó một cảm giác hoàn toàn phù thủy. Sau đó, Mike đã tùy chỉnh các thanh ngang trong ba chữ A để có một đường cong hướng lên tinh tế, mang lại cho toàn bộ nhãn hiệu cảm giác chuyển động và trôi chảy. (Kiểu chữ cơ bản là Grand Cru dành cho bất kỳ ai tò mò.)

Học viện thực vật

Trước khi bắt đầu Sabbatical, Adeline làm việc trong học viện. Sau đó, cô ấy nghỉ phép theo đúng nghĩa đen, và trong thời gian nghỉ ngơi, cô ấy đã bắt đầu công việc kinh doanh này và không bao giờ quay trở lại. Vì vậy, ngoài những sắc thái ma thuật, chúng tôi cũng truyền một số rung cảm học thuật vào thương hiệu, tạo ra một con dấu Sabbatical trông chính thức sẽ mang lại cảm giác như ở nhà trên bằng tốt nghiệp hoặc thứ gì đó tương tự.

Ở giữa, Mike đặt một phiên bản hình học, siêu trừu tượng của một bông hoa sen, như một sự tôn kính nhỏ đối với logo trước đây của Sabbatical ( gợi ý bài hát giới thiệu White Lotus S2 ) . Mứt này có ý nghĩa như một yếu tố hỗ trợ bổ sung nhỏ, nhưng cuối cùng chúng tôi đã sử dụng nó TẤT CẢ mọi nơi, từ các miếng dán dập nổi bằng lá vàng cho đến biển hiệu bên ngoài không gian truyền thống của Sabbatical.

Phù thủy và Rắn và Cách tạo Logo

Sự phù thủy mà Adeline muốn kết hợp không chỉ là một sự rung cảm bên lề - nó giống như toàn bộ thỏa thuận của cô ấy. Cô ấy nói với chúng tôi về một cụm từ tiếng Trung - 文武双全 - về cơ bản có nghĩa là “hãy là một học giả, hãy là một chiến binh.” Và cô ấy đã nói chuyện với chúng tôi về cách cô ấy phát minh lại cụm từ đó thành một thứ gì đó của riêng mình, thay thế “chiến binh” bằng “phù thủy” - 文巫双全. Đối với Adeline, điều này thể hiện hoàn hảo khả năng chế tạo thuốc của cô ấy, sự pha trộn giữa chất hóa học thực tế và phép thuật không thể diễn tả được.

Sau cuộc nói chuyện đầu tiên của chúng tôi với Adeline, Mike gần như ngay lập tức giống như, ồ đúng rồi, biểu tượng phù thủy đó - 巫 - sẽ là logo. Và thành thật mà nói, đó là kinda điển hình. Chúng tôi không lôi những ý tưởng thương hiệu kỳ diệu ra khỏi không khí, chúng tôi chỉ lắng nghe khách hàng của mình. Chúng tôi chỉ thấy mọi người nói về lý do ban đầu họ muốn bắt đầu kinh doanh, điều họ yêu thích nhất trong công việc họ làm, và tất cả những giấc mơ to lớn trên bầu trời xanh của họ, và tại một số thời điểm trong cuộc trò chuyện, Mike viết nguệch ngoạc một ghi chú nhỏ vào sổ tay của mình. notebook, và điều đó phát triển thành thương hiệu của họ. Nhưng tôi lạc đề…

Đối với logo, Mike đã đặt biểu tượng 巫 đó là một con rắn tinh tế cuộn quanh nó, tượng trưng cho sự chữa lành và tái sinh. Nó hoạt động giống như một phác thảo nền tảng tốt đẹp, nhưng có nhiều ý nghĩa thú vị hơn đối với nó. Và anh ấy đã tạo cho toàn bộ nhãn hiệu một sự rung cảm tự nhiên, không hoàn hảo, bắt chước toàn bộ cách tiếp cận vẻ đẹp tự nhiên của Sabbatical.

Nhìn kỹ, bạn sẽ thấy rằng chúng tôi cũng sử dụng cụm từ đầy đủ “làm học giả, làm phù thủy” — 文巫双全 — như một yếu tố thương hiệu ở một vài chỗ, nhưng nó khiêm tốn hơn nhiều so với từ chính/ dấu rắn.

In ALLLLLLLL các Gradient

Xây dựng thương hiệu này rất thú vị, bởi vì nhóm Sabbatical có khoảng một tỷ tỷ tài sản thế chấp hữu hình mà họ cần: nhãn sản phẩm thực tế, hộp, khăn giấy, nhãn dán, danh thiếp, thẻ ghi chú, danh sách thành phần, bạn có thể đặt tên cho nó.

Chúng tôi dựa vào một số chuyển màu phù thủy, lung linh, ma mị để mang lại cho thương hiệu một số kết cấu và màu sắc - thay vì gắn bó với sự sang trọng đơn thuần. Không phải tất cả các yếu tố này đều tạo nên sự cắt giảm cuối cùng (xin chào ngân sách), nhưng chúng tôi yêu thích những rung cảm ban đầu. Vì vậy, ở đây họ đang ở trong tất cả vinh quang bão hòa độ dốc phi thực tế của họ.

Redux hoa sen

Bạn có nhớ biểu tượng hoa sen trước Smith & Diction cách đây bốn phút không? Chà, yếu tố thực vật đó vẫn thực sự quan trọng đối với nhóm Sabbatical. Khi họ tìm ra nhãn hiệu phù thủy/rắn mới, họ cũng muốn đưa thứ gì đó hữu cơ/tự nhiên/hoa cỏ vào thương hiệu. Vì vậy, Mike đã dành quá nhiều thời gian để tạo ra một biểu tượng hoa sen mới cho họ, giúp nó có cấu trúc, sự đối xứng và độc đáo hơn so với biểu tượng ban đầu. Sau đó, anh ấy đưa vào một số nguyên tắc của hình học thiêng liêng, và sử dụng nó để tạo cho hoa sen một ánh sáng rực rỡ thực sự.

Chúng tôi đã tạo ra thứ này thành một mẫu, hoàn hảo cho mặt sau của giấy lụa và giấy ghi chú, v.v. Một ngày nào đó nó có thể sẽ là hình nền trong các cửa hàng Sabbatical trên toàn quốc.

Bao bì ở thiên đường (hay còn gọi là bộ phim truyền hình mà tất cả các bạn đang chờ đợi)

Nếu bạn đang đọc kỹ phần đầu của điều này, thì hiện tại bạn có thể đang tự hỏi, khi nào thì chúng ta xem được toàn bộ bộ phim truyền hình-dự-án-mất-hai-năm-ra mắt này. Và nếu bạn đã từng đọc bất kỳ nghiên cứu điển hình nào khác của chúng tôi, thì có lẽ bạn đang tự hỏi khi nào chúng ta sẽ tiếp cận với phong cách Mike Smith.

Vâng, bạn đã đến. Đổ một bát bỏng ngô và thưởng thức chương trình.

Khi bạn là một công ty chăm sóc da, phần quan trọng nhất trong thương hiệu của bạn là bao bì - những chai sữa rửa mặt, huyết thanh và kem dưỡng da nhỏ thực sự nằm trên kệ trong phòng tắm của mọi người. Vì vậy, khi chúng tôi đã thiết lập được thương hiệu cốt lõi, chúng tôi đồng ý rằng chúng tôi sẽ làm cho những nhãn này trở thành hiện thực (không chỉ là mô hình giả lập) và tôi khá chắc chắn rằng chúng tôi đã đạt được mọi trở ngại có thể xảy ra trong quy trình này. Bởi vì trước khi chúng tôi có thể thiết kế nhãn, chúng tôi phải chọn những chai mới — và đó là ~M~E~S~S~Y~.

Đầu tiên, chúng tôi có ý tưởng làm một số nắp chai màu đồng siêu đẹp. Nhưng hóa ra đồng có nhiều tông màu và ánh sáng hơn so với ánh hoàng hôn, và không thể đảm bảo tính nhất quán nếu không đặt các đơn đặt hàng tùy chỉnh với số lượng như 100.000 chai cùng một lúc. Mà, không. Đây là một doanh nghiệp nhỏ theo nghĩa doanh nghiệp nhỏ thực tế . Chúng ta đang nói về những đợt như 100.

Vòng hai. Chúng tôi quyết định chọn những chai thủy tinh mờ tuyệt đẹp này với phần ngọn bằng tre. Bền vững hơn và tre khá khó bị hỏng, nó luôn trông giống như tre. Mát mẻ! Bạn sẽ nghĩ rằng đó là kết thúc của câu chuyện đó, nhưng bạn sẽ sai.

Còn nhớ vào năm 2020 khi cả thế giới nói về “các vấn đề về chuỗi cung ứng” nhưng hầu hết mọi người không thực sự hiểu ý nghĩa của nó? Để tôi nói cho bạn biết. Nó giống như việc bạn định cỡ tất cả các loại chai mà bạn cần và cẩn thận tính toán kích cỡ, chọn ngọn và hoàn thành rồi gọi điện cho một anh chàng ở Trung Quốc và yêu cầu anh ta định giá cả một dãy chai, sau đó anh ta vận chuyển chúng cho bạn trên một chiếc sà lan rất chậm và bạn đợi một tháng để họ đến và sau đó khi họ đến, họ giống như những chai hoàn toàn khác và bạn gọi lại cho anh ấy và hỏi CÁI GÌ ĐÃ XẢY RA???? và anh ấy nói, ồ xin lỗi, vâng, một trong số chúng là nhựa, không phải tre, và chiếc áo bơm khác mà bạn muốn đã hết hàng nên chúng tôi đã đổi một chiếc khác. Và bạn giống như MY GUY, bạn không nghĩ rằng có lẽ bạn nên đề cập đến điều đó trước khi vận chuyển chúng cho chúng tôi thông qua vận chuyển chậm nhất trên Trái đất, nhưng tất nhiên anh ấy đã không làm vì tại sao anh ấy lại làm vậy. Sau đó, bạn bắt đầu lại quy trình với anh ấy, nói rằng không, chúng tôi không muốn chiếc ONE SIZE đó làm bằng nhựa, chúng tôi muốn tất cả chúng đều bằng tre như chúng tôi đã nói ban đầu, và anh ấy đồng ý nhưng lần này (sau một tháng chờ đợi sà lan thực tế tiếp theo sẽ khởi hành từ Trung Quốc) một chai nhỏ hơn 2 oz so với bạn muốn và bạn cũng đồng ý, toàn bộ sản phẩm chỉ có 10 oz nên đó là một vấn đề lớn, v.v. Ác mộng, không chỉ đối với chúng tôi mà còn đối với những người rất chăm chỉ ở Sabbatical. và anh ấy nói ok nhưng lần này (sau một tháng nữa chờ sà lan thực tế tiếp theo khởi hành từ Trung Quốc) một chai nhỏ hơn 2 oz so với bạn muốn và bạn đồng ý, toàn bộ sản phẩm chỉ có 10 oz nên đó cũng là một vấn đề lớn, v.v. và cứ thế cho MỘT NĂM RẮN. Ác mộng, không chỉ đối với chúng tôi mà còn đối với những người rất chăm chỉ ở Sabbatical. và anh ấy nói ok nhưng lần này (sau một tháng nữa chờ sà lan thực tế tiếp theo khởi hành từ Trung Quốc) một chai nhỏ hơn 2 oz so với bạn muốn và bạn đồng ý, toàn bộ sản phẩm chỉ có 10 oz nên đó cũng là một vấn đề lớn, v.v. và cứ thế cho MỘT NĂM RẮN. Ác mộng, không chỉ đối với chúng tôi mà còn đối với những người rất chăm chỉ ở Sabbatical.

NHƯNG những chai cuối cùng, may mắn thay, rất đáng yêu. Những ngọn tre, những vệt kính mờ trắng nhỏ dễ thương. *~*nụ hôn của đầu bếp*~*

Chúng tôi cũng đã có RẤT NHIỀU thời gian để thiết kế hệ thống nhãn mác. Sabbatical dựa vào quy trình làm đẹp 10 bước của Hàn Quốc, có nghĩa là họ có hàng triệu sản phẩm khác nhau, với đủ loại chai, hình dạng và kích cỡ khác nhau. Mike đã thiết kế bố cục nhãn ban đầu sao cho cực kỳ lộng lẫy, rộng rãi và bắt mắt… sau đó, sau tất cả những chai hullabaloo nói trên, tôi đã đưa cho anh ấy những kích thước cuối cùng và chúng tôi giống như CHẲNG CHÉM NÀY KHÔNG PHÙ HỢP VỚI ALLLLLLLL.

Nhưng nói thật là bản phối lại hay hơn bản gốc. Chúng tôi đặt nhãn có màu xanh lục siêu dịu mà chúng tôi không sử dụng ở bất kỳ nơi nào khác trong thương hiệu — nhưng màu này thực sự cân bằng màu sắc của sản phẩm thực tế và mang lại bảng màu sạch đẹp để làm nổi bật tên sản phẩm siêu thú vị. Và nó mang lại cho chúng chất lượng thường xanh — vì nhãn có nhiều màu sắc có thể cũ đi khá nhanh.

Chúng tôi cũng xây dựng một hệ thống gồm các mô tả nhỏ dễ thương trong ngoặc đơn để mọi người chỉ cần nhìn thoáng qua là biết công dụng của từng sản phẩm (cấp nước, làm sạch, làm mịn nếp nhăn, v.v.). Điều này thực sự liên quan đến sự rung cảm phù thủy / độc dược của Adeline. Nó khiến tôi liên tưởng đến chiếc tủ của phù thủy theo nghĩa đen, giống như sừng kỳ lân để kéo dài tuổi thọ và lông nhện để thể hiện lòng trung thành và những thứ tương tự. Rõ ràng là các phù thủy đang viết nhãn thành phần của họ trên băng dính, nhưng nó có cùng năng lượng.

Các nhãn cũng có một hệ thống số nhỏ để hiển thị bước nào trong quy trình chăm sóc da 10 bước mà mỗi sản phẩm được sử dụng. Bằng cách đó, những người thích, TẤT CẢ trong thói quen của họ có thể sắp xếp chúng theo thứ tự số và không phải suy nghĩ quá nhiều về bước tiếp theo.

Xin gửi lời cảm ơn nhanh tới Summer , người đã tham gia nhóm Smith & Diction của chúng tôi vào đầu năm nay và đã dành RẤT NHIỀU NĂNG LƯỢNG để tranh luận về từng tên sản phẩm, kích thước, lợi ích và giai đoạn để tạo ra tất cả các nhãn thực tế này. Việc làm cho tất cả các tên/mô tả khác nhau sao cho phù hợp, trông đẹp mắt và nhất quán trên tất cả các kích thước nhãn khác nhau là một bài toán khó (đặc biệt là kích thước nhãn chỉ cao ¾ inch, không phóng đại). Nhưng cô ấy đã làm được, và chúng tôi yêu họ.

Kết thúc tất cả

Chúng tôi cũng đã cân nhắc về trải nghiệm vận chuyển/mở hộp, vì hoạt động kinh doanh của Sabbatical chủ yếu là DTC. Chúng tôi đã tổ chức những cuộc gặp gỡ thủ công cao cấp, với một bữa tiệc bất ngờ.

Bản thân các hộp được làm bằng giấy kraft với mực trắng, rất khó tìm thấy. Chúng tôi đã nói chuyện với ít nhất ba nhà in khác nhau, những người này nói rằng, vâng, không vấn đề gì, chúng tôi có thể in giấy kraft giả trên hộp trắng không vấn đề gì và tôi phải TUYỆT ĐỐI KHÔNG và bắt đầu lại từ đầu. Nhưng những hộp cuối cùng là rất tốt. Không có gì cổ điển hơn màn hình in trắng trên giấy kraft.

Chúng tôi đã tối giản hóa thiết kế bên ngoài, chỉ có dòng chữ tuyệt đẹp đó trải dài trên toàn bộ phần trên cùng của hộp, sau đó chúng tôi tràn ngập màu sắc bên trong để khiến mọi người phấn khích về OMG NHỮNG LOẠI DƯỢC/DƯỢC PHẨM MỚI LẠ CỦA TÔI ĐANG Ở ĐÂY.

Sau đó, chúng tôi gói tất cả lại bằng giấy lụa hoa sen sáng bóng và niêm phong nó bằng một con dấu đồng chạm nổi.

Đương nhiên, chúng tôi cũng bao gồm biểu tượng phù thủy/con rắn nhỏ của mình trên đó và chúng tôi sử dụng đáy hộp bên trong để tạo một khoảnh khắc sao chép thương hiệu nhỏ xinh, rõ ràng là cảm giác yêu thích của tôi.

Sabbatical Beauty được sinh ra khi chúng tôi tìm kiếm sự rõ ràng. Chúng tôi đã dành một chút thời gian, bước ra khỏi con đường dự kiến ​​và dám đặt câu hỏi về mọi thứ - từ nguyên liệu, thói quen, thậm chí vẻ đẹp thực sự có nghĩa là gì.

(làm học giả, làm phù thủy)

Mặt sau của hộp cũng có một số chi tiết hoàn toàn tuyệt đẹp. Chúng tôi đã thêm một URL lớn đẹp mắt cho bất kỳ người hàng xóm tọc mạch nào đang xem cái này trên hiên nhà của người khác, những người có thể muốn cung cấp cho nó một Google , một địa chỉ trả lại (thực tế, bạn biết đấy) và một khóa FRAGILE tùy chỉnh vì những chai thủy tinh này chắc chắn rất dễ vỡ .

Đối mặt với người theo chủ nghĩa tối đa tuyệt đối

Chúng tôi cũng đã thiết kế một số túi giấy kraft đơn giản kiểu mang đi để nhóm Sabbatical sử dụng khi họ bán những thứ trong cửa hàng thực tế của mình. Một số người trong số họ cảm thấy thực sự sạch sẽ và tối giản, nhưng Mike cũng đã làm một người theo chủ nghĩa tối đa thực sự bất ngờ, đó là loại bỏ cảm giác “Tôi mua huyết thanh có vảy vàng trong đó”.

Cuối cùng, nhóm Sabbatical chỉ mua một số túi giấy kraft đơn giản và đóng dấu học thuật nhỏ lên chúng thay vì thực hiện một bản in tùy chỉnh (ngân sách, em yêu!), nhưng chúng tôi vẫn đang khoanh tay xem những chiếc túi này có thật không. năm kể từ bây giờ.

Hộp Guasha

Cuối cùng, chúng tôi cũng đã thiết kế một số hộp tùy chỉnh cho guasha pha lê của Sabbatical. Chúng tôi đã đưa những thứ này xuống một con đường hoàn toàn khác so với các chai và hộp vận chuyển, với tất cả các loại sans serif và màu sắc ủ rũ. Chúng tôi muốn họ thực sự cân bằng với bao bì sản phẩm sáng sủa và thoáng mát, và họ đã làm được. Thêm vào đó, thôi nào, ai lại không muốn nhìn thấy một logo mà họ đã tạo ra được khắc vào pha lê sau đó mạ vàng? Hầu như quá ưa thích để sử dụng.

Bật lên. Bật lên.

Lần tới khi bạn ở Tòa nhà BOK, hãy đến không gian 308 để tự mình cảm nhận những sản phẩm này, trong phòng trưng bày tuyệt đẹp của Adeline. Cô ấy và nhân viên của mình là một trong những người tốt bụng nhất và thực sự thích giúp mọi người có vẻ ngoài và cảm nhận tốt nhất. Dừng chân và hỗ trợ một doanh nghiệp nhỏ do người châu Á làm chủ nhân dịp Giáng sinh, Ngày lễ tình nhân, Ngày Đông chí, ngày kỷ niệm, sinh nhật hoặc các ngày thứ Tư ngẫu nhiên. Sau đó đi cầu thang lên tầng 5 và nói Xin chào với chúng tôi trong không gian 510! Chúng tôi yêu du khách.

Chúng tôi thật may mắn khi được làm việc trong một tòa nhà hỗ trợ và ủng hộ các doanh nghiệp nhỏ, đồng thời khuyến khích sự hợp tác trong các bức tường của tòa nhà. Chúng tôi đã gặp rất nhiều chủ doanh nghiệp truyền cảm hứng và cảm thấy vô cùng biết ơn khi được trở thành một phần của cộng đồng đầy màu sắc này. Ngoài ra, hãy cảm ơn Thu tại Càphê Roasters vì đã thực hiện phần giới thiệu này!

Thêm một điều thú vị nữa, chúng tôi đã làm biển hiệu tuyệt vời này cho BOK vài tháng trước. Tôi nghĩ nó rất vui. Hãy hét lên với DNL DSN vì đã chế tạo tác phẩm này.

Ghé thăm Sabbatical Beauty và làm cho khuôn mặt của bạn trông giống như mông em bé!

Tải về tất cả các hình ảnh từ bài viết này ở đây.

Bạn có thích dự án này không? Bạn muốn hợp tác với chúng tôi và cùng nhau tạo ra một số thứ kỳ lạ và/hoặc lạ mắt? Hãy goooooooo.

Gửi email cho chúng tôi tại → [email protected]. Chúng tôi thích nói chuyện với tất cả các loại folks. Ngay cả khi chúng tôi không thể làm việc với bạn vì lý do nào đó, chúng tôi sẽ cố gắng giới thiệu bạn với người có thể! Kết nối mạng!