điều bất ngờ

Làm thế nào những câu chuyện về những cú đánh không có kế hoạch dẫn tôi đến một con đường không lường trước được.

Bởi Jean Rimmer

Ở đâu đó trong khoảng thời gian lấp lửng kỳ lạ giữa Giáng sinh và Năm mới mà ngày giờ chẳng có ý nghĩa gì, tôi thấy mình đang lướt YouTube và tình cờ thấy một loạt phim do VICE tạo ra có tên “The Story Of”*. Đây là một bộ truyện tuyệt vời mà những người yêu âm nhạc phải xem. Nó trình bày chi tiết về sự ra đời của một số thành công lớn nhất của nhân loại và điều gì đã khiến chúng trở thành sâu tai đối với một tỷ lệ lớn cư dân trên Trái đất. Khi tôi vội vàng ngấu nghiến những tập phim này giống như ai đó đang ngấu nghiến bỏng ngô trước một bộ phim, điều đó nhắc nhở tôi rất nhiều về ngành của chúng tôi và làm thế nào, giống như những cú ăn khách bất ngờ, đôi khi một chiến dịch quảng cáo rất đơn giản lại trở nên gắn kết với hệ tư tưởng của chúng tôi, những câu cửa miệng và tiếng leng keng của họ trở thành được ghi nhớ trong nhiều thập kỷ.

Những bản hit bất ngờ trong ngành công nghiệp âm nhạc và các chiến dịch quảng cáo có rất nhiều điểm chung. Cả hai đều dựa vào việc thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và xây dựng kết nối với họ. Tuy nhiên, cũng có một số khác biệt chính.

Trong ngành công nghiệp âm nhạc, những bản hit bất ngờ là những bài hát hoặc album trở nên nổi tiếng mặc dù không được các hãng thu âm quảng bá rầm rộ hoặc nhận được nhiều lượt phát trên đài phát thanh. Những bản hit này thường trở nên phổ biến thông qua truyền miệng, mạng xã hội và nền tảng phát trực tuyến. Ví dụ về các bản hit bất ngờ bao gồm “Royals” của Lorde, một bản hit đột phá mặc dù được phát hành trên một hãng độc lập và “Ocean Eyes” của Billie Eilish, đã lan truyền trên SoundCloud trước khi được một hãng lớn chọn.

Mặt khác, các chiến dịch quảng cáo được các công ty lên kế hoạch và thực hiện cẩn thận để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Các chiến dịch này thường liên quan đến ngân sách lớn và một loạt các chiến lược tiếp thị, bao gồm quảng cáo trên truyền hình và báo in, phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị có ảnh hưởng. Tuy nhiên, bất chấp việc lập kế hoạch và các nguồn lực dành cho một chiến dịch quảng cáo, một số chiến dịch vẫn trở thành những thành công bất ngờ và được phổ biến rộng rãi thông qua truyền miệng, tiếp thị lan truyền và các sự kiện bất ngờ.

Cả những bản hit bất ngờ trong ngành công nghiệp âm nhạc và các chiến dịch quảng cáo đều có khả năng thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra tiếng vang. Trong cả hai trường hợp, chìa khóa thành công thường là một thông điệp độc đáo và hấp dẫn, phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Tóm lại, những bản hit bất ngờ trong ngành công nghiệp âm nhạc và các chiến dịch quảng cáo có một số điểm tương đồng về việc thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu, nhưng chúng cũng có những đặc điểm riêng. Trong ngành công nghiệp âm nhạc, nó có nhiều khả năng xảy ra do truyền miệng, mạng xã hội và các nền tảng phát trực tuyến, trong khi trong quảng cáo, nó có thể xảy ra do các sự kiện bất ngờ, truyền miệng và tiếp thị lan truyền. Cả hai đều có khả năng thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra tiếng vang, và cả hai đều yêu cầu một thông điệp độc đáo và hấp dẫn gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu.

Tại thời điểm này, bạn đọc thân mến, tôi có một lời thú nhận để thực hiện. Vâng, tôi đã xem chương trình đó (và bạn cũng nên xem!). Và vâng, nó đã nhắc nhở tôi rất nhiều về ngành của chúng tôi, nhưng ngoài đoạn mở đầu, phần còn lại của bài báo không phải do tôi viết. Trên thực tế, nó không được viết bởi bất kỳ ai. Theo một cách nào đó, nó được viết bởi tất cả chúng ta. Được rồi, "Đủ với bí ẩn!" Tôi nghe bạn thở dài.

Tôi nghĩ đây sẽ là cơ hội hoàn hảo để thử nghiệm món đồ chơi mới được yêu thích trên Internet, ChatGPT. Công cụ AI này do OpenAI phát triển, về cơ bản là 570 gigabyte văn bản (bao gồm cả không gian internet như Reddit) và được đào tạo với 175 tỷ tham số để có thể giao tiếp với con người chúng ta và hiểu những gì chúng ta muốn dựa trên cách chúng ta đặt câu hỏi. .

Vì vậy, tôi đã truy cập trang web của họ, đăng nhập lần đầu tiên và lịch sự hỏi ChatGPT như sau: (Lưu ý rằng tôi còn quá mới với điều này, tôi đã sử dụng từ “làm ơn”)

“Hãy viết một bài báo ngắn so sánh những hit bất ngờ trong ngành công nghiệp âm nhạc với các chiến dịch quảng cáo”.

Công cụ ngay lập tức bắt đầu nhập câu trả lời của nó và khoảng 30 giây sau, đoạn 2–6 của bài viết này đã hoàn thành**. Hãy nhớ rằng, câu hỏi cực kỳ nghiệp dư của tôi là lần đầu tiên tôi thử làm điều này và là lời nhắc duy nhất mà tôi đưa ra. Hai ví dụ về bài hát trong bài viết (và thực tế là tất cả các ví dụ đã được đưa ra) đều phụ thuộc vào ChatGPT.

Tôi thừa nhận rằng nó sẽ không sớm giành được giải Pulitzer. Tôi có thể đã tinh chỉnh câu hỏi của mình và gợi ý để đánh bóng nó một chút, nhưng phần viết này sẽ khiến hầu hết mọi người mất nửa ngày nếu bạn tính đến nghiên cứu, v.v. đi kèm với nó. Nhưng ChatGPT chỉ mất khoảng 30 giây và tất cả những gì phải làm là câu hỏi Oliver Twist-esque của tôi .

Tất nhiên, phản ứng tức thời đối với một công cụ như thế này là “các nhà văn sẽ mất việc” và “học sinh sẽ sử dụng công cụ này để viết tất cả các bài luận cho chúng”. Có nhiều mối quan tâm khác như thế này, nhưng các nhà văn sẽ học cách sử dụng công nghệ này để hỗ trợ họ và các trường học (tốt) sẽ khuyến khích người học thử nghiệm công cụ này để xem những gì có thể. Theo tôi, đây chỉ là một công cụ khác trong kho vũ khí của chúng tôi để giúp chúng tôi giảm bớt sự tẻ nhạt. Về cơ bản nhất, tôi thấy nó giống như một cái gì đó giống như máy tính hoặc máy tính. Nó đã làm giảm số lượng các nhà toán học hay nó giúp họ tiết kiệm hàng giờ tính toán thủ công và giải phóng lịch trình của họ để họ có thể làm nhiều việc liên quan đến toán học hơn? Tuy nhiên, chúng tôi mới chỉ vạch ra bề nổi của AI này, vì vậy tôi vô cùng hào hứng muốn xem nó sẽ trở thành gì trong các lần lặp lại tiếp theo.

Đúng, viết là một kỹ năng rất quan trọng và cần thiết, nhưng một kỹ năng cần thiết và quan trọng không kém sẽ sớm là khả năng sử dụng Trí tuệ nhân tạo để thực hiện một số phần công việc của chúng ta và giúp chúng ta trong cuộc sống hàng ngày. ChatGPT chỉ là một trong những cách đầu tiên mà chúng tôi có thể (trên quy mô lớn) bắt đầu phát triển cách chúng tôi giao tiếp với AI và cách tận dụng tối đa nó.

*Để xem các tập Câu chuyện , bấm vào đây

**Ảnh chụp màn hình kết quả ChatGPT gốc tại đây

***Truy cập ChatGPT tại đây và bắt đầu chơi!