Là podcasting thực sự chết?

Vào cuối năm ngoái (chính xác là ngày 16 tháng 12; sinh nhật của Bill Hicks), tôi đã xuất bản một tác phẩm ở đây trên Medium có tên “ 2022: The Year That Podcasting Die ”. Đó là sự tiếp nối của một việc mà tôi đã làm kể từ khi thành lập công ty truyền thông kỹ thuật số Podot của mình , đó là kết thúc năm với việc kiểm tra các xu hướng và phản ánh của cả cá nhân và công nghiệp. Mọi thứ đang diễn ra tốt đẹp chứ? Họ đang đi theo một hướng tích cực? Và dự đoán tốt nhất của tôi cho tương lai gần là gì?

Tôi đặt cho nó tiêu đề đó vì hai lý do: thứ nhất, tôi muốn phản ánh sự bi quan rộng rãi của mình về khả năng tồn tại liên tục của podcast âm thanh RSS mở như chúng ta đã biết trong thập kỷ qua và thứ hai, tôi muốn mọi người nhấp vào bài viết. Như Jeff Vidler tại Signal Hill Insights đã lưu ý rằng dòng tiêu đề nhằm mục đích “nhắm mục tiêu các nhấp chuột nhiều hơn là phản ánh sự cân bằng được trình bày trong chính câu chuyện”. Nhưng cái gì cơ? Tôi là một người đàn ông tự lập. Đối tượng của tôi sẽ không tự tạo ra.

Tôi đã xuất bản điều đó vào tháng 12 và khá nhanh chóng Bloomberg đã theo dõi một bài báo có tên “ Sự điều chỉnh lớn của thị trường Podcasting ”, trong đó họ lập luận rằng “sự bùng nổ của podcast đang giống như dĩ vãng”. Bây giờ Bloomberg là một trang web nghiêm túc, không phải một blog tinpot nào đó mà một gã ở phía nam London đang viết để giải trí cho riêng anh ta (ngay cả khi họ đã trích dẫn bài viết của tôi ở phần mở đầu và kéo tôi trở lại bài diễn văn) - và nó giống như bài viết này , đặc biệt, cùng với một từ Nick Quah trong Vulture , đã bắt đầu một cuộc trò chuyện thực sự lo lắng. Có phải podcasting đã hết giai đoạn bùng nổ và chuyển sang giai đoạn phá sản?Và trên hết, Spotify đã thông báo sa thải 6% tổng lực lượng lao động, bao gồm nhiều người từ các bộ phận podcast của họ, giữa những tin đồn về việc cân nhắc lại chiến lược khỏi các cuộc điều động podcasting lớn trong những năm gần đây.

Mea culpa

Kể từ khi tôi xuất bản blog của mình, tôi đã được hỏi rất nhiều — cả công khai và riêng tư — về tình trạng của thị trường podcast. Như tôi đã giải thích trong phần này, mấu chốt của vấn đề đối với tôi là tôi sẽ không đầu tư vào hoặc tìm cách mở rộng quy mô kinh doanh nội dung chỉ có âm thanh, hiện tại . Tôi tin rằng có tiềm năng to lớn đối với phương tiện kỹ thuật số được tiêu thụ theo cách không khác với podcast (một cách nói vui miệng của người dân địa phương là “podcast, nhưng với nền tảng công nghệ khác”) nhưng chúng ta sẽ nhìn lại và xem năm 2022/ Khoảng thời gian 23 có lẽ là thời điểm mà các podcast lặp đi lặp lại với sản phẩm tải xuống âm thanh RSS mở của thập kỷ trước. Vì vậy, vâng, theo nghĩa đó, podcast cũ đang chết dần.

Ngoài ra còn có một câu hỏi mở là liệu ngành công nghiệp podcast có đang chết dần hay không . Tôi nghĩ rằng có hai câu trả lời cho câu hỏi này: thứ nhất, quan sát thấy rằng các xu hướng không lớn nhưng không có vẻ gì là gần với điểm cuối, và thứ hai, trấn an mọi người rằng còn quá sớm để nói. Ngoài ra, tôi không nghĩ rằng các dấu hiệu của năng suất công nghiệp rất thú vị đối với hầu hết các podcast. Chắc chắn, Spotify đang sa thải một số nhóm podcast của họ, Amazon đang cố gắng lách khỏi các thỏa thuận độc quyền, QCode không thể tìm được người mua — nhưng đây là những vấn đề ảnh hưởng đến 0,1% người làm podcast hàng đầu trên toàn cầu. Những vấn đề ảnh hưởng đến mọi người— số liệu về đối tượng và doanh thu của nhà quảng cáo — đang đi đúng hướng chung, ngay cả khi tốc độ di chuyển chậm hơn. Chúng ta có thể không thấy nhiều khoản đầu tư trị giá hàng triệu đô la cho các doanh nhân podcast vào năm 2023, nhưng đó là vấn đề ảnh hưởng đến Alexes của thế giới này (Blumberg, Cooper và cộng sự) chứ không phải tôi, Joe Everyman.

Tham vọng của tôi, với tác phẩm, là bắt đầu một cuộc trò chuyện quan trọng về lần lặp lại tiếp theo của podcasting - và cũng đại diện cho một số mối quan tâm mà các podcast cấp cơ sở có thể phải đối mặt, nhưng không được ngành giải quyết theo nghĩa rộng hơn. Tôi không muốn ghi công cho sự diệt vong và u ám xảy ra sau đó - nhất là vì nhân viên kế toán và các cổ đông của tôi có thể muốn tôi im lặng - nhưng điều đó chắc chắn khiến tôi lo lắng. Ví dụ, tuần trước, tôi đã được mời tham gia chương trình The Media Show của BBC Radio 4 để thảo luận về blog (và việc sa thải Spotify), điều này đối với tôi thật phi thường, vì tôi vừa ném nó vào máy tính của mình.

Vì vậy, không, tôi không thực sự nghĩ rằng podcast đang chết dần. Tôi nghĩ ở cấp độ ưu tú, nơi có thể kiếm tiền nghiêm túc, họ đang lặp lại một thứ khác; nhưng ở cấp cơ sở, chúng sẽ tồn tại trong nhiều năm nữa, cho đến khi phần cứng thay đổi đủ triệt để để phá vỡ điều đó (tôi tưởng tượng rằng nếu tất cả chúng ta bắt đầu sử dụng tai nghe VR, thì nội dung chỉ có âm thanh sẽ kết thúc).

Theo dõi bản tin của tôi, giống như một con mèo mát mẻ.

Câu hỏi thường gặp (về sự sụp đổ sắp xảy ra của podcasting)

Nhưng tôi cũng nhận được rất nhiều phản hồi ở đây trên Phương tiện - một số tích cực, một số tiêu cực - mà tôi đã không trả lời trong khoảng thời gian Giáng sinh, nhưng tôi muốn giải quyết vấn đề này ngay bây giờ. Đây không phải là toàn diện, nhưng tôi muốn cung cấp một mẫu đại diện. Hãy lấy nó, nếu bạn phải, như một câu hỏi thường gặp .

JF Danskin : Chắc chắn có sự khác biệt giữa việc nó đạt đỉnh tăng trưởng và nó đã chết?

Tôi hoàn toàn đồng ý với, và có lẽ tôi nên dùng từ “chết” hơn là “chết”. Nhưng thật không may, cách thức hoạt động của công nghệ ngày nay là tốc độ tăng trưởng không bao giờ được phép dừng lại. Đến cao nguyên là suy giảm. Tôi đã luôn nói, với podcasting, rằng có lẽ việc chấp nhận rằng chỉ một tỷ lệ tương đối nhỏ dân số toàn cầu sẽ là người tiêu dùng podcast sẽ là một điều tốt. Nó sẽ đặt ngành công nghiệp vào một quan điểm đúng đắn và hoạt động như một đối trọng với một số dự đoán lạm phát điên rồ hơn. Nhưng đó không phải là cách hoạt động của bất kỳ ngành công nghiệp nào. Nhiệm vụ tăng trưởng là lâu dài và cuối cùng, và nếu có một nhận thức thị trường rằng podcast đã ngừng phát triển, thì điều đó cũng tốt như việc chúng đang suy giảm.

Renato Marcos Endrizzi Sabbatini, Tiến sĩ : Clubhouse và Discord và podcast nói chung là những kẻ thất bại lớn trong việc học bất cứ điều gì, người nghe không thể nhớ lại bất cứ điều gì sau vài phút! Từ bỏ chúng, thậm chí xóa ứng dụng và không chấp nhận lời mời. Không tương lai.

Đây là một quan điểm thú vị, nhưng không phải là một quan điểm mà tôi đồng ý. Rõ ràng là một trong những lĩnh vực mở rộng cho podcast trong những năm gần đây là một dạng EdTech khá cơ bản. Thật vậy, tôi nghĩ rằng podcast hoạt động tốt hơn như một kho lưu trữ kiến ​​thức hơn là một cơ chế phát sóng, chính xác là do cơ chế của chúng. Những người làm podcast về các vấn đề thời sự phải luôn lưu ý rằng có thể mất 24 giờ từ khi ghi đến khi tiêu thụ, đây không phải là vấn đề trong đài phát thanh hoặc TV. Đó là lý do tại sao tôi thấy việc kết hợp podcasting với Clubhouse và Discord, trong phản hồi này, hơi lạ.

Michael Porter : Tôi đã nghe một podcast. Thú vị và nhàm chán. Không bao giờ kể từ đó. Talking head video — cùng trải nghiệm. Tất cả quá chậm. Nói những cái đầu không năng động chút nào.

Đây là điều mà tôi đã nghe rất nhiều, kể từ khi tôi đăng blog tháng 12. Những người không thích podcast hoặc những người chưa bao giờ tương tác với phương tiện này, coi đó là sự xác thực cho sự hoài nghi của họ. Điều đó không phải là không có lý (mặc dù tôi nghĩ rằng đọc phân tích công nghiệp podcast nếu bạn chưa bao giờ nghe podcast là sai lầm) nếu bạn muốn xác nhận quan điểm của mình. Nhưng không kém, đó là một cuộc tranh luận dễ dàng. Kiểu như cách những người đàn ông ở một độ tuổi nhất định sẽ bỏ qua Theo kịp với Kardashians hoặc đối tác của tôi sẽ tròn mắt về việc tôi đã đầu tư như thế nào vào West Ham XI. Không thích một cái gì đó không làm cho nó không thú vị hoặc không quan trọng. Podcast không "quá chậm" hoặc "không năng động". Đó không phải là vấn đề. Một số podcast chắc chắn có nhịp độ như một cuộc chạy marathon của ốc sên và năng động như Vauxhall Corsa, nhưngtốt và xấu ngồi cạnh nhau trong mọi phương tiện. Một lần nữa: mối quan tâm của tôi về khả năng tồn tại lâu dài của podcast chỉ có âm thanh không liên quan gì đến chất lượng của sản phẩm.

Samantha Hodder : Có một cảnh xoay vòng thành video, tôi cũng cho rằng có sự tăng cường của Âm thanh đầu tiên và duy nhất … vùng podcast tường thuật. Mọi công ty đều muốn tạo nội dung được đăng nhiều kỳ này. Không phải vì nó kiếm tiền mà vì nó giành được giải thưởng (và sau đó một số người còn trúng xổ số và được lựa chọn)… sự xuất hiện của Phê bình Podcast như một điều không thể bỏ qua và nó giải thích sự phát triển của ngành này, cùng với các sắc thái của nó.

Sở hữu trí tuệ là ẩn số lớn được biết đến trong podcasting. Đã có một số thương vụ bán thành công nội dung podcast cho TV, thứ đã giúp tài trợ cho ngành công nghiệp sách trong nhiều thập kỷ và tôi hy vọng rằng điều đó sẽ ngày càng tăng như một hệ thống. Vì vậy, vâng, đó là một nguồn doanh thu mới. Nhưng nó có ý nghĩa gì đối với việc định giá IP của bạn? Tôi cho rằng bất kỳ podcast tài liệu nào, cho dù nó có được lựa chọn để phát triển phim/truyền hình hay không, đều có giá trị IP phù hợp với mô hình kinh doanh của chủ sở hữu. Nhưng làm thế nào để điều đó được tính đến khi 0,01% podcast đang được tùy chọn và 0,001% đang được đưa vào hoạt động? Hiện tại, có một giá trị rõ ràng đối với IP podcast, nhưng cho đến khi có một số cơ chế để thu được giá trị tiền mặt thực tế từ việc nắm giữ đó, thì rất nhiều tiềm năng vẫn còn tiềm ẩn.

Đối với việc phê bình podcast cung cấp thông tin chuyên sâu về sự phát triển của ngành… thì, tôi là một nhà phê bình truyền hình chuyên nghiệp và tôi có thể yên tâm nói rằng tôi không nghĩ mình có bất kỳ tác động nào đến sự thành công hay thất bại của bất kỳ chương trình truyền hình nào. Podcast chỉ trích thậm chí ít hơn như vậy. Tôi đã làm một bộ phim tài liệu âm thanh cách đây vài năm và đã được đăng trên hầu hết các tờ báo lớn của Vương quốc Anh. Tôi đã theo dõi khá cẩn thận xem có bất kỳ mối tương quan nào giữa các bài đánh giá được xuất bản và số liệu về khán giả của tôi hay không. Và để tôi nói với bạn rằng không có gì - ngoại trừ việc được giới thiệu trên Apple và hai trang tiêu đề trên tờ Daily Mail, bị đánh cắp khỏi chương trình - tạo ra bất kỳ tác động nào!

Tobias : Tôi không cần phải xem của Joe Rogan hay Jordan Peterson để xem nội dung của họ. Trên thực tế, tôi làm việc hiệu quả hơn khi chỉ lắng nghe những gì họ nói.

Mặc dù tôi khuyến khích bạn đa dạng hóa thói quen nghe của mình, nhưng những gì bạn nói hoàn toàn phù hợp với suy nghĩ của tôi. Tất nhiên, bạn sẽ làm việc hiệu quả hơn khi chỉ nghe podcast của mình, vì điều đó mở ra tiềm năng của bạn để làm những việc khác. Ở một mức độ nào đó, đó luôn là một thất bại của nội dung hình ảnh - xét cho cùng, đó là lý do khiến chúng ta không thể xem tivi khi đang lái xe. Và nội dung chỉ có âm thanh sẽ giải quyết được điều đó. Nhưng Peterson và Rogan luôn tiếp cận các đế chế truyền thông kỹ thuật số của họ với tư cách là video đầu tiên vì một lý do: chuyển đổi video thành âm thanh đủ dễ dàng (chỉ cần nhắm mắt lại hoặc mở tab trình duyệt mới) trong khi không thể chuyển đổi âm thanh trở lại video một cách hiệu quả . Và đó là mấu chốt tại sao tôi nghĩ rằng lần lặp lại tiếp theo của podcast cóưu tiên video: bởi vì việc bỏ video dễ dàng hơn nhiều so với việc quay lại âm thanh.

Carl St. James hay còn gọi là Radiohedgefund : Tôi tự hỏi liệu đó có phải chỉ là khía cạnh thương mại của mọi thứ không?

Tôi nghĩ rằng đây là một điểm quan trọng. Vâng, đây chỉ là khía cạnh thương mại của mọi thứ. Từ góc độ nội dung, podcast chưa bao giờ tốt hơn thế. Có nhiều người tham gia vào podcasting hơn và nhiều kinh nghiệm hơn được lưu hành. Điều này chỉ có thể là một điều tốt.

Và podcasting ra đời như một phong trào phi thương mại, một loại đài phát thanh trong phòng ngủ. Tôi nghĩ, theo nghĩa đó, nó sẽ tồn tại trong nhiều năm, nếu không muốn nói là nhiều thập kỷ tới. Nếu bạn không cần kiếm tiền từ thứ gì đó — thậm chí có thể sẵn sàng chi tiêutiền cho nó - sau đó bạn có một bộ KPI hoàn toàn khác. Nhưng ngay cả đối với những người làm podcast phi thương mại, vẫn có những vấn đề nghiêm trọng liên quan đến tình trạng chơi podcasting hiện tại: tôi có được phục vụ tốt nhất khi thực hiện dự án này mà không có video không? Tôi có nên nghĩ về việc phát sóng trực tiếp không? Làm thế nào để tôi phát triển một cộng đồng? Bởi vì các yêu cầu tài chính khổng lồ đang diễn ra có ảnh hưởng đến các podcast phi thương mại. Lấy ví dụ, trang chủ podcast của Apple và Spotify, từng là một không gian khá phi tập trung, trọng dụng nhân tài. Chà, vì đầu tư của cả hai công ty đó vào podcasting đã tăng lên, nên sự sai lệch trong quá trình tuyển chọn của họ cũng tăng lên. Ngày càng nhiều, những trang chủ đó giới thiệu bản gốc của công ty hoặc các chương trình có ràng buộc về tài chính (chẳng hạn như cơ chế đăng ký) với nhà phân phối. Sân chơi đang trở nên ít đồng đều hơn,

Luca Balestrieri : thật buồn nhưng tôi nghĩ podcast sẽ nhanh hơn, không ai muốn nghe một anh chàng nói về lịch sử trong 2 giờ. Nhưng bạn sẽ xem một video dài 2 giờ

Chỉ để ghi lại, tôi sẽ không xem video dài hai giờ! Hoặc nghe một podcast dài hai giờ.

Video nên có thời lượng tối đa là 18 phút và podcast tối đa là 42 phút. Đó là quy tắc của tôi.

Jonathan Harker : Tôi là một podcaster toàn thời gian và kiếm sống khá giả. Lần duy nhất tôi khẳng định rằng “podcasting đã chết” là nếu không, người mà tôi đoán là bạn. Tôi đã không đọc bài viết của bạn mặc dù, tôi chỉ ở đây cho tiêu đề.

Tôi cho rằng tôi chỉ có lỗi với bản thân mình vì những bình luận như thế này. Và có lẽ những lo lắng về kinh tế cá nhân của tôi đã thông báo cho tác phẩm. Jonathan kiếm “một cuộc sống tốt” với tư cách là một “người làm podcast toàn thời gian” (Tôi cho rằng cái tên này là một bút danh lấy cảm hứng từ Bram Stoker, và có lẽ anh ấy thực sự là Joe Rogan). Tôi cũng làm như vậy, và kiếm sống đàng hoàng. Nhưng tôi cũng điều hành công ty của mình, Podot , chịu trách nhiệm với nhân viên, người thuyết trình và văn phòng/trường quay cực kỳ đắt đỏ ở trung tâm Luân Đôn của chúng tôi. Vì vậy, khi những chi phí này tăng lên, tôi cần nhiều thứ hơn là chỉ “khá” hay thậm chí là “tốt” - tôi cần kiếm sống từ việc phát podcast để trả cho bản thân, nhân viên, chi phí kinh doanh và không gian văn phòng của tôi.

Nhưng podcasting có rất nhiều người tự xưng là “người làm podcast toàn thời gian” và kiếm được nhiều tiền từ công việc kinh doanh của họ. Tôi rất thích một số người trong số này nói chuyện với tôi về mô hình kinh tế của họ. Khách hàng của họ là ai? Doanh thu quảng cáo của họ là bao nhiêu? Họ có bao nhiêu người đăng ký? Bởi vì tôi nghi ngờ rằng khá nhiều người trong số họ sống ở Vùng đất nhảm nhí, và những người không sống ở Cộng hòa ảo tưởng bản thân láng giềng. Podcast không được miễn trừ khỏi các dòng kinh tế; trên thực tế, họ rất dễ bị ảnh hưởng bởi chúng. Thị trường nhà ở có thể bị ảnh hưởng bởi những yếu tố kinh tế, nhưng cuối cùng, mọi người đều cần một nơi nào đó để sinh sống. Không ai cần một podcast. Sự tự mãn là kẻ thù và vì vậy bạn nên cố gắng đừng giống như Jonathan, thay vào đó hãy đọc các bài viết của tôi.

Và tốt hơn nữa, hãy trở thành người đăng ký trả phí cho bản tin của tôi - đây không chỉ là một bản tin đáng đọc hàng tuần mà còn là một cách giúp tôi luôn yêu thích cỏ ba lá. Hoặc, tốt hơn nữa, mời tôi và/hoặc công ty của tôi làm cố vấn hoặc nhà sản xuất cho dự án truyền thông kỹ thuật số tiếp theo của bạn. Email của tôi là [email protected] vì vậy hãy gửi cho tôi một dòng bất cứ lúc nào.