phụ nữ muốn gì

Trong năm ngoái, tôi đã nhận thấy sự gia tăng nội dung podcast mà cảm giác như nó được sản xuất riêng cho tôi . Một số chương trình yêu thích của tôi trong năm nay bao gồm Tin đồn bình thường , Đây là Hẹn hò , Kẻ lừa đảo và Giai đoạn bảo trì – tất cả các chương trình đều được nhắm mục tiêu chính xác đến nhân khẩu học Phụ nữ Millennial của tôi. Làn sóng nội dung khá mới này được nhắm mục tiêu đến nhân khẩu học của tôi khiến tôi phải suy nghĩ: Tất cả các thương hiệu ở đâu?

Tôi dành nhiều thời gian lướt qua TikTok và Instagram hơn là tôi muốn thừa nhận, vì vậy tôi cảm thấy khá thoải mái khi nói rằng các thương hiệu đang nỗ lực để tiếp cận nhân khẩu học của tôi trên mạng xã hội. Chỉ năm phút sau khi cuộn và tôi bắt gặp một số người có ảnh hưởng trang điểm, quy trình chăm sóc da được tài trợ hoặc hướng dẫn làm tóc có thương hiệu. Dữ liệu chứng minh điều này - 77% người có ảnh hưởng kiếm tiền từ nội dung của họ là phụ nữ . Các nhà tiếp thị đã nhận thức được từ lâu rằng phụ nữ là những người tiêu dùng quyền lực. Phụ nữ Millennial nói riêng đang bước vào giai đoạn của cuộc đời với thu nhập khả dụng (giả định), gia đình trẻ (giả định) để mua cho và (giả định) sức mua lớn hơn. Đối với các nhà tiếp thị, thật hợp lý khi theo dõi khách hàng mục tiêu của bạn đến các nền tảng mà họ đang ở. Nhưng vì một số lý do, các thương hiệu nhắm mục tiêu cụ thể đến phụ nữ Millennial đã vắng mặt một cách đáng chú ý trong không gian podcast có thương hiệu. Và đó là một sự bỏ lỡ lớn.

Cơ hội là gì?

Báo cáo Podcast dành cho Phụ nữ năm 2022 của Edison Research và SXM Media tiết lộ một số dữ liệu quan trọng mà tất cả các nhà tiếp thị nên biết. Khoảng cách giới tính trong việc nghe podcast đang thu hẹp lại, với phụ nữ chiếm 48% số người nghe podcast. Và tổng số phụ nữ nghe podcast cũng đang tăng lên — cứ ba phụ nữ trên 18 tuổi thì có một người nghe podcast hàng tháng. Phản ánh dữ liệu tổng thể về người nghe podcast, những phụ nữ nghe podcast có nhiều khả năng trẻ hơn, có việc làm, có trình độ học vấn cao, người có thu nhập cao và cha mẹ. Thật kỳ lạ là phương tiện này đã bị các nhà tiếp thị nội dung bỏ qua phần lớn.

Không có gì mới

Các mạng podcast và nhà quảng cáo đã bỏ qua hoặc loại bỏ phụ nữ kể từ khi từ “podcast” được phát minh. Một bài báo gần đây trên tờ Washington Post viết về Dear Media nhấn mạnh điều này. Mặc dù những người sáng lập mạng lưới lấy phụ nữ làm trung tâm đã chứng tỏ thành công với một podcast được tải xuống rộng rãi, nhưng họ vẫn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm đầu tư từ các công ty truyền thông lâu đời. Họ cảm thấy rằng không có mạng nào "coi trọng họ hoặc quan tâm đến việc phục vụ khán giả chủ yếu là nữ."

Tình cảm này đã thấm nhuần, ảnh hưởng đến loại nội dung mà các tập đoàn truyền thông lớn đã sản xuất và do đó, nhận thức về loại nội dung nào thuộc về podcasting. Nhưng tình cảm này không phản ánh thực tế của những người đang nghe podcast. Mặc dù có thể tranh cãi về việc thiếu nội dung dành riêng cho phụ nữ, nhưng họ vẫn tiếp tục tương tác với podcast và các chương trình đã đầu tư vào việc tạo nội dung dành riêng cho phụ nữ đã đạt được thành công.

lấp đầy khoảng trống

Việc thiếu nội dung nhắm mục tiêu cụ thể đến phụ nữ cũng có nghĩa là có một khoảng trống lớn mà các thương hiệu có thể lấp đầy. Theo Báo cáo Podcast của Phụ nữ , 55% thính giả là phụ nữ sẽ nghe nhiều podcast hơn nếu có nhiều chương trình hơn bao gồm các câu chuyện và quan điểm của phụ nữ và hơn một nửa cho biết họ sẽ nghe nhiều podcast hơn nếu chúng do phụ nữ dẫn chương trình. Giống như các thương hiệu đã đầu tư vào những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung là phụ nữ, các thương hiệu có cơ hội đầu tư vào các nhà sản xuất, người kể chuyện và người dẫn chương trình podcast là phụ nữ để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ một cách chân thực. Các thương hiệu có cơ hội mang đến cho phụ nữ một món quà – nội dung phản ánh trải nghiệm của họ, nói chuyện trực tiếp với họ và nêu bật những người phụ nữ mà họ có thể liên hệ.Với nỗ lực hiện tại hướng tới “giảm ảnh hưởng” và tăng cường giám sát hoạt động tiếp thị của người có ảnh hưởng , việc sản xuất nội dung chân thực đáp ứng nhu cầu thực sự cho đối tượng mục tiêu là phụ nữ của bạn có thể mang lại cho bạn sự yêu thích và công nhận thương hiệu chưa từng có.

Vì vậy, bạn nên tạo podcast nào?

Theo Báo cáo Podcast dành cho Phụ nữ , có một số chủ đề và thể loại cụ thể mà phụ nữ muốn nghe. Nhìn chung, phụ nữ muốn nghe quan điểm của phụ nữ khác về sức khỏe tâm thần, tình bạn, chăm sóc bản thân và hẹn hò. Ngoài ra, phụ nữ yêu thích các podcast khiến họ cười, các chương trình về tình yêu và các mối quan hệ, tin tức và các chương trình chuyện phiếm về người nổi tiếng cũng như các chương trình tập trung vào sức khỏe và cải thiện bản thân. Họ cũng (không ngạc nhiên) nghe rất nhiều podcast về tội phạm có thật.

Mặc dù đây là thông tin hữu ích cho các thương hiệu đang tìm cách phát triển một podcast mà phụ nữ sẽ thích, nhưng tôi nghĩ rằng điều quan trọng nhất rút ra từ báo cáo là phụ nữ muốn nghe ý kiến ​​từ những phụ nữ khác mà họ có liên quan. Không có một podcast nào sẽ thu hút tất cả phụ nữ– chúng tôi không phải là một tập tin duy nhất và các tùy chọn nội dung khác nhau tùy theo độ tuổi, dân tộc, địa điểm, tình trạng phụ huynh, v.v. Vì vậy, nếu bạn là một thương hiệu muốn gây tiếng vang với phụ nữ, thì lời khuyên lớn nhất mà tôi có thể đưa ra là thuê một người dẫn chương trình phản ánh đối tượng mục tiêu của bạn và thuê phụ nữ từ đối tượng mục tiêu của bạn để sản xuất podcast của bạn. Đây là cách quan trọng nhất để nội dung của bạn kết nối chân thực và xác thực.

Và đối với tất cả các thương hiệu làm đẹp, thời trang, chăm sóc sức khỏe và thể hình liên tục xuất hiện trên FYP của tôi: Vùng nước podcast đang ấm áp– hãy tham gia!

Đăng ký Bản tin Nội dung Thái Bình Dương: chiến lược âm thanh, phân tích và thông tin chi tiết trong hộp thư đến của bạn. Mỗi tuần một lần.