Subaru đã đúng từ đầu
Khi Subaru mới đến Hoa Kỳ, hãng đã bán những chiếc xe nhỏ nhắn, độc đáo, hoàn toàn không mang phong cách Mỹ. Khi công ty dần khẳng định bản sắc riêng và ngày càng khẳng định vị thế tại Mỹ, vào năm 1975, Subaru đã trở thành nhà sản xuất ô tô đầu tiên cung cấp xe du lịch dẫn động bốn bánh toàn thời gian. Subaru cũng là hãng tiên phong áp dụng động cơ tăng áp để tăng thêm sức mạnh cho dòng xe hơi và xe wagon độc đáo của mình. Subaru cũng là một trong những nhà sản xuất đầu tiên sản xuất xe SUV crossover với mẫu Forester vào cuối những năm 90.
Khi cơn sốt crossover nhanh chóng bùng nổ thành một đại dịch crossover, Subaru không cần phải từ bỏ lịch sử của mình để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, hãng chỉ cần tiếp tục sản xuất cùng một loại xe mà hãng đã sản xuất từ năm 1975. Ngược lại, thế giới đã dừng lại khi Porsche lần đầu tiên giới thiệu Cayenne nguyên bản vào năm 2002 bởi vì SUV là một sự thay đổi đáng khinh bỉ so với lịch sử sản xuất những huyền thoại đua xe và xe hiệu suất siêu cao của Porsche. Khi Subaru giới thiệu Forester như bước đột phá đầu tiên trong phân khúc SUV, nó đã bị bỏ qua vì vẫn gắn liền với lịch sử của Subaru.
Xe du lịch dẫn động bốn bánh (AWD) bắt đầu trở nên phổ biến vào những năm 80 và 90, nhưng Subaru lại một lần nữa đi trước xu hướng đó. Hãng đã có sẵn một lượng người hâm mộ đánh giá cao tính năng này, cho phép Subaru duy trì bản sắc riêng biệt thông qua danh mục xe du lịch dẫn động bốn bánh đa dạng.
Subaru cũng là hãng tiên phong trong việc ứng dụng hệ dẫn động bốn bánh toàn thời gian (AWD) như một tính năng nâng cao hiệu suất trên các mẫu xe thể thao của mình. Ngày nay, hầu hết các mẫu xe, bất kể kích thước hay phân loại kích thước theo EPA, đều được trang bị biến thể AWD, từ Toyota Prius đến Mazda 3 và Mercedes-Benz SL-Class.
Sự kết hợp giữa hệ dẫn động bốn bánh toàn thời gian đối xứng (Symmetrical AWD) của Subaru, mang lại sự phân bổ lực kéo đồng đều giữa bánh trước và bánh sau, động cơ boxer trứ danh của Subaru, và sự chú trọng vào an toàn, tạo nên những sản phẩm mạnh mẽ, năng động và hấp dẫn , thu hút đông đảo người tiêu dùng. Việc Subaru tập trung vào việc thúc đẩy lối sống năng động đã thực sự tạo được tiếng vang với những người tiêu dùng hiện đại, những người đang tìm kiếm một chiếc xe đa năng, tiết kiệm nhiên liệu, mang đến sự an toàn và khả năng vận hành vượt trội của AWD, cùng với mức giá phải chăng.
Những ngày đầu, doanh số của Subaru phản ánh sức hút của hãng tại phân khúc thị trường ngách lúc bấy giờ, nhưng khi thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi, công thức đặc trưng của Subaru cuối cùng đã hòa hợp một cách hoàn hảo và doanh số hiện tại đã phản ánh điều đó. Tháng 12 năm 2023 đánh dấu 17 tháng tăng trưởng doanh số liên tiếp của Subaru, và theo Good Car Bad Car, Subaru có mức tăng trưởng cao nhất trong số tất cả các thương hiệu phổ thông tại Mỹ, từ 200.000 xe năm 2009 lên 700.000 xe năm 2019; liên tục phá vỡ kỷ lục doanh số hằng năm của hãng qua từng năm.
Thực ra tôi là người duy nhất trong gia đình không sở hữu xe Subaru. Tôi đã khuyến khích mẹ tôi xem thử chiếc Subaru Outback 2010 sau khi chiếc Dodge Grand Caravan thứ hai của chúng tôi cuối cùng cũng hỏng, và mẹ tôi ngay lập tức yêu thích sự chắc chắn, an toàn của hệ dẫn động bốn bánh toàn thời gian và thiết kế gọn gàng của Outback. Sau đó, bố tôi quyết định mua một chiếc Forester XT Sports 2008 để thay thế chiếc Ford Mustang SVO 1986 của mình và ông đã rất ngạc nhiên trước hiệu suất tương đương giữa hai chiếc xe. Anh trai tôi sau đó đã mua một chiếc WRX wagon 2003 và vẫn yêu thích nó cho đến tận ngày nay. Subaru đã trải qua sự tăng trưởng ấn tượng này bằng cách giữ vững bản sắc thương hiệu và sản xuất những chiếc xe giá cả phải chăng và đa dụng.
