The Walking Dead vừa kết thúc 11 mùa và 12 năm của câu chuyện về ngày tận thế zombie. Một số người hâm mộ vui mừng với cái kết, và tất nhiên, một số thì không. Nhưng đó không phải là những gì tôi ở đây để viết về.

Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, cho dù bạn có phải là người hâm mộ chương trình hay không, thì chỉ có MỘT điều bạn cần rút ra khi chương trình này đi đến hồi kết…

Vấn đề khuyến mãi.

Hãy xem họ đã làm như thế nào và tại sao nó lại hiệu quả.

Đối tác thương hiệu

Nếu bạn theo dõi phần cuối của The Walking Dead vào ngày 20 tháng 11 năm 2022, bạn có thể nhận thấy một loạt quảng cáo có chủ đề thây ma trong mỗi giờ nghỉ.

Họ thật tuyệt! Nhưng đây không phải là lần đầu tiên chương trình nhận được sự yêu thích của thương hiệu.

Theo nghiên cứu điển hình này , Mountain Dew đã tham gia vào nhượng quyền thương mại xác sống bằng cách phát triển ứng dụng Walking Dead Encounter.

Người hâm mộ chương trình có thể tải xuống ứng dụng và sử dụng nó để “thu thập” người đi bộ bằng cách quét các sản phẩm và quảng cáo của Mountain Dew. Sau đó, người hâm mộ có thể đặt người đi bộ vào “thế giới thực” (bằng cách tạo video và hình ảnh) và chia sẻ chúng trên mạng xã hội.

Tiến sĩ Pepper, Bing và Microsoft đều đã hợp tác với The Walking Dead trong nhiều năm và những mối quan hệ hợp tác đó đã làm nên những điều tuyệt vời để giải trí cho người hâm mộ và thậm chí đưa những người mới vào vũ trụ Walking Dead.

Áp dụng nguyên tắc này

Là chủ doanh nghiệp, bạn có thể áp dụng nguyên tắc hợp tác thương hiệu này như thế nào để thúc đẩy nỗ lực tiếp thị và bán hàng của mình?

Điều đó sẽ đòi hỏi một số suy nghĩ vượt trội, nhưng đây chỉ là một vài ý tưởng:

• Tạo một số TikTok có các thương hiệu lâu đời mà bạn biết và yêu thích. Và đừng quên sử dụng các hashtag phù hợp.
• Hãy suy nghĩ tại địa phương và nói chuyện với các doanh nghiệp bổ sung khác trong khu vực của bạn, những người có thể muốn hợp tác vì lợi ích chung.
• Cân nhắc cung cấp và chấp nhận dịch vụ viết blog của khách từ các thương hiệu khác để nhận được một số liên kết ngược có giá trị và giúp ích cho SEO của bạn .

Nếu có một điều mà chủ sở hữu doanh nghiệp hết lần này đến lần khác làm sai, thì đó là làm cho nội dung của họ hoàn toàn là về họ chứ không phải về khán giả của họ.

Trong thời đại ngày nay, đối tượng của bạn có đủ loại thương hiệu đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của họ. Điều gì ở bạn khiến bạn khác biệt với tiếng ồn?

The Walking Dead biết cách thu hút sự chú ý của người xem thông qua sức mạnh của một câu chuyện tuyệt vời. Hãy lấy Glenn làm ví dụ. (Spoilers phía trước nếu bạn đã trốn dưới một tảng đá kể từ phần 7)

Lần đầu tiên chúng tôi gặp Glenn trong phần 1 khi anh ấy giúp Rick thoát khỏi một đám thây ma ở Atlanta. Glenn có trí thông minh đường phố, vào thời đó, có lẽ đó là thứ giúp anh ta sống sót.

Nhưng Glenn không phải là người đặc biệt; anh ấy là một người giao bánh pizza. Chỉ là một “Joe” trung bình, giống như bạn và tôi. Tuy nhiên, anh ấy rất nhanh nhẹn và anh ấy có thể suy nghĩ nhanh và thậm chí còn di chuyển nhanh hơn khi cần thiết.

Chúng tôi học cách nhìn thấy chính mình trong Glenn và cảm thấy như chúng tôi có thể vượt qua tình huống tồi tệ nhất vì chúng tôi đã xem đi xem lại anh ấy làm điều đó.

Chúng tôi đã chứng kiến ​​Glenn trở nên cừ khôi trong việc trốn tránh và giết xác sống. Chúng tôi chứng kiến ​​anh ấy yêu và nhận được sự chấp thuận của bố vợ sắp cưới của anh ấy. Chúng tôi xem anh ấy như một người chồng với đứa con đầu lòng đang trên đường…

Và sau đó chúng tôi xem Negan đập đầu anh ấy bằng gậy bóng chày.

Internet bùng nổ sau khi Glenn qua đời. Có những người hâm mộ cuồng nhiệt của TWD sẽ không bao giờ hoàn thành bộ truyện vì họ đã giết Glenn.

The Walking Dead khiến mọi người kết nối với Glenn. Họ đã sử dụng tính cách đó để thu hút mọi người và vì họ quan tâm nên họ đã bị tổn thương khi anh ấy ra đi.

Áp dụng nguyên tắc này

Nội dung của bạn — cho dù đó là video, bài báo hay bài đăng trên blog — cần kết nối với khán giả của bạn.

Bạn phải làm tất cả về họ chứ không phải về bạn và những gì bạn phải cung cấp cho họ. Bạn có thể làm điều này bằng cách đánh vào điểm đau của họ. Cho họ thấy bạn hiểu nhu cầu của họ và cảm giác thế nào khi có những nhu cầu đó.

Cung cấp cho khán giả của bạn một câu chuyện tuyệt vời cộng hưởng với họ. Giống như câu chuyện của Glenn.

Giả sử bạn sở hữu một khách sạn. Nội dung của bạn có thể bao gồm:

• Một video trên YouTube kể về câu chuyện của một gia đình lưu trú tại khách sạn của bạn trong kỳ nghỉ của họ và khoảng thời gian kỳ diệu mà họ đã có.
• Quảng cáo trả tiền cho một nơi nghỉ ngơi “Khách sạn ma ám” vào dịp Halloween.
• Trang Giới thiệu về chúng tôi trên trang web của bạn kể câu chuyện về cách bạn bắt đầu một cách dễ bị tổn thương, cho thấy bạn thực sự như thế nào và những khó khăn mà bạn phải đối mặt.

Cơ hội tương tác

Khi bạn truy cập trang web của The Walking Dead, bạn sẽ tìm thấy những thứ điển hình mà bạn tìm thấy trên bất kỳ trang web nào của chương trình -

• một danh sách diễn viên
• Danh sách tập (cùng với liên kết đến các tập đầy đủ)
• Một cửa hàng nơi bạn có thể mua hàng hóa

Trang web này có rất nhiều cách để tương tác . Và TWD cũng đã tạo ra những cách để người hâm mộ tham gia bên ngoài chương trình.

Bạn có thể tải xuống ứng dụng biến bạn (ảnh của bạn) thành người đi bộ, chơi trò chơi, v.v.

Áp dụng nguyên tắc này

Tương tác là điều cần thiết và nếu bạn muốn có được lượng người theo dõi, việc xây dựng theo một số cách để họ tương tác với thương hiệu của bạn có thể là một chặng đường dài.

Ví dụ: tại sao không thử một trong những ý tưởng này và xem liệu chúng có phù hợp với doanh nghiệp của bạn không:

• Tạo câu đố để giúp mọi người hiểu nếu họ cần sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Phát trực tiếp trên trang xã hội yêu thích của bạn và nói chuyện với mọi người khi họ để lại nhận xét hoặc thậm chí đưa một số nhận xét lên màn hình.
• Tạo một số bản tải xuống thú vị như hình nền điện thoại hoặc khung hồ sơ Facebook

Điểm mấu chốt

Đây là điểm mấu chốt -

Nếu bạn đang cố gắng tiếp thị giống như cách bạn đã làm cách đây 10 năm, 5 năm trước hoặc thậm chí năm ngoái , thì bạn sẽ không nhận được kết quả như mong muốn.

Người tiêu dùng ngày nay đang tìm kiếm nhiều nội dung hơn và họ sẽ ném tiền vào các doanh nghiệp cung cấp nội dung đó cho họ.

Học một bài học từ The Walking Dead. Bắt đầu trò chơi quảng cáo của bạn, áp dụng các nguyên tắc này và xem chúng hoạt động như thế nào đối với doanh nghiệp của bạn.

Cảm ơn vì đã đọc! Nếu bạn đang tìm cách tăng cường nỗ lực tiếp thị của mình, hãy truy cập trang web của tôi và chúng ta hãy suy nghĩ vượt trội để mang lại cho bạn kết quả mà bạn đang tìm kiếm.