Xin chào! Tên tôi là Vlad, tôi là người sáng lập ASATools và trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách làm cho Quảng cáo tìm kiếm có lãi.

Mục tiêu cho quảng cáo tìm kiếm sinh lời là theo dõi doanh thu và tối ưu hóa giá thầu ở cấp độ từ khóa. Hãy bắt đầu với một cấu trúc.

cấu trúc quảng cáo

Trong tài liệu của apple , bạn có thể tìm ý tưởng để nhóm các từ khóa cho thương hiệu, danh mục, đối thủ cạnh tranh và khám phá. Tôi thường chỉ sử dụng hai chiến dịch cho mọi quốc gia: đối sánh chính xác và khám phá.

Để đối sánh chính xác, tôi sử dụng cấu trúc tiếp theo: SKAG ( nhóm quảng cáo từ khóa đơn ) với các từ khóa đối sánh chính xác. Cấu trúc này cho phép phân bổ doanh thu và kiểm soát giá thầu dựa trên độ chính xác tối đa hiện có.

Đối với các chiến dịch khám phá, tôi sử dụng một nhóm quảng cáo có đối sánh tìm kiếm và tất cả các từ khóa từ chiến dịch đối sánh chính xác làm từ khóa phủ định. Khi chiến dịch khám phá tìm thấy từ khóa mới, tôi sẽ thêm từ khóa đó vào từ khóa phủ định trong chiến dịch khám phá và tạo SKAG mới trong chiến dịch chính xác.

tối ưu hóa giá thầu

Để tối ưu hóa giá thầu, bạn sẽ cần MMP (đối tác đo lường di động). Bảng điều khiển quảng cáo tìm kiếm của Apple chỉ hiển thị chi tiêu và cài đặt cho mọi từ khóa. Với MMP, bạn sẽ có thể xem các giao dịch mua, đăng ký, thu nhập và ROAS. Đây là ví dụ về báo cáo ASATools :

Các cột quan trọng nhất ở đây là CPT, CPA và LTV trên mỗi lượt cài đặt. Biết LTV trên mỗi lượt cài đặt cho mỗi từ khóa sẽ cho phép bạn đặt CPT ở mức mà CPA của bạn thấp hơn LTV, điều này sẽ dẫn đến ROAS dương.

Lựa chọn từ khóa và tối ưu hóa

Đối với một số từ khóa, đấu giá thầu có thể chặt chẽ. Trong trường hợp này, có hai giải pháp:

• Nếu tỷ lệ chuyển đổi từ nhấn sang cài đặt không cao so với các từ khóa khác, bạn có thể sử dụng CPP (trang sản phẩm tùy chỉnh) để tạo ảnh chụp màn hình cụ thể hơn cho từ khóa này. Nếu nó sẽ tăng chuyển đổi, bạn sẽ có thể sử dụng giá thầu CPT cao hơn trong khi vẫn có lãi;
• Nếu không, chỉ cần đặt giá thầu CPT có lãi cho một từ khóa và chờ đợi. Trong một số thời điểm, có thể có ít người tham gia đấu giá hơn và bạn sẽ nhận được lượt cài đặt với CPT hợp lý.

Hãy tưởng tượng rằng bạn đã tạo một chiến dịch có 5–10 từ khóa cho một quốc gia và kết quả không tốt lắm (đối với giá thầu của bạn, bạn không nhận đủ lưu lượng truy cập). Bạn có thể làm gì?

• Dành thời gian để tìm thêm từ khóa. Bạn có thể sử dụng các dịch vụ ASO cho việc đó;
• Hãy thử các từ khóa bằng các ngôn ngữ khác nhau cho cùng một quốc gia;
• Cố gắng chạy quảng cáo ở các quốc gia khác.

Hãy cho tôi biết trong phần nhận xét nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào hoặc nếu tôi quên điều gì đó.