World Cup 2022: Các thương hiệu có thể làm gì khi đối mặt với sự phản đối bất ngờ?

Trong một sự đảo ngược vào phút cuối vào tuần trước, cơ quan quản lý bóng đá thế giới FIFA đã thông báo rằng rượu không được bán tại các sân vận động World Cup của Qatar. Giám đốc chiến lược của Move Brands, George Crichlow, viết: “Điều này đưa ra một thách thức và cơ hội độc đáo cho các thương hiệu xem xét lại giá trị mà họ cung cấp và trải nghiệm mà họ mang lại cho người hâm mộ.

Coca-Cola đã phản ứng lại lệnh cấm bằng cách cung cấp các thùng Coca-Cola cho người hâm mộ như một lựa chọn không cồn bên ngoài sân vận động và người hâm mộ vẫn có thể mua bia nhẹ Bud Zero không cồn tại sân vận động.

Dường như có cơ hội để các thương hiệu đóng vai trò quan trọng hơn trong những tình huống này bằng cách nâng cao trải nghiệm xung quanh trò chơi.

Bộ sưu tập phiên bản giới hạn

Điều gì sẽ xảy ra nếu các thương hiệu rượu tạo ra số lượng hạn chế các chai có độ cồn thấp dành riêng cho các trò chơi?

Những thứ này có thể trở thành vật phẩm có thể sưu tập được để tăng thêm giá trị cho trải nghiệm xem trận đấu.

Quan hệ đối tác và ghép đôi

Điều gì sẽ xảy ra nếu Budweiser tạo cặp với nhãn hiệu nước như Liquid Death chỉ dành cho trò chơi?

Để giảm thiểu hành vi xấu trong sân vận động, các thương hiệu có thể hợp tác với các thương hiệu nước và tạo ra bao bì độc đáo để kết hợp đồ uống có hàm lượng cồn cao với nước nhằm nâng cao trải nghiệm trong trò chơi.

nhãn hiệu thay thế

Có một phong trào hướng tới việc bình thường hóa đồ uống không cồn hoặc có hàm lượng thấp như Michelob Lite, loại bia được các vận động viên lựa chọn. Điều gì sẽ xảy ra nếu World Cup tạo ra một không gian cho các loại quan hệ đối tác thương hiệu mới nhằm tôn vinh sự thay đổi văn hóa này?

Tóm lại, khi các thương hiệu phải đối mặt với những đường cong, sẽ có cơ hội cho những người có khả năng di chuyển nhanh chóng để gia tăng giá trị cho trải nghiệm của người tiêu dùng đồng thời củng cố tình yêu thương hiệu đối với các thương hiệu đã có tên tuổi theo những cách mới và độc đáo.