Người mẫu mù tạo dáng trong chiến dịch này để hòa nhập người khuyết tật tốt hơn

Nov 29 2022

Havas Group Peru kêu gọi thực hành tuyển dụng toàn diện hơn mang lại lợi ích cho cộng đồng người khuyết tật

Bài viết này ban đầu xuất hiện trong Adweek của nhà văn Natalie Venegas. Cercil, một trung tâm chăm sóc người mù, đã hợp tác với Havas để tạo ra chiến dịch “Những Người Mẫu Sẽ Được Nhìn Thấy.

Bài báo này ban đầu xuất hiện trên Adweek của nhà văn Natalie Venegas .

Cercil, một trung tâm chăm sóc người mù, đã hợp tác với Havas để tạo ra chiến dịch “Những Người Mẫu Sẽ Được Nhìn Thấy.”

Mặc dù đã có những nỗ lực đáng kể trong việc tôn vinh cộng đồng người khuyết tật, chẳng hạn như trong các chiến dịch thương hiệu như Unilever's Degree's Sick Beats , ngành quảng cáo vẫn thiếu sự hòa nhập của người khuyết tật một cách đáng kể, đặc biệt là khi tuyển dụng nhân tài mới.

Trong nỗ lực đặt sự hòa nhập của người khuyết tật lên hàng đầu, Cercil, một trung tâm chăm sóc toàn diện dành cho người mù ở Lima, Peru, đã hợp tác với Havas Group Peru để tạo ra “Những người mẫu sẽ được nhìn thấy”, một chiến dịch nhằm tuyển dụng những tài năng đa dạng của người mù . Theo Cercil, với chỉ 23% người Peru khiếm thị tìm được việc làm, chiến dịch tạo ra một không gian nơi những tài năng khiếm thị có thể trở thành người mẫu quảng cáo thực tế.

Havas Group Peru đã phát hành một video dài hai phút có một nhóm người khiếm thị tạo dáng tinh nghịch với các mẫu kính râm khác nhau. Điểm nổi bật là không ai khác làm người mẫu kính râm trong các chiến dịch quảng cáo tốt hơn những người đã đeo chúng cả đời. Nó kết thúc bằng lời kêu gọi hành động và dựng phim mô hình quảng cáo với sự tham gia của người mẫu cho các thương hiệu như Hyundai, Claro, GrandVision và Scotiabank.

CÁCH QUẢNG CÁO CUỐI CÙNG CÓ THỂ THỰC HIỆN VỀ VIỆC ĐẠI DIỆN NGƯỜI KHUYẾT TẬT

Quan trọng nhất, công việc tăng gấp đôi như một quảng cáo thực tế mà những người mẫu này có thể thêm vào danh mục đầu tư chuyên nghiệp của họ.

Thay đổi phương thức tuyển dụng

Mặc dù chúng tôi đã thấy các thương hiệu thay đổi linh hoạt các hoạt động tiếp thị, tuyển dụng và khả năng tiếp cận, chẳng hạn như chính sách tuyển dụng mới nhất của MOD Pizza và sáng kiến FordWorks của Ford để hỗ trợ các cộng đồng khuyết tật và bị thiệt thòi, theo Havas Group Peru, cần phải đạt được nhiều tiến bộ hơn nữa trước khi có sự thay đổi thực sự hòa nhập có thể được nhìn thấy trong cộng đồng người khuyết tật.

Theo lưu ý của cơ quan, một trong những phương pháp tạo khả năng hiển thị rộng hơn là tạo ra các cơ hội thực sự mang lại lợi ích chuyên nghiệp cho các cộng đồng có nhu cầu.

“Quảng cáo có sức mạnh biến đổi và tiếp cận rất lớn; hỗ trợ các nhóm thiểu số là một trong những hành động mạnh mẽ nhất mà chúng tôi có thể làm,” Mauricio Fernández Maldonado, giám đốc sáng tạo của Havas Group Peru, cho biết trong một tuyên bố. “Với cơ hội này và nhờ sự tin tưởng của Cercil, chúng tôi đã có thể mang đến cơ hội việc làm cho những người mù Peru từ trung tâm Cercil. Chúng tôi đã thuyết phục được các thương hiệu lớn xem xét họ cho các chiến dịch của họ, làm điều gì đó đến với họ một cách tự nhiên, chẳng hạn như đeo kính râm.”