TV upfronts là gì?

Đó là tuần thứ ba của tháng Năm ở Thành phố New York. Tuyết đã tan và các khu vực rực sáng với những dấu hiệu của mùa xuân, một cảnh tượng nhạt nhoà so với nghi lễ hàng năm đầy màu sắc nhất của thành phố: TV upfronts. Những bài thuyết trình công phu và đỉnh cao này bao gồm tất cả mọi thứ từ quán sushi cao 40 foot, tiệc trượt patin, phòng thí nghiệm pha lê giả và màn trình diễn pháo hoa đến truyện tranh độc lập và các bài hát và vũ điệu theo phong cách Broadway. Điều duy nhất không đổi là năm sau chắc chắn sẽ còn sáng tạo hơn nữa [nguồn: Biz Bash ].

TV upfronts là những bài thuyết trình theo truyền thống của các mạng truyền hình lớn để xem trước loạt phim mùa thu sắp tới cho các nhà quảng cáo, báo chí và các nhà sản xuất tại các đài địa phương. Mặt tiền đánh dấu sự kết thúc nghi lễ của mùa thí điểm và tạo cơ hội để trưng bày những phi công này. Thông thường, những mặt đối đầu cũng có nghĩa là đưa tài năng ra trưng bày. Các ngôi sao phi công và các chương trình nổi tiếng trở lại là một phần quan trọng của buổi gặp gỡ và chào hỏi, ký tặng và chụp ảnh với khách mời [nguồn: Screenwriting ].

Những cuộc đối đầu bắt đầu vào những năm 1960 với tư cách là các cuộc họp giữa các giám đốc điều hành TV và các nhà tiếp thị, nhưng đã biến thành một tuần tiệc tùng dành cho các nhà quảng cáo, nhà đầu tư và người hâm mộ. Thuật ngữ "upfronts" đề cập đến các tuần bán quảng cáo "trả trước" được khởi chạy trong thời gian này. Phần lớn - khoảng 80 phần trăm - quảng cáo truyền hình được các nhà quảng cáo mua trong khoảng thời gian từ Ngày tưởng niệm đến ngày 4 tháng 7 [nguồn: Adalian ]. Nếu các mạng truyền hình quảng bá là những người nông dân trồng lúa mì, thì những mặt đất sẽ là nơi thu hoạch của họ.

Xa hoa, kỳ quặc và đầy tính giải trí, các khu đối diện tiếp tục thu hút khán giả, bao gồm cả những nhà quảng cáo có túi tiền rủng rỉnh. Và, bởi vì các chương trình truyền hình đối đầu giới thiệu các chương trình truyền hình được đánh giá cao hoặc dự kiến ​​sẽ được đánh giá cao, điều đó có tác động đến giá mà các vị trí quảng cáo của họ đặt ra. Ví dụ: trong thị trường trả trước 2013-14, các đĩa 30 giây trên "The Big Bang Theory" của CBS được bán với giá trung bình là 317.160 đô la. Trên NBC, các vị trí 30 giây trên "The Voice" mang về trung bình 273.714 đô la, trong khi buổi phát sóng tối thứ Tư của FOX của "American Idol" đạt 281.600 đô la một vị trí và "Modern Family" của ABC được bán với giá 249.025 đô la. Nhìn chung, các đơn đặt hàng trước thời gian phát sóng kết quả giữa tất cả bốn mạng - ABC, CBS, NBC và Fox - có thể thu về 9 tỷ đô la trong mùa đối đầu [nguồn:Steinberg ].

Ngoài bốn mạng lưới lớn, các công ty truyền thông kỹ thuật số và các nhà xuất bản đã bắt đầu có mặt trước. Các công ty đang cạnh tranh nhau để có được những đồng tiền quảng cáo giống nhau, nhưng các mặt tiền của họ được mệnh danh là "NewFronts" kỹ thuật số không kém phần vượt trội. Ví dụ, thương hiệu trò chơi xã hội Zynga đã tổ chức NewFront, nơi có một vườn thú cưng với các diễn viên hóa trang thành động vật, một gian hàng chụp ảnh với phông nền Words with Friends và một phòng sau để khách có thể chơi poker [nguồn: Biz Bash ].

Những bài viết liên quan

Nguồn