Glocalization là gì?

Đối với một số nhà phê bình, toàn cầu hóa gợi nhớ đến những hình ảnh ác mộng về một thế giới nơi một nền văn hóa toàn cầu đồng nhất, duy nhất quét qua hành tinh, nghiền nát toàn bộ các nền văn hóa trên con đường của nó. Họ hình dung ra một thế giới nơi các tập đoàn lớn và các tổ chức quốc tế sử dụng quyền lực chỉ do các quốc gia chính thức nắm giữ. Mọi người đều đi giày giống nhau, ăn cùng đồ ăn , nghe nhạc giống nhau và chấp nhận các giá trị chủ đạo giống nhau.

Trong khi hầu hết đều đồng ý rằng những nguy cơ khi thức dậy và thấy mình trong một thế giới zombie toàn cầu hóa là rất nhỏ, nhưng toàn cầu hóa là một thực tế. Thuật ngữ này đề cập đến hiện tượng các nền kinh tế, nền văn hóa và chính phủ từ khắp nơi trên thế giới dường như hội nhập vào một hệ thống toàn cầu.

Du lịch và thương mại quốc tế, Internet và các phương tiện truyền thông có thể truy cập toàn cầu tiếp tục biến thế giới trở thành một nơi nhỏ bé hơn nhiều. Các công ty truyền thông và dầu mỏ lớn tự hào có lượng nắm giữ ngân hàng lớn hơn tổng sản phẩm quốc dân của nhiều quốc gia và có ảnh hưởng chính trị toàn cầu. Tuy nhiên, thế giới vẫn là một bức tranh khảm rộng lớn của truyền thống, xã hội, giá trị và niềm tin - tất cả các yếu tố tạo nên văn hóa địa phương .

Xung đột giữa các nền văn hóa đã định hình phần lớn lịch sử nhân loại - từ các cuộc chiến tranh giữa các bộ tộc và các cuộc chinh phạt đế quốc cho đến những xung đột về tôn giáo và lối sống. Khi các giá trị khác nhau gặp nhau, sự nhầm lẫn và bất ổn có thể xảy ra theo sau. Điều tương tự cũng tiếp tục diễn ra khi các công ty toàn cầu mạnh mẽ di chuyển vào các khu vực địa phương trong khi các khu vực địa phương tiếp cận với công nghệ, thông tin và lợi ích kinh tế sẵn có.

Đây là lúc mà toàn cầu hóa đi vào bức tranh - đó là câu trả lời cho các vấn đề của toàn cầu hóa. Cũng giống như bản thân từ này là sự kết hợp giữa "toàn cầu" và "địa phương", sự phân loại liên quan đến cuộc gặp gỡ được quản lý của trường toàn cầu đang phát triển với cuộc sống hàng ngày được bản địa hóa. Mục tiêu của Glocalization là đảm bảo một thế giới toàn cầu hóa là một nơi ổn định và hội nhập, đồng thời bảo vệ di sản văn hóa của các khu vực địa phương.

Trên trang tiếp theo, chúng ta sẽ khám phá nguồn gốc trong thế giới kinh doanh của từ này và một số cách các công ty quảng bá sản phẩm toàn cầu của họ để phù hợp với thị trường địa phương.

Sự kết hợp giữa Glocalization và Business bắt nguồn từ Nhật Bản trong những năm 1980. Trong sự hiện thân này, Glocalization liên quan đến ý tưởng điều chỉnh một sản phẩm toàn cầu để phù hợp với thị trường địa phương. Đến năm 2000, thuật ngữ này đã trở thành một từ thông dụng trong các doanh nghiệp lớn, với vô số công ty đang tìm cách để quảng bá mọi thứ từ bánh mì kẹp thịt đến các trang web .

Rốt cuộc, nếu bạn có một sản phẩm có tiềm năng quốc tế, thì đâu sẽ là cách tốt nhất để thuyết phục người tiêu dùng trong nước mua nó? Bạn có thể giới thiệu nó như hiện tại hoặc điều chỉnh nó để đáp ứng thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng? Những người ủng hộ thường tóm tắt triết lý với khẩu hiệu “Suy nghĩ cục bộ, hành động toàn cầu”.

Tập đoàn McDonald's là một trong những công ty sử dụng glocalization tốt nhất. Mỗi nhà hàng của nó, tại hơn 100 quốc gia, đều mang thương hiệu McDonald's, nhưng thực đơn thực tế khác nhau để đáp ứng thị hiếu ẩm thực địa phương và yêu cầu ăn kiêng. Các nhà hàng McDonald ở Ấn Độ chủ yếu cung cấp các món ăn từ thịt gà, thịt cừu và đồ chay vì nhiều người theo đạo Hindu không ăn thịt bò. Bước vào một cửa hàng McDonald's của Israel và bạn có thể gọi một chiếc Big Mac kosher (trừ pho mát).

Nhiều mạng truyền hình toàn cầu khác nhau điều chỉnh chương trình của họ để phù hợp hơn với các thị trường cụ thể. Năm 2006, Cartoon Network đã giới thiệu phiên bản anime của loạt phim hoạt hình Mỹ "The Powerpuff Girls" có tên "Demashita! Powerpuff Girls Z" được phát sóng trên Cartoon Network Japan. MTV Networks tự hào có các kênh tại hơn 20 quốc gia. Mạng nâng cấp từng kênh để mang đến sự kết hợp phổ biến giữa các nghệ sĩ trong khu vực và quốc tế.

Glocalization thường liên quan đến một mức độ thử và sai nhất định khi các công ty kiểm tra điểm mạnh của sản phẩm của họ đối với người tiêu dùng địa phương trên khắp thế giới. Ví dụ, khi Wal-Mart mở cửa hàng ở Đức, một trong những cách làm đặc trưng của cửa hàng có ảnh hưởng xấu đến khách hàng. Việc sử dụng những lời chào đã làm nản lòng nhiều người mua sắm ở Đức, những người không quen với dịch vụ chăm sóc khách hàng bắt buộc như vậy.

Glocalization áp dụng cho nhiều thứ hơn là thức ăn nhanh và lập trình giờ vàng. Tiếp theo, chúng ta hãy xem xét cách thức Glocalization đang thay đổi cấu trúc của quyền lực toàn cầu.

Nếu bạn xem toàn cầu hóa như một cuộc đối thoại giữa các lĩnh vực toàn cầu và địa phương, bạn sẽ hiểu rõ về những thách thức và lợi ích tiềm năng của nó. Với Glocalization, mục tiêu của một tập đoàn toàn cầu không phải là "Đây là một chiếc bánh sandwich". Đúng hơn, công ty hỏi, "Làm thế nào chúng tôi có thể làm một chiếc bánh sandwich mà bạn muốn?" Khi nền văn hóa và văn hóa kết nối, cộng đồng địa phương đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển và duy trì các chính sách toàn cầu.

Tiếp thị , tài trợ và cơ sở hạ tầng đằng sau một sản phẩm có thể đến từ một tập đoàn toàn cầu, nhưng cấp địa phương quyết định sản phẩm đó sẽ có dạng hoàn thiện như thế nào. Theo cách này, toàn cầu hóa là một hệ thống quản trị từ dưới lên cho toàn cầu hóa.

Lấy mô hình kinh tế của toàn cầu hóa và áp dụng nó vào các vấn đề chính trị và văn hóa lớn hơn và bạn có một cách nhìn hoàn toàn mới về thế giới. Các chính phủ quốc gia không còn là người ra quyết định chính và trở thành những người đóng vai trò quan trọng cùng với các thành phố, các nhóm lãnh đạo địa phương, các công ty tư nhân và các tổ chức quốc tế.

Nếu bạn xem thế giới như một tập hợp các quốc gia, bạn sẽ thấy các mức độ ổn định và bình đẳng xã hội khác nhau, tùy thuộc vào quốc gia hoặc khu vực bạn đang xem xét. Nhìn tổng thể thế giới và mọi thứ trông đẹp hơn rất nhiều. Các khu vực của thế giới phương Tây được hưởng lợi từ công nghệ mới nhất, trong khi dịch bệnh, nạn đói, chiến tranh và nạn đói ở Nam bán cầu. Một số thành phố đã phát triển thành trung tâm tri thức và văn hóa, trong khi những thành phố khác lại phình to với lao động sản xuất rẻ.

Cũng giống như cà phê thương mại công bằng loại bỏ hầu hết những người trung gian giữa người sản xuất và người tiêu dùng, việc toàn cầu hóa loại bỏ nhiều chính phủ và tổ chức khác nhau đứng giữa các nguồn lực toàn cầu và cộng đồng địa phương. Điều này mang lại cho các thành phố và chính quyền địa phương một vai trò toàn cầu tăng lên, xóa mờ sự phân chia giữa địa lý và chính trị.

Các tổ chức như Diễn đàn Glocal và Think Tank về Toàn cầu hóa thúc đẩy việc tạo ra một thế giới ổn định hơn thông qua một loạt các chiến lược được toàn cầu hóa:

Kết quả dự kiến ​​của tất cả các chiến lược này đều giống nhau: Phát triển một thế giới nơi các khu vực địa phương được hưởng lợi từ các nguồn tài nguyên toàn cầu trong khi vẫn giữ được bản sắc văn hóa riêng của họ.

Theo các liên kết trên trang tiếp theo để tìm hiểu thêm về glocalization.

Những bài viết liên quan

Các liên kết tuyệt vời hơn

Nguồn: