Cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hoạt động

Thật khó để được chú ý trên Web. Một trang web có thể cung cấp thông tin hữu ích về một chủ đề phổ biến một cách tương tác và hấp dẫn, nhưng vẫn thu hút được ít người truy cập. Một trong những cách đáng tin cậy nhất để cải thiện lưu lượng truy cập là đạt được thứ hạng cao trên các trang trả lại của công cụ tìm kiếm ( SERPs ).

Hãy tưởng tượng rằng bạn đã tạo một trang Web hoàn chỉnh về một chủ đề - chúng tôi sẽ sử dụng nhảy dù làm ví dụ. Trang web của bạn quá mới nên nó thậm chí còn chưa được liệt kê trên bất kỳ SERP nào, vì vậy bước đầu tiên của bạn là gửi trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm như Google và Yahoo. Các trang web trên trang web nhảy dù của bạn bao gồm thông tin hữu ích, các bức ảnh thú vị và các liên kết hữu ích hướng dẫn khách truy cập đến các tài nguyên khác. Ngay cả với thông tin tốt nhất về nhảy dù trên Web, trang web của bạn có thể không lọt vào trang đầu của kết quả trên các công cụ tìm kiếm lớn. Khi mọi người tìm kiếm cụm từ "nhảy dù", họ có thể đi đến các trang Web kém chất lượng vì trang web của bạn không có trong các kết quả hàng đầu.

Trong khi hầu hết các công ty công cụ tìm kiếm cố gắng giữ bí mật các quy trình của họ, tiêu chí của họ để có vị trí cao trên SERPs không phải là một bí ẩn hoàn toàn. Các công cụ tìm kiếm chỉ thành công nếu chúng cung cấp cho người dùng các liên kết đến các trang Web tốt nhất liên quan đến các cụm từ tìm kiếm của người dùng. Nếu trang web của bạn là tài nguyên nhảy dù tốt nhất trên Web, thì nó sẽ mang lại lợi ích cho các công cụ tìm kiếm khi liệt kê trang này lên vị trí cao trên SERPs của họ. Bạn chỉ cần tìm cách để hiển thị cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang web của bạn thuộc về trên cùng của đống. Đó là nơi tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ( SEO ) - đó là một tập hợp các kỹ thuật mà quản trị viên web có thể sử dụng để cải thiện vị trí SERP của trang web của họ.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét hai triết lý SEO: phương pháp mũ trắng và phương pháp mũ đen . Chúng ta cũng sẽ tìm hiểu về một số vấn đề mà quản trị viên web có thể gặp phải khi cố gắng làm hài lòng cả khách truy cập vào trang web và các công cụ tìm kiếm.

Chúng ta sẽ xem xét tổng quan chung về ý nghĩa thực sự của SEO trên trang tiếp theo.

Nghe tất cả của Y'all, Đó là một kẻ phá hoại

Các công ty công cụ tìm kiếm trừng phạt các quản trị viên web sử dụng các kỹ thuật SEO khai thác cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm. Mặc dù đó là một điều tốt, nhưng có một tác dụng phụ không mong muốn: Quản trị viên web có thể sử dụng các chiến thuật phi đạo đức tương tự này để đánh lừa đối thủ cạnh tranh. Sử dụng các phương pháp SEO mũ đen để khiến đối thủ cạnh tranh của bạn trông có vẻ tội lỗi được gọi là phá hoại SEO hoặc SEO tiêu cực .

1. Tổng quan về SEO
2. Kỹ thuật SEO Mũ trắng
3. Kỹ thuật SEO mũ đen
4. Những trở ngại SEO

Các chuyên gia về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có thể cho bạn biết các bước bạn cần thực hiện để trở thành một trong những mục hàng đầu trên SERP. Trong ví dụ của chúng tôi, bạn đã cung cấp thành phần quan trọng nhất của SEO: nội dung xuất sắc. Nếu không có nội dung mạnh, các mẹo và thủ thuật SEO sẽ tạm thời tăng xếp hạng tốt nhất cho trang web của bạn.

Trong một World Wide Web lý tưởng, trang web của bạn sẽ vươn lên dẫn đầu SERP nhảy dù của mọi công cụ tìm kiếm chỉ dựa trên nội dung. Mặc dù trang web của bạn có thể tự mình chiếm vị trí số 1 trên SERP, nhưng có thể mất vài tháng hoặc thậm chí lâu hơn. Tệ hơn nữa, không có gì đảm bảo rằng trang web nhảy dù của bạn sẽ đạt thứ hạng cao như trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.

Đối với một số quản trị viên web, lưu lượng truy cập trang web không phải là vấn đề lớn - các trang web của họ có thể là một dự án cá nhân. Nhưng đối với bất kỳ ai sử dụng Web như một cách để kiếm tiền, điều đó rất quan trọng. Cho dù quản trị viên web kiếm tiền bằng cách bán sản phẩm trên trang web hoặc thông qua lưu trữ quảng cáo trên Web , thì càng nhiều khách truy cập sẽ chuyển thành nhiều tiền hơn. Đó là lý do tại sao một số công ty lớn sẵn sàng chi tiền cho các nhà tư vấn SEO - họ có thể là một khoản đầu tư xứng đáng nếu trang web của công ty được xếp hạng cao hơn các trang web của đối thủ cạnh tranh.

Các kỹ thuật SEO dựa trên cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Một số phương pháp hợp pháp là một cách tuyệt vời để cho các công cụ tìm kiếm biết trang Web của bạn tồn tại. Các kỹ thuật khác không phải là cách tốt để được chú ý và có thể liên quan đến việc khai thác công cụ tìm kiếm để nó mang lại cho trang thứ hạng cao hơn. Đôi khi thật khó để biết một cách tiếp cận có hợp pháp hay không. Nếu nó có vẻ hơi thắc mắc, có lẽ đó là một ý kiến ​​tồi.

Hãy cùng xem những cách bạn có thể có được vị trí tốt hơn trên SERPs mà không cần đến công cụ tìm kiếm. Trong kinh doanh SEO, những cách tiếp cận này được gọi là kỹ thuật mũ trắng. Đọc tất cả về chúng trên trang tiếp theo.

Hãy nhìn tôi!

Công cụ tìm kiếm không phải là cách duy nhất để được chú ý. Nhiều người tìm thấy các liên kết thú vị bằng cách truyền miệng hoặc thông qua các trang mạng xã hội như MySpace hoặc Facebook . Một liên kết từ một blog phổ biến có thể tăng số lượng khách truy cập vào một trang web. Nếu quản trị viên web có thể cung cấp nội dung tuyệt vời liên tục, họ có thể thấy lưu lượng truy cập tăng vĩnh viễn.

Để cải thiện vị trí của một trang Web trong SERP, bạn phải biết các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào. Các công cụ tìm kiếm phân loại các trang Web dựa trên các từ khóa - các thuật ngữ quan trọng có liên quan đến nội dung của trang. Trong ví dụ của chúng tôi, thuật ngữ " nhảy dù " phải là một từ khóa, nhưng một thuật ngữ như "nhảy bungee" sẽ không liên quan.

Hầu hết các công cụ tìm kiếm sử dụng các chương trình máy tính được gọi là trình thu thập thông tin hoặc trình thu thập thông tin để tìm kiếm trên Web và phân tích các trang riêng lẻ. Các chương trình này đọc các trang Web và lập chỉ mục chúng theo các thuật ngữ hiển thị thường xuyên và trong các phần quan trọng của trang. Không có cách nào để con nhện của công cụ tìm kiếm biết trang của bạn là về nhảy dù trừ khi bạn sử dụng đúng từ khóa ở đúng vị trí.

Dưới đây là một số mẹo chung về vị trí từ khóa:

Từ khóa không phải là yếu tố quan trọng duy nhất mà các công cụ tìm kiếm tính đến khi tạo SERP. Chỉ vì một trang web sử dụng tốt các từ khóa không có nghĩa là nó là một trong những tài nguyên tốt nhất trên Web. Để xác định chất lượng của một trang Web, hầu hết các công cụ tìm kiếm tự động đều sử dụng phân tích liên kết . Phân tích liên kết có nghĩa là công cụ tìm kiếm sẽ xem có bao nhiêu trang Web khác liên kết đến trang được đề cập.

Quay lại với ví dụ về nhảy dù của chúng tôi, nếu một công cụ tìm kiếm thấy rằng hàng trăm trang Web khác liên quan đến nhảy dù đang liên kết đến trang Web của bạn, công cụ đó sẽ xếp hạng trang của bạn cao hơn. Các công cụ tìm kiếm như Google cân nhắc tầm quan trọng của các liên kết dựa trên thứ hạng của các trang liên kết. Nói cách khác, nếu bản thân các trang liên kết đến trang web của bạn được xếp hạng cao trong hệ thống của Google, thì chúng sẽ tăng thứ hạng cho trang của bạn nhiều hơn so với các trang được xếp hạng thấp hơn.

Vì vậy, làm thế nào để bạn có được các trang web để liên kết đến trang của bạn? Đó là một nhiệm vụ phức tạp, nhưng hãy đảm bảo rằng trang của bạn là điểm đến mà mọi người muốn liên kết đến và bạn đã đi được nửa chặng đường. Một cách khác là cung cấp trao đổi liên kết với các trang web khác có tài liệu liên quan đến nội dung của bạn. Bạn không muốn chỉ giao dịch các liên kết với bất kỳ ai vì nhiều công cụ tìm kiếm tìm cách xem các liên kết đến và đi từ trang của bạn có liên quan như thế nào với thông tin trong trang của bạn. Quá nhiều liên kết không liên quan và công cụ tìm kiếm sẽ nghĩ rằng bạn đang cố gắng gian lận hệ thống.

Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn những cách mọi người cố gắng đánh lừa các công cụ tìm kiếm để xếp hạng trang của họ cao hơn trên SERP.

Thẻ meta

Thẻ meta cung cấp thông tin về các trang Web cho các chương trình máy tính nhưng không hiển thị cho những người truy cập trang. Bạn có thể tạo thẻ meta liệt kê các từ khóa cho trang web của mình, nhưng nhiều công cụ tìm kiếm bỏ qua thẻ meta hoàn toàn vì một số người đã sử dụng chúng để khai thác các công cụ tìm kiếm trong quá khứ.

Một số người dường như tin rằng trên Web, phần cuối chứng minh cho phương tiện. Quản trị viên web có rất nhiều cách để lừa các công cụ tìm kiếm liệt kê các trang Web của họ có SERP cao, mặc dù chiến thắng như vậy thường không kéo dài lâu.

Một trong những phương pháp này được gọi là nhồi nhét từ khóa , làm lệch kết quả của công cụ tìm kiếm bằng cách lạm dụng các từ khóa trên trang. Thông thường, quản trị viên web sẽ đặt các từ khóa lặp lại ở cuối trang, nơi hầu hết khách truy cập sẽ không nhìn thấy chúng. Họ cũng có thể sử dụng văn bản vô hình , văn bản có màu phù hợp với nền của trang. Vì trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm đọc nội dung thông qua mã HTML của trang , chúng sẽ phát hiện văn bản ngay cả khi mọi người không thể nhìn thấy nó. Một số trình thu thập thông tin công cụ tìm kiếm có thể xác định và bỏ qua văn bản phù hợp với màu nền của trang.

Quản trị viên web có thể bao gồm các từ khóa không liên quan để đánh lừa các công cụ tìm kiếm. Các quản trị viên web xem xét những cụm từ tìm kiếm nào phổ biến nhất và sau đó sử dụng những từ đó trên các trang Web của họ. Mặc dù các công cụ tìm kiếm có thể lập chỉ mục trang dưới nhiều từ khóa hơn, nhưng những người theo dõi các liên kết SERP thường rời khỏi trang web khi họ nhận ra rằng nó không liên quan hoặc không liên quan đến các cụm từ tìm kiếm của họ.

Quản trị viên web có thể tạo các trang web chuyển hướng khách truy cập đến một trang khác. Quản trị viên web tạo một trang đơn giản bao gồm các từ khóa nhất định để được liệt kê trên SERP. Trang này cũng bao gồm một chương trình chuyển hướng khách truy cập đến một trang khác thường không liên quan gì đến cụm từ tìm kiếm ban đầu. Với một số trang mà mỗi trang tập trung vào một chủ đề nóng hiện tại, quản trị viên web có thể nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập vào một trang Web cụ thể.

Việc nhồi nhét trang cũng đánh lừa mọi người trải nghiệm công cụ tìm kiếm công bằng. Trước tiên, quản trị viên web tạo một trang web xuất hiện trên SERP. Sau đó, quản trị viên web sao chép trang với hy vọng rằng cả hai trang sẽ tạo ra kết quả hàng đầu. Quản trị viên web thực hiện điều này nhiều lần với mục đích đẩy các kết quả khác lên đầu SERP và loại bỏ đối thủ cạnh tranh. Hầu hết các trình thu thập thông tin công cụ tìm kiếm có thể so sánh các trang với nhau và xác định xem hai trang khác nhau có cùng nội dung hay không.

Các liên kết bán và nuôi là các kỹ thuật SEO mũ đen phổ biến. Bởi vì nhiều công cụ tìm kiếm xem xét các liên kết để xác định mức độ liên quan của trang Web, một số quản trị viên web mua các liên kết từ các trang khác để tăng thứ hạng của trang. Trang trại liên kết là một tập hợp các trang web liên kết với nhau để tăng thứ hạng của mỗi trang. Các trang trại liên kết nhỏ có vẻ khá vô hại, nhưng một số trang trại liên kết bao gồm hàng trăm trang Web, mỗi trang có một trang dành riêng để liệt kê các liên kết đến mọi trang khác trong trang trại. Khi các công cụ tìm kiếm phát hiện một kế hoạch bán liên kết hoặc trang trại liên kết, chúng sẽ gắn cờ cho mọi trang web có liên quan. Đôi khi công cụ tìm kiếm sẽ giảm thứ hạng của mọi trang. Trong các trường hợp khác, nó có thể cấm tất cả các trang web khỏi chỉ mục của nó.

Việc gian lận hệ thống có thể dẫn đến sự gia tăng tạm thời về lượng khách truy cập, nhưng vì mọi người thường không thích bị lừa, nên tốt nhất là những lợi ích đáng nghi ngờ. Ai muốn quay lại một trang web không phải như những gì nó tuyên bố? Thêm vào đó, hầu hết các công cụ tìm kiếm đều phạt các trang web sử dụng kỹ thuật mũ đen, có nghĩa là quản trị viên web đánh đổi một thành công ngắn để thất bại dài hạn.

Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét một số yếu tố khiến SEO trở nên khó khăn hơn.

Gotcha!

Vào năm 2006, Google đã loại bỏ công ty SEO Traffic Power và các trang mà công ty này đại diện khỏi các chỉ mục của mình do vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của Google [nguồn: Matt Cutts ].

Thách thức lớn nhất trong cách tiếp cận SEO là tìm kiếm sự cân bằng nội dung để đáp ứng cả khách truy cập vào trang Web và các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm . Một trang web giải trí cho người dùng có thể không xứng đáng với một điểm sáng trên radar của công cụ tìm kiếm . Một trang web được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm có thể trở nên khô khan và không thú vị đối với người dùng. Thông thường, trước tiên bạn nên tạo trải nghiệm hấp dẫn cho khách truy cập, sau đó điều chỉnh thiết kế của trang để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy.

Một vấn đề tiềm ẩn với cách trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm thu thập thông tin qua các trang web là xử lý các tệp phương tiện. Hầu hết mọi người duyệt các trang Web đều không muốn xem hết trang này đến trang khác của văn bản. Họ muốn các trang bao gồm ảnh, video hoặc các hình thức truyền thông khác để nâng cao trải nghiệm duyệt web. Thật không may, hầu hết các công cụ tìm kiếm bỏ qua nội dung hình ảnh và video khi lập chỉ mục một trang web. Đối với các trang web sử dụng nhiều tệp phương tiện để truyền tải thông tin, đây là một vấn đề lớn. Một số trang web tương tác không có nhiều văn bản, điều này khiến các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm rất ít hoạt động khi xây dựng chỉ mục.

Quản trị viên web với các trang web dựa vào tệp phương tiện có thể bị cám dỗ sử dụng một số kỹ thuật mũ đen để giúp cả sân chơi, nhưng thường là một ý tưởng tồi. Thứ nhất, các công cụ tìm kiếm lớn liên tục nâng cấp các chương trình nhện để phát hiện và bỏ qua (hoặc tệ hơn là phạt) các trang web sử dụng phương pháp tiếp cận mũ đen. Cách tiếp cận tốt nhất cho những quản trị viên web này là sử dụng từ khóa ở những vị trí quan trọng như tiêu đề của trang và lấy liên kết từ các trang khác tập trung vào nội dung có liên quan.

Việc tối ưu hóa một trang web không phải lúc nào cũng đơn giản hay dễ dàng, đó là lý do tại sao một số quản trị viên web sử dụng chuyên gia tư vấn SEO. Khi dựa vào một nhà tư vấn SEO, điều quan trọng là phải kiểm tra thông tin đăng nhập, hồ sơ theo dõi và danh sách khách hàng của nhà tư vấn. Bạn cũng nên cập nhật càng nhiều càng tốt về các vấn đề SEO - nếu nhà tư vấn đề xuất cách tiếp cận mũ đen và quản trị viên web thực hiện lời khuyên, các công cụ tìm kiếm có thể quy trách nhiệm cho cả hai bên.

Nhiều công ty SEO là những doanh nghiệp hoàn toàn hợp pháp chỉ tuân theo triết lý tối ưu hóa mũ trắng. Chúng giúp quản trị viên web điều chỉnh bố cục trang web, chọn từ phù hợp để tăng lưu lượng truy cập và giúp tạo điều kiện trao đổi liên kết giữa các trang web có nội dung bổ sung. Nếu bạn có một trang web cần một chút trợ giúp, bạn nên tìm một người thực sự biết cách tận dụng các kỹ thuật hợp pháp để tăng xếp hạng SERP cho trang của bạn.

Để tìm hiểu thêm về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và các chủ đề liên quan, hãy theo các liên kết trên trang sau.

Công cụ tìm kiếm này được tạo ra từ con người

Một số công cụ tìm kiếm tránh các vấn đề với kỹ thuật mũ đen và các vấn đề về tệp phương tiện bằng cách dựa vào con người thay vì trình thu thập thông tin. Công cụ tìm kiếm Mahalo sử dụng mạng lưới nhân viên và tình nguyện viên để tạo SERP. Những người đóng góp của Mahalo khám phá Web theo cách giống như một con nhện, nhưng sử dụng phán đoán của con người để quyết định trang web nào nên được đưa vào SERP. Bạn có thể đọc thêm về nó trong How Mahalo Works .

Những bài viết liên quan

Các liên kết tuyệt vời hơn