Chất son chỉ thị là gì?

Sau Thế chiến thứ nhất , sự cẩn trọng thời Victoria bắt đầu tan biến khi những cô gái ưa mạo hiểm dám để lộ bắp chân nhiều hơn bên dưới váy của họ. Những người Flappers với những chiếc băng đô và những chiếc váy ngắn cũn cỡn, đặc trưng cho sự suy đồi của những năm 20 Roaring. Nhưng phong cách của phụ nữ đã thay đổi sau sự sụp đổ của thị trường chứng khoán vào năm 1929, và trong cuộc Đại suy thoái , đường viền giảm trở lại về phía sàn.

Năm 1926, nhà kinh tế học George Taylor nhận thấy rằng thời trang biến động. Giống như thị trường chứng khoán, chiều dài của nhiều bộ váy phụ nữ cũng giảm với một sự đồng bộ đặc biệt. Có lẽ chỉ số đường viền này , như Taylor đặt ra, phản ánh tác động tâm lý tồi tệ của nền kinh tế đối với công chúng. Đó không phải là thời điểm để ăn mừng hấp tấp và chấp nhận rủi ro; thay vào đó, cuộc Đại suy thoái kêu gọi quay trở lại mức khiêm tốn về tài chính.

Trong một thời gian, chỉ số đường viền của Taylor dường như có sức mạnh lâu bền với chiếc váy đen nhỏ. Khi mốt váy ngắn siêu nhỏ của những năm 1960 xuất hiện, thị trường đã dậy sóng. Sau đó, với lệnh cấm vận dầu mỏ của Ả Rập năm 1973, những chiếc váy cổ dài trở nên thịnh hành khi giá trị cổ phiếu sụt giảm. Vào những năm 1980, có lẽ do dư âm về sự phân biệt giới tính của chỉ số hemline, những chiếc cà vạt của nam giới đã trở thành dấu hiệu kinh tế cho những chiếc ghế bành được lựa chọn. Những mối quan hệ mỏng manh báo trước một thị trường tăng giá và những mối quan hệ rộng hơn cho thấy xu hướng giảm giá [nguồn: Andrew ].

Tất nhiên, các nhà đầu tư không lướt qua các danh mục mới nhất của Bloomingdale để quyết định thời điểm mua và bán. Thay vào đó, chỉ số đường viền và chỉ số buộc chỉ là một vài chỉ số xa vời mà các nhà kinh tế học dám nghĩ dám làm đã đúc kết trong nhiều năm. Lượng tuyết rơi vào ngày Giáng sinh ở Boston, hình ảnh gấu và bò tót trên các tạp chí lớn, và kết quả Super Bowl đều được đề xuất như những điềm báo kinh tế. (Và các chuyên gia tài chính tin tưởng họ dự báo hiệu suất thị trường ngang với một bộ bài Tarot.)

Điều đó không có nghĩa là hành vi của người tiêu dùng không có mối quan hệ hợp pháp với nền kinh tế. Chi tiêu của người tiêu dùng thúc đẩy nền kinh tế nhiều hơn bất kỳ thành phần đơn lẻ nào khác, chiếm hơn một nửa tổng sản phẩm quốc nội của quốc gia [nguồn: Investopedia ]. Nhưng cuối cùng, quyết định chi tiêu hay tiết kiệm phụ thuộc phần lớn vào niềm tin của người tiêu dùng vào an ninh thị trường.

­

Chi tiêu của người tiêu dùng không phải là một số liệu cố định mà các nhà kinh tế có thể dựa vào khi tìm hiểu thị trường. Thay vào đó, khi ngân sách bị thu hẹp, các khoản chi thường theo đó mà phù hợp. Ví dụ, khi nền kinh tế suy thoái, mọi người có nhiều khả năng tích trữ các loại thực phẩm không lâu hỏng , chẳng hạn như gạo và rau đóng hộp. Khi chúng ta trở lại đen tối, đó là thời gian cho thịt tươi và các món tráng miệng. Bằng cách hiểu những gì người tiêu dùng sẵn sàng hy sinh, cũng như những thứ xa xỉ nhỏ giúp họ vượt qua cơn bão tài chính, các nhà kinh tế có thể dự đoán tốt hơn về cách thức và thời điểm thị trường có thể phục hồi.

Một trong những cách chính mà các nhà phân tích dự đoán rằng hành vi chi tiêu là thông qua Chỉ số Niềm tin Người tiêu dùng ( CCI ). Triển vọng về việc làm, thu nhập và tiết kiệm trên toàn quốc càng tốt, chúng ta càng có niềm tin vào thị trường để bảo vệ tài sản của mình - và chúng ta càng có nhiều khả năng chi tiêu và đầu tư hơn. Hội đồng tổ chức phi lợi nhuận chuẩn bị CCI hàng tháng dựa trên khảo sát 5.000 hộ gia đình đại diện của Hoa Kỳ. Từ đó, các nhà đầu tư có bức tranh rõ ràng hơn về nơi mua và bán cổ phiếu , và Fed có thể điều chỉnh lãi suất để thu hút người tiêu dùng.

Ngày nay, các nhà phân tích đang đặc biệt chú ý đến hành vi của người tiêu dùng. Tỷ lệ thất nghiệp tăng lên 7,2 phần trăm vào tháng 12 năm 2008 và có thể leo thang lên 9 phần trăm vào năm 2010 nếu xu hướng hiện tại tiếp tục [nguồn: Rampell ]. Các vụ tịch thu nhà tràn lan, chi phí thực phẩm cao hơn và khoản tiết kiệm khi nghỉ hưu ngày càng giảm đã khiến công chúng phẫn nộ hơn. Vào tháng 1 năm 2009, CCI chạm đáy ở mức thấp nhất từ ​​trước đến nay [nguồn: Mantell ].

Nhưng các nhà kinh tế không chỉ dựa vào CCI cho dữ liệu người tiêu dùng. Họ cũng tìm kiếm những hàng hóa và ngành cụ thể mang lại lợi nhuận cao hơn trong thời gian thị trường suy giảm để có được bức tranh rõ nét hơn về những gì đang xảy ra với người tiêu dùng. Bạn muốn một ước tính như vậy về niềm tin của người tiêu dùng ngày nay? Hỏi một người phụ nữ về lần cuối cùng cô ấy mua một tuýp son môi.

Lý thuyết thị trường chứng khoán Super Bowl

Trong 15 năm, một mối tương quan kỳ lạ đã tồn tại giữa Super Bowl và thị trường chứng khoán. Bắt đầu với trận Super Bowl đầu tiên vào năm 1967, bất cứ khi nào đội của Hội nghị Bóng đá Quốc gia (NFC) giành chiến thắng, thị trường chứng khoán lại tăng. Khi Hội nghị Bóng đá Mỹ (AFC) thắng thế, điều ngược lại đã xảy ra. Điều đó kéo dài cho đến năm 1984, khi AFC Los Angeles Raiders mang về chức vô địch, và thị trường chứng khoán không vấp ngã. Thay vào đó, Sở giao dịch chứng khoán New York đã chứng kiến ​​mức tăng 1,6% [nguồn: Andrew ].

­­

Một mô hình cấp bậc trong thời kỳ trầm cảm trong chi tiêu của phụ nữ mà George Taylor không lưu ý là doanh số bán mỹ phẩm tăng 25% [nguồn: Economist ]. Khi một đợt tăng đột biến tương tự xảy ra trong thời kỳ suy thoái kinh tế năm 1990 và 2001, kiểu hành vi tiêu dùng này đã không tránh khỏi Leonard Lauder, chủ tịch của Estee Lauder Companies, công ty sản xuất các dòng mỹ phẩm Estee Lauder, Clinique và MAC.

Lauder đặc biệt quan tâm đến sự gia tăng mua son môi. Vào mùa thu năm 2001, khi nền kinh tế suy thoái sau vụ tấn công ngày 11 tháng 9, doanh số bán son môi của Estee Lauder đã tăng 11% [nguồn: Economist ]. Xu hướng chi tiêu tùy ý (hoặc không cần thiết) đó được gọi là chỉ số son môi .

Khi phụ nữ không thể mua được những thứ đắt tiền hơn, Lauder trầm ngâm, son môi mang đến một sự thỏa hiệp rẻ hơn. Nếu một người phụ nữ đau đầu với một chiếc túi xách Chanel mới vượt xa ngân sách của mình, thì việc chọn mua một tuýp son môi Rouge Allure trị giá 30 đô la trong phiên bản giới hạn Violet Diamond có thể giống như một quyết định mua sắm tiết kiệm. Ngoài ra, phụ nữ tô son có thể thoa lại ít nhất một vài lần mỗi ngày. Sự hài lòng tức thì như vậy có thể làm dịu đi sự thôi thúc mua sắm nhiều hơn [nguồn: Schaefer ].

Nhưng xu hướng mua gần đây đã làm mất đi tính hợp lệ của chỉ số son môi. Doanh số bán son môi trong quý đầu tiên của năm 2008 đã giảm 3,3% đối với các siêu thị và hiệu thuốc và 13% tại các cửa hàng bách hóa [nguồn: Schaefer ]. So sánh Tổng sản phẩm quốc nội của Hoa Kỳ và doanh số bán son môi từ năm 1989 đến năm 2007 cho thấy một số con đường song song [nguồn: Economist ]. Ngay cả khi nền kinh tế tăng trưởng mạnh, doanh số bán son môi vẫn tăng lên. Cũng giống như sai sót chết người của chỉ số đường viền, sự nổi tiếng của son môi cuối cùng phụ thuộc vào xu hướng thời trang chứ không phải thị trường chứng khoán .

Thay vào đó, một số nhà nghiên cứu thị trường đã đề xuất mở rộng chỉ số son môi để bao gồm tất cả các sản phẩm làm đẹp. Trong lịch sử, những người tiêu dùng nữ không từ bỏ hoàn toàn các chế độ làm đẹp của họ ở những nền kinh tế tồi tệ; đơn giản là họ có thể không thích tô son. Ví dụ, L'Oreal đã công bố mức tăng trưởng doanh số hàng năm là 5,3% trong năm 2008 [nguồn: Elliot ]. Đồng thời, số lượng đại diện mới của Avon tăng 5 phần trăm, cùng với mức tăng doanh thu 13 phần trăm trong quý thứ ba [nguồn: Avon ].

Chi tiêu của nam giới cũng không thoát khỏi kính hiển vi kinh tế . Chỉ số cà vạt lại nổi lên một lần nữa - nhưng lần này, đó là về doanh số bán hàng hơn là phong cách. Tương tự như lý thuyết về son môi, chỉ số cà vạt cải tiến suy đoán rằng ngày càng có nhiều nam giới thắt cà vạt ở nơi làm việc để tăng cường sự tự tin mà không tốn kém trong khi nút thắt kinh tế này đang nới lỏng [nguồn: Friedman ].

Bạn có thể bị suy thoái nếu…

Các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra một số xu hướng và hàng hóa đã trở nên phổ biến hơn trong thời kỳ suy thoái, bao gồm:

• Những bài hát pop chân thành, dài hơn
• Trung tâm Playboy trông trưởng thành hơn
• Kẹo
• Bia
• Thuốc nhuận tràng
• Cắt tóc ngắn

[nguồn: Lewin ]

Những bài viết liên quan

Các liên kết tuyệt vời hơn

­