Diddy mua lại thương hiệu Sean John trong cuộc chiến đấu thầu gần đây

Millennials, vui mừng! Diddy , hay chúng ta có thể nói, người anh em mới được gọi là Love, đã mua lại thương hiệu Y2K nổi tiếng của mình, Sean John. Đúng vậy, đã đến lúc hồi tưởng lại kỷ nguyên thời trang vĩ đại nhất từng có, đó là bộ đồ thể thao có khóa dán, duh!

Hơn 20 năm trước, Sean Combs ra mắt thương hiệu vào năm 1998 và nó đã trở thành một cú hit ngay lập tức. Giữa một làn sóng các dòng thời trang dạo phố nổi tiếng, (Apple Bottoms, G-Unit Clothing và House of Dereon đều đã tham gia vào cuộc trò chuyện), Sean John được mặc bởi thường dân và hoàng gia hip hop. Thật không may cho Combs, khi mức độ phổ biến của các thương hiệu do người nổi tiếng thiết kế ngày càng giảm, cuối cùng anh ấy đã bán công ty đang đau khổ cho công ty quản lý thương hiệu, Global Brands Group. Vài năm sau, Sean John phải đối mặt với sự phá sản của chương 11.

Mặc dù Diddy ban đầu rất hào hứng với mối quan hệ hợp tác này, nhưng đã có lúc lên kế hoạch tổ chức lễ kỷ niệm 20 năm thành lập thương hiệu, nhưng sự sắp xếp cuối cùng đã trở nên tồi tệ khi rapper này trở thành ông trùm cuối cùng đã kiện GBG vì “chứng thực sai, chiếm đoạt chân dung và vi phạm quyền công khai của anh ấy. ” ( Bạn có thể nhớ lại khi thương hiệu bắt đầu xuất hiện một cách đáng ngạc nhiên trên trang web của nhà bán lẻ thời trang nhanh, Missguided.) Chiếc hộp 25 triệu đô la kể từ đó đã bị loại bỏ.

Bất chấp những bất ổn trong suốt những năm gần đây, có vẻ như mọi thứ đang bắt đầu xoay chuyển đáng kể.

Theo Women's Wear Daily , Diddy đã giành lại quyền kiểm soát thương hiệu của mình sau khi mua lại nó trong cuộc đấu giá với giá 7,551 triệu đô la, cao hơn gấp đôi so với giá 3,3 triệu đô la mà anh ta đã nộp ban đầu cho tòa án phá sản New York.

“Tôi ra mắt Sean John vào năm 1998 với mục tiêu xây dựng một thương hiệu cao cấp phá vỡ truyền thống và giới thiệu hip-hop với thời trang cao cấp trên quy mô toàn cầu,” anh nói với các phóng viên WWD. “Nhìn thấy thời trang dạo phố đã phát triển như thế nào để viết lại các quy tắc của thời trang và tác động đến văn hóa trên các danh mục, tôi sẵn sàng giành lại quyền sở hữu thương hiệu, xây dựng một đội ngũ các nhà thiết kế có tầm nhìn xa và các đối tác toàn cầu để viết chương tiếp theo về di sản của Sean John.”

Diddy được cho là đã đánh bại các hồ sơ dự thầu từ bốn bên khác, và theo Complex , phê duyệt cuối cùng cho hồ sơ dự thầu đã được công bố vào thứ Tư vừa qua.