Lời ca ngợi khi quảng cáo PlayStation hoàn toàn không còn hoạt động

Chúng ta đã kỷ niệm 25 năm kể từ lần đầu tiên Sony công bố PlayStation 2, tuy nhiên những người sở hữu PS5 ngày nay không có nhiều điều để hào hứng vào năm 2024. Chúng ta đang đi trên một chặng đường ngắn để đến với bản phát hành dự kiến ​​của PlayStation 5 Pro . . Mặc dù đây có thể là phiên bản phần cứng lớn nhất của công ty trong bốn năm qua, nhưng bạn sẽ không biết nó nếu xét về sự việc buồn tẻ đó là buổi giới thiệu trò chơi State of Play trong tháng vừa qua.

Sau khi xem Nintendo lau sàn với Microsoft và Sony với buổi giới thiệu trò chơi Direct gần đây nhất của họ , tôi không thể rời mắt khỏi chiếc Nintendo Switch cũ của mình, nằm ở nhà trên chiếc PlayStation 2 cổ xưa của tôi. Bởi vì Sony khô khan, thiếu hài hước và tập thể là hôm nay, tôi lại được nhắc nhở rằng chính công ty đó đã từng sẵn sàng tiếp thị thiết bị chơi game của mình đến mức nào. Đã có khoảng thời gian cách đây một phần tư thế kỷ, từ năm 1997 đến năm 2001, khi Sony muốn PlayStation của mình trở thành chiếc máy chơi game bẩn thỉu nhất, tục tĩu nhất mà bạn có thể mua.

Đó là một thời đại tốt đẹp hơn khi tất cả chúng ta có thể ngồi lại và cười trước những nỗ lực của một công ty nhằm bán theo bản năng tồi tệ nhất của chúng ta, bản thân nó là một sự châm biếm ngoài đời thực bằng cách nào đó đã nhân đôi và trở thành một sự phản châm biếm. Sony hiện không giành được nhiều chiến thắng và khi nhớ lại một số quảng cáo cũ này, chúng ta có thể hiểu tại sao.

Quảng cáo cũ của PlayStation loạn trí đến mức nào?

Điều này xuất hiện trong tâm trí tôi vào tuần trước khi tôi phát hiện ra một quảng cáo PlayStation tục tĩu, mặc dù hoàn toàn là giả mạo. Đôi khi, một quảng cáo PlayStation giả mạo xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu. Đó là hình ảnh một người phụ nữ trẻ thè lưỡi, rắc bốn viên thuốc dọc theo vị giác. Mỗi viên thuốc được gắn các nút hình tam giác, X, hình tròn và hình vuông, biểu thị cho bộ điều khiển PlayStation. Nó không có thật. Nó rất giống với quảng cáo in và quảng cáo truyền hình thực tế của cùng một thương hiệu nên việc nó là giả hầu như không thành vấn đề.

Mỗi khi nó xuất hiện, mọi người cần phải nhắc nhở nhau rằng đó chỉ là một hình ảnh hư cấu nào đó nổi lên theo làn sóng từ các cống thoát nước được sao lưu vĩnh viễn trên Internet. Liệu Sony có thành thật quảng bá một thông điệp có nội dung: “Trò chơi là ma túy và ma túy rất thú vị?” Đúng, điều đó hoàn toàn có thể xảy ra, đặc biệt là khi bạn xem xét các quảng cáo trong đó các nút trên khuôn mặt của PlayStation được hiển thị bằng vết máu trên màng cứng của một người đàn ông hoặc gắn vào núm vú của mọi người.

Bạn có nhớ quảng cáo năm 1984 của Apple nằm ngoài lĩnh vực bên trái không ? Điều đó được chỉ đạo bởi đạo diễn nổi tiếng Ridley Scott, một người đã quay trở lại với quảng cáo để giúp PlayStation quảng bá PS2 và có lẽ rằng trò chơi là một hình thức phản văn hóa vỡ mộng, ngay cả khi mỗi đĩa có giá từ 40 đến 60 đô la một đĩa.

Nhưng bằng cách nào đó, Scott không thể hiểu được quảng cáo khét tiếng “Sự giàu có tinh thần” năm 1999 kỳ lạ đến mức nào liên quan đến một phụ nữ trẻ người Scotland với bím tóc và đôi mắt có vẻ vô nhân đạo. Quảng cáo do Chris Cunningham đạo diễn đã gây ra nhiều nhầm lẫn đến mức một số khán giả thành thật nghĩ rằng nữ diễn viên trong quảng cáo, Fiona Maclaine, thực sự có đôi mắt cách xa nhau đến tận cuối khuôn mặt.

Ngay cả sau khi Sony bỏ lại kỷ nguyên grunge, công ty vẫn nổi tiếng với gu thẩm mỹ kém. Sony trước đây đã xin lỗi vì đã quảng cáo một quảng cáo phân biệt chủng tộc rõ ràng cho PSP chạy ở Hà Lan vào năm 2006. Quảng cáo không có căn cứ này được cho là đã giúp tạo ra sự tin cậy cho các quảng cáo trái phép liên quan đến việc truyền máu cho Đức Quốc xã và một người đàn ông có ngón tay cái thay cho bộ phận sinh dục của mình. . Sony đã phải tốn thời gian và công sức tố cáo hai quảng cáo đó là quảng cáo nước ngoài, trái phép.

Trong kỷ nguyên PS3, chúng ta được chào đón bằng những quảng cáo ít gợi dục hơn. Tuy nhiên, họ vẫn có một khía cạnh thô sơ, có cảm giác như họ vẫn đọc sai thông điệp nhưng vẫn thu hút được sự chú ý của người chơi – điều mà tôi cho rằng đó là toàn bộ quan điểm của họ. Quảng cáo Baby Doll khét tiếng năm 2006 thực tế không nói gì về bảng điều khiển. Nó không rõ ràng khiến bất cứ ai muốn ra ngoài và mua một cái. Nhưng chết tiệt, ngay cả khi còn là một thiếu niên, mỗi lần tôi nhìn vào một con búp bê (tôi đoán là thường xuyên hơn hầu hết), tôi lại thấy một chiếc PS3.

Chúng ta có thể đã trở nên tốt hơn với những quảng cáo tự châm biếm

PlayStation State of Play gần đây nhất cũng giống như một buổi phát trực tiếp của công ty, nơi những người chơi mong đợi sẽ xem qua hàng chục đoạn giới thiệu trò chơi mà họ sẽ không bao giờ chơi, với hy vọng có được cái nhìn thoáng qua về một trò chơi không bao giờ xuất hiện. Lễ hội Thế vận hội Mùa hè và Xbox Showcase của tháng vừa qua cũng diễn ra những sự kiện khô khan tương tự, không có tính tự phát bùng nổ xiêu vẹo như các E3 trước đây . XÉ.

Điều đó không có nghĩa là chúng ta đang ở tình thế tồi tệ hơn vì hoạt động tiếp thị của Sony đã rời khỏi giai đoạn nổi loạn. Về bản chất, quảng cáo là lạm dụng. Họ bị lôi kéo và gây hiểu lầm về mặt tâm lý và là sự phân tâm lớn khỏi tai họa hàng ngày vốn là sự tồn tại của các tập đoàn trị giá hàng tỷ đô la.

Điều tôi thích ở cách tiếp thị cũ của Sony là nó kém hiệu quả; ngay từ đầu đó là lời nhắc nhở về sự quá mức của hoạt động tiếp thị. Quảng cáo PlayStation của năm qua giống nhất với quảng cáo châm biếm trong các trò chơi như Grand Theft Auto: V và Cyberpunk 2077.

Tôi đang thực hiện một màn chơi mới của Cyberpunk. Giờ đây khi trò chơi đã hoàn toàn ổn định, tôi có thể thực sự đánh giá cao lượng thời gian và sự chú ý dành cho yếu tố con người trong dàn nhân vật chính của chúng ta so với thế giới khủng khiếp, vô nhân đạo, bị ám ảnh bởi tình dục mà họ đang sống. Bất cứ nơi nào bạn đến, bạn sẽ bị tấn công dồn dập bởi các quảng cáo tràn lan về thịt bò giả, chất tương tự cocaine, bàn chải đánh răng có keo tản nhiệt, cửa hàng tình dục và các bảng quảng cáo cỡ Quảng trường Thời đại khác về những thứ mà bạn chắc chắn sẽ không bao giờ muốn mua.

Bằng cách đó, quảng cáo có tác dụng tẩy rửa. Họ thật lố bịch đến mức chúng tôi có cơ hội để cười hoặc chế nhạo họ. Nhưng cũng trong thời điểm đó, quảng cáo đã có hiệu quả. Rốt cuộc thì chúng ta vẫn đang nói về họ. Sony vẫn là một trong những nhà sản xuất máy chơi game lớn nhất là có lý do. Sony không cần phải bán cho bạn một chiếc máy chơi game trong những quảng cáo này. Nó thậm chí còn không bán cho bạn một bản sắc “phản văn hóa” nào đó. Nó thuyết phục bạn về việc cho phép quảng cáo của nó thu hút sự chú ý của bạn.

Nhưng tôi vẫn tin rằng họ tốt hơn những gì chúng ta có bây giờ. Các game thủ có ý thức cộng đồng chung, ngay cả khi điều đó là để tất cả chúng ta cười nhạo những nỗ lực giả vờ phản văn hóa của một tập đoàn. Hồi đó, trò chơi giống như một phương tiện mới, một phương tiện chia sẻ nghệ thuật mới. Ngày nay, hầu hết các trò chơi có kinh phí lớn đều có cảm giác giống nhau, được mài giũa để không còn những góc cạnh thô ráp. Nó giúp họ dễ dàng đóng cửa các studio trò chơi , sa thải hàng nghìn nhà phát triển và hủy bỏ các dự án dự kiến.